由中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國紡織企業(yè)文化建設(shè)協(xié)會(huì)共同舉辦的2007中國紡織十大品牌文化推介活動(dòng)經(jīng)推薦（申報(bào)）、初評(píng)、公示、專家審評(píng)、實(shí)地考察和推介委員會(huì)綜合評(píng)定，現(xiàn)已完成了評(píng)審工作，2007中國紡織十大品牌文化推介大會(huì)和國際紡織品牌文化高峰論壇將于11月8日在上海舉行。此項(xiàng)活動(dòng)至今已舉辦了三屆，受到了行業(yè)內(nèi)的廣泛支持和參與。

    活動(dòng)產(chǎn)生積極效應(yīng)

    中國紡織十大品牌文化推介活動(dòng)開展3年來，我們共向行業(yè)內(nèi)推介了30家中國紡織十大品牌文化企業(yè)、60余家中國紡織品牌文化創(chuàng)新企業(yè)和30多位中國紡織品牌文化建設(shè)杰出人物，推介范圍涵蓋了我國紡織產(chǎn)業(yè)鏈上的所有行業(yè)，都是我國紡織知名品牌中的佼佼者。這些企業(yè)打造品牌文化的歷程，演繹了中國紡織品牌豐富的文化內(nèi)涵、發(fā)展?jié)摿�和與時(shí)俱進(jìn)的品格，為各地紡織企業(yè)的品牌建設(shè)提供了有益的借鑒，影響和帶動(dòng)著品牌文化建設(shè)在更多的紡織企業(yè)興起。

    這項(xiàng)活動(dòng)的影響不僅表現(xiàn)在參與活動(dòng)的企業(yè)越來越多，各地推薦和申報(bào)的企業(yè)逐年增加，品牌文化建設(shè)的個(gè)性特色日益鮮明。更重要的是，這項(xiàng)活動(dòng)在全行業(yè)致力于品牌建設(shè)，努力提升品牌貢獻(xiàn)率的工作中倡導(dǎo)了一種文化創(chuàng)造品牌價(jià)值的理念，樹立了一種文化才能展現(xiàn)出品牌永恒魅力的價(jià)值取向，而這種價(jià)值理念和價(jià)值取向又在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了廣泛的共鳴。
前不久，我到紡織大省廣東調(diào)研，深感到近幾年，廣東紡織企業(yè)創(chuàng)立品牌的意識(shí)普遍增強(qiáng)，而且越來越注重用文化來樹立品牌的形象，這種現(xiàn)象在其他地區(qū)也表現(xiàn)得日益突出。我想，這可能是中國紡織十大品牌文化推介活動(dòng)三年來在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生的積極效應(yīng)。

    文化提升品牌建設(shè)

    建設(shè)紡織強(qiáng)國，首先是要建設(shè)紡織品牌強(qiáng)國。中國紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃提出將科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率作為行業(yè)工作的重點(diǎn)，這是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，轉(zhuǎn)變紡織經(jīng)濟(jì)增長方式，推進(jìn)紡織強(qiáng)國建設(shè)的重大舉措。

    提升品牌貢獻(xiàn)率，關(guān)鍵是要提升品牌競爭力，而品牌競爭力的核心是品牌的文化內(nèi)涵。多年來，我國已穩(wěn)居世界最大的紡織品服裝生產(chǎn)國和出口國地位，但與紡織大國地位不相稱的是，我們走出去的只是“中國制造”的產(chǎn)品，而不是“中國品牌”。品牌的缺失使我們獲得的效益只是跨國價(jià)值鏈的15～20%，充當(dāng)?shù)闹皇恰翱鐕�產(chǎn)業(yè)鏈中的加工伙伴”的角色。
    
    與國外著名紡織品牌產(chǎn)品相比，不是我們技不如人，我國紡織業(yè)現(xiàn)在已可以為國際市場提供任何品種、任何質(zhì)量的紡織品和服裝；也不是我們沒有品牌，以服裝行業(yè)為例，我國服裝注冊商標(biāo)有幾十萬，但具有高附加值的品牌卻微乎其微，以自有品牌出口的服裝還不到1%，不僅國際市場難覓中國品牌服裝的蹤跡，即使在國內(nèi)市場，也受到國際品牌服裝的種種壓力。應(yīng)該說，我國眾多的紡織品牌缺的就是沒有自己的特色，缺乏個(gè)性，創(chuàng)新不夠。也就是說，我們的品牌還缺少文化內(nèi)涵，缺少與國外著名品牌競爭的，具有中華民族精氣神和現(xiàn)代時(shí)尚的文化魅力。

    經(jīng)過多年的發(fā)展和積累，我國紡織業(yè)從裝備到工藝技術(shù)都已具備了參與國際競爭的許多基礎(chǔ)性優(yōu)勢。實(shí)現(xiàn)從加工制造到品牌創(chuàng)建的飛躍，關(guān)鍵是要通過品牌，整合包括產(chǎn)品、人才、管理、信息、市場諸方面的優(yōu)勢資源，使企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)、銷售和服務(wù)在文化這個(gè)層面上得到充分而精致的展現(xiàn)。因此，品牌創(chuàng)建的過程實(shí)質(zhì)上就是文化提升的過程，在這個(gè)過程中形成的品牌競爭力才是不可復(fù)制、不可模仿的企業(yè)核心競爭力。

