受諸多因素影響，近期紡織服裝出口增幅明顯回落，一直依賴出口獲利的紡織企業，開始將營銷重心重新轉向國內，并不斷升級內銷市場的產品結構和銷售渠道，以期尋求新的經濟增長點。

　　雖然紡織服裝行業出口退稅下調并未最終敲定，但受政府減低貿易順差、出口形勢不確定、人民幣升值等諸多因素影響，近段時間紡織服裝出口增幅明顯回落。加之歐美對我紡織品出口設限，配額少，經常“吃不飽”的紡織企業開始將營銷重心轉向國內，由出口導向型向內需導向型過渡。面對國內激烈的市場競爭壓力，企業產品結構和銷售結構轉型升級已成為必然趨勢。

　　多方面因素作用出口增幅顯著回落記者從中國紡織品進出口商會獲悉，今年1~4月，我國紡織類產品出口159.7億美元，增長10.73%，低于去年同期9.7個百分點；服裝類產品出口282.1億美元，增長17.57%，低于去年同期7.1個百分點。在此之前，國家發改委發布的紡織行業趨勢預測報告顯示，今年紡織行業的出口增幅將“超過15%”。而去年，這一數字為25.1%。

　　紡織商會有關負責人表示，今年紡織服裝業增速放緩，并非偶然或季節時段上的個別情況使然，而是國際市場周期性變化與市場結構調整的必然結果，在未來數月乃至數個季度內，全行業的產品出口增長很可能繼續維持這樣的低速。

　　天相投資顧問汪晟認為，匯率的持續走高、出口退稅政策調整以及政府減低貿易順差的壓力導致了紡織服裝出口增幅的回落。同時，2007、2008年底中歐、中美紡織品協議即將到期，由于投資、訂單和生產等都具有預先性，如果相關政策屆時不能明朗，則我國今年下半年對歐、明年下半年對美貿易很可能會因企業等待觀望、推遲出貨等受到影響。

　　“人民幣持續升值讓紡織企業利潤大幅縮水。”在青島華金針織品進出口有限公司經理劉萍看來，匯率風險是企業對出口“畏首畏尾”的主要原因。劉萍透露，他每天都在關注人民幣匯率情況，“人民幣升值，對紡織出口企業的沖擊非常厲害，這是企業無法控制的。”

　　天津一家紡企負責人則認為，歐盟“擴容”是導致我紡織品出口增幅減緩的重要原因。記者注意到，1~4月，我紡織品出口歐盟東擴十二國6.94億美元，同比減少了40.9%。

　　僅“盯”出口不如關注家門口受國內市場多年來供過于求的困擾，很多紡織企業可能已對“內需”提不起興趣了。但是如今，許多變化正在悄然發生。在紡織服裝產品出口增幅回落的同時，國內城鄉潛在的巨大消費需求正在被喚醒。

　　“人民幣升值對于以往單一出口為主的企業，是調整產業結構、實現企業轉型的好機會。”青島即發集團一位負責人表示。他認為，企業加大內銷比重的條件已經成熟，包括即發集團等以前以出口為主的企業在內，應該憑借好的品質和產品知名度迅速做大國內市場。他同時表示，增加內銷比重并不等于放棄或削弱國際市場，因為“加入WTO后，我們家門口的市場也變成了‘國際市場’”。

　　萬事利集團副總裁屠紅燕表示，前些年，公司就看到了國內市場的巨大潛力，公司內銷比重不斷加大。面對出口的壓力，集團加快了國內與國外兩個市場并舉的策略。今后，該公司將加快新產品研發的速度，加大投資醫療、房地產等領域的力度，逐漸形成以絲綢產業為主的多業態、多元化產業新格局，以提升企業的成本控制能力和市場競爭力。

　　紡織商會負責人認為，多年來，我國國民經濟高速增長，而國內消費需求卻不能同步，這使得包括紡織業在內的許多行業把經濟增長點明確地放在了出口上。當企業在“外向型經濟”的路上坎坷前行了數年后，國家宏觀政策調控的著力點明確地指向了“內需”。與此同時，國內經濟持續快速增長，居民收入穩定提升，加之城鎮化加速的驅動，內需市場升級和擴張趨勢日益加快。在通過大比例提高出口額來帶動行業增長日益困難的今天，紡織服裝行業、企業可通過轉戰家門口來挖掘新的經濟增長點。

　　內銷結構升級緩解企業經營壓力對于一直以來依賴出口的紡織企業而言，由出口導向型向內需導向型過渡，必將面對國內企業和跨國公司中國營銷網路的激烈競爭。與此同時，人工成本上漲，節能減排對紡織印染的環保要求等將不斷增加企業經營成本壓力。紡織商會負責人表示，低端產品的供大于求和同質化嚴重必然導致產品利潤微薄、企業議價能力薄弱，企業產品結構和銷售結構的升級轉型已成為必然趨勢。

　　記者注意到，近日，以注重品牌經營著稱的七匹狼表示，該企業將斥資88458萬元在北京、上海、廣州、福州、西安等區域建設七匹狼男士生活館、旗艦店以及普通專賣店，組合成多層次、多功能的服裝銷售終端網絡。七匹狼表示，該項目的實施旨在推動公司的銷售網絡從相對單一的服裝銷售功能向服裝銷售、增值服務、形象展示、新品發布等多功能的銷售網絡轉變。與此同時，石家莊紡織龍頭企業常山股份近日也表示，將增發募資5.83億元，投入高檔服裝面料和高檔紡織產品開發項目與生產技術改造項目。

　　對于兩家公司的經營新策略，業內人士認為，這代表了紡織企業未來主要的兩種結構調整策略，一種是內銷網絡的擴大，另一種是向生產高附加值產品轉變。面對行業發展政策及環境的改變，順應發展趨勢的內銷結構升級是迫切而必要的。只有具有品牌優勢和創新能力的企業，才能凸顯“消費品企業”特質，從而通過競爭更有機會獲得領先優勢，享受行業轉型升級帶來的發展機會。