2007年底中歐紡織品協議到期及2008年底中美紡織品協議陸續到期，加上上個月出口退稅下調，不利于中國紡織品出口的因素陸續浮出水面。此時，有遠見的紡織企業開始實施戰略轉型，著手品牌培育，強調渠道為王。

　　利空鱗比 行業分化

　　紡織行業是我國較大貿易順差的主要創造者，紡織企業受出口退稅政策影響較大，據CCTV日前所做專題報道統計稱，目前大多數服裝行業的平均利潤率不超過5%，這次出口退稅下調2%，意味著全行業平均凈利潤將下調一到兩成。有業內人士預測，出口退稅率下調兩個百分點，服裝行業整體利潤將減少13.6億美元。

　　不僅如此，紡織服裝企業出口面對的壓力和貿易風險還包括人民幣持續走強和國內生產成本快速上升，這將削弱出口產品的競爭力。隨著2007年底中歐紡織品協議到期及2008年底中美紡織品協議陸續到期，一些有礙于中國紡織品出口的因素也將浮出水面。專家稱，國內紡織服裝出口政策難以明確，歐美將有可能在今明年后利用反傾銷、反補貼措施等手段對中國紡織品實施限制，一旦此舉奏效，中國紡織品將在歐美市場面臨重創。

　　面對人民幣不斷升值、勞動力成本上漲及貿易摩擦等引起的成本上升，有中小企業通過降低價格，惡性競爭來爭取生存空間；而優質公司不斷調整產品與市場結構，積極轉嫁成長上漲壓力，目前行業分化日趨嚴重。國信證券的分析師高芳敏選取主要上市公司，對紡織業一季度業績回顧發現，分化在進一步擴大。

　　培育品牌 增厚利潤

　　由于紡織服裝行業中小企業眾多，競爭異常激烈，服裝企業在產品出口上缺乏定價的主動權，使出口退稅調整帶來的成本上升很難轉嫁，利潤率將進一步降低。國家發改委宏觀經濟研究院對外經濟研究所專家王海峰認為，紡織業要圍繞產業和產品升級，提高產品的技術優勢，實施品牌戰略，建立核心競爭力。

　　南開大學國際經濟貿易系教授徐復說：“要考慮我們將來的服裝怎么提高售價、提高品牌、提高服務和提高設計，就可讓我們國家服裝由中低檔產品變成中高檔產品，這就很容易把出口退稅降低的那幾個百分點彌補上了。”

　　優質企業對上述不利因素早有預見，并且已經在培育自己的品牌來增強產品定價能力及利潤率。如瑞貝卡申請專利62項，目前公司正在積極進行“中國馳名商標”和“中國名牌產品”的申報工作。大楊創世（600233）的創世品牌產品主要銷往日本、歐洲，國外市場銷量占2/3，主營業務毛利率高達31.59%，其創世品牌在人民大會堂再次榮獲“中國名牌”。孚日股份（002083）主營業務毛利率也有23.94%，公司始終堅持大力推廣宣傳“孚日”自有品牌，在確保原有市場占有率的基礎上，把公司的產品和企業形象向更高層次推進。

　　王海峰還表示，實現紡織服裝出口貿易的轉型是一個漸進的過程，需要一套綜合、長期的戰略和政策，也需要一個相對穩定、公平的市場環境，絕不能操之過急。中國海關數據顯示，2007年1-5月我國紡織與服裝合計出口442億美元，同比增長14.9%，考慮非經常因素，出口增速略有回落。

　　戰略市場轉向國內

　　升值趨勢確立大背景下，國內市場正被越來越多的企業看好，雅戈爾（600177）等出口龍頭公司紛紛開始轉向內銷市場。

　　分析師認為，一方面，盡管龍頭公司有價格轉移能力，但戰略轉型還是規避升值對出口的不利預期重要手段，如瑞貝卡董事長鄭有全表示，目前在北京開業的旗艦店正是為公司實施“雙品牌”戰略，扭轉依賴單一市場的風險，打造國內品牌。

　　另一方面，國內市場持續快速增長，人均消費能力提升拉動對服裝產品的消費，服裝和家紡行業的持續快速增長將使行業內優勢公司獲得進一步提升自身價值的機會。國家統計局數據顯示，2007年3月以來連續3個月社會消費品零售總額中服裝消費同比增長超過22%，高于先前預期。從人均可支配收入看，2007年一季度城鎮人均可支配收入同比增長19.5%，農村人均現金收入同比增長15.2%，增速均較上年同期有所上升。其中，雅戈爾的國內銷售也進入新一輪的增長周期，公司還初步完成了從品牌制造企業向品牌零售企業的轉型。高芳敏認為，實現出口向內銷的銷售區域轉型，同時盈利模式從制造業向消費零售一體化轉型，為公司價值帶來新的視角。