    創(chuàng)新使活動(dòng)向縱深發(fā)展

    中國紡織十大品牌文化推介活動(dòng)開展以來，我們始終堅(jiān)持創(chuàng)新的精神，使這項(xiàng)活動(dòng)不斷向縱深發(fā)展。首屆活動(dòng)在北京舉辦，成功推出了品牌文化建設(shè)的十大典型，在行業(yè)內(nèi)積極倡導(dǎo)“用文化構(gòu)筑紡織品牌之魂”的理念。第二屆活動(dòng)在品牌之都青島舉辦，在推出一批品牌文化先進(jìn)典型的同時(shí)，我們邀請海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官張瑞敏作了品牌文化的專題演講，實(shí)地考察了海爾、青啤等企業(yè)，使與會(huì)代表在更廣闊的層面上對國內(nèi)品牌文化的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢有了深入的了解。今年的活動(dòng)將移師上海。

    這次活動(dòng)有幾個(gè)特點(diǎn)：首先是國際化。這次品牌文化高峰論壇以“品牌文化·交流互鑒”為主題，邀請了阿迪達(dá)斯、伊藤忠、貝卡爾特、斯威夫特、安乃安等國際著名品牌的高層主管蒞會(huì)演講，使這次活動(dòng)具有了更寬廣的國際視野。

    其次專業(yè)層次高。杜鈺洲、許坤元、楊東輝等中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)的高層領(lǐng)導(dǎo)；世界品牌實(shí)驗(yàn)室首席執(zhí)行官丁海森等品牌研究專家、紅豆集團(tuán)總經(jīng)理周海江、恒源祥集團(tuán)公司董事長劉瑞旗等在我國紡織品牌建設(shè)中具有重要影響的企業(yè)家都將在此次論壇上發(fā)表重要演講。這無疑是我國紡織行業(yè)的品牌文化建設(shè)最具權(quán)威的一次盛會(huì)。

    此外，品牌文化推介更加隆重和熱烈。這次十大品牌文化推介會(huì)采用晚會(huì)的形式逐一推出今年的十大品牌文化企業(yè)，并以大屏幕展現(xiàn)的形式，生動(dòng)、直觀、形象地展示企業(yè)品牌文化的內(nèi)涵和成果。授牌后，還將采取主持人與品牌文化企業(yè)CEO訪談的方式進(jìn)一步揭示企業(yè)品牌文化建設(shè)的特色和亮點(diǎn)，并向獲得十大品牌文化的企業(yè)贈(zèng)與由中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的題詞。

    還有就是今年的十大品牌文化評(píng)審更加嚴(yán)謹(jǐn)。除嚴(yán)格按照規(guī)定的程序推進(jìn)各個(gè)環(huán)節(jié)的工作外，為保證評(píng)審環(huán)節(jié)的公平、公正，我們還進(jìn)一步充實(shí)了專家評(píng)審組，完善了評(píng)審條件，使各方面的評(píng)審意見在規(guī)范的基礎(chǔ)上得到了更充分的表達(dá)。經(jīng)綜合評(píng)審組每個(gè)成員的意見，按得票多少，最后確定了今年十大品牌文化的推介名單。

    推介活動(dòng)不斷深化

    品牌的打造是一個(gè)漫長和充滿挑戰(zhàn)性的過程，因此品牌文化建設(shè)也是紡織行業(yè)的一項(xiàng)長期任務(wù)。杜鈺洲會(huì)長將品牌文化建設(shè)的內(nèi)容歸納為質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會(huì)責(zé)任四個(gè)方面，指出了品牌文化建設(shè)涵蓋了從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，科技手段的運(yùn)用、管理、營銷、直至滿足消費(fèi)者的需求傾向和社會(huì)認(rèn)可等企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部過程。因此，推進(jìn)品牌文化建設(shè)我們還有大量的工作要做。

    在推進(jìn)品牌文化建設(shè)深化方面，我們將抓好以下兩方面工作：一是認(rèn)真總結(jié)三年來品牌文化推介活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提升品牌文化推介和品牌文化高峰論壇的質(zhì)量，把這項(xiàng)活動(dòng)辦成我國紡織行業(yè)總結(jié)推廣品牌文化建設(shè)新成果；觀摩學(xué)習(xí)品牌文化建設(shè)的新經(jīng)驗(yàn)；研究探討品牌文化建設(shè)新趨勢；引導(dǎo)推動(dòng)品牌文化建設(shè)新發(fā)展的層次最高，最具權(quán)威性的行業(yè)平臺(tái)。二是逐步將品牌文化建設(shè)由點(diǎn)到面擴(kuò)展。適應(yīng)我國紡織區(qū)域化發(fā)展的新趨勢，我們將在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，在品牌文化建設(shè)成績顯著，紡織服裝品牌知名度較高的地區(qū)，推介一批中國紡織品牌文化建設(shè)名城或工業(yè)園區(qū)。