首屆中國國際針織博覽會將于2007年8月28-30日在上海浦東展覽館舉行，展出面積約8000平方米。該展會由中國紡織工業(yè)協(xié)會主辦，中國針織工業(yè)協(xié)會和中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會共同承辦。
1月31日， 中國國際針織博覽會 在北京舉行新聞發(fā)布會。
圖為中國國際針織博覽會新聞發(fā)布會現(xiàn)場
與行業(yè)其它以招商為目的的展會不同，該展會除了為企業(yè)提供招商的平臺，更極力將“創(chuàng)新”進(jìn)行到底。
進(jìn)入21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程明顯加快，世界新科技革命發(fā)展的勢頭更加迅猛，一系列新的重大科學(xué)發(fā)現(xiàn)和技術(shù)發(fā)明，正在以更快的速度轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力，深刻改變著經(jīng)濟(jì)社會的面貌。科學(xué)技術(shù)推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)社會進(jìn)步和維護(hù)國家安全的主導(dǎo)作用更加凸顯，以科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)的國際競爭更加激烈。
在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新兩個環(huán)節(jié)，我國的紡織產(chǎn)業(yè)都較薄弱，為了實現(xiàn)全面突破，在紡織行業(yè)“十一五”規(guī)劃中就著重強調(diào)了科學(xué)技術(shù)的貢獻(xiàn)率，要大力發(fā)展新材料和先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，力爭經(jīng)過五年攻關(guān)，為全行業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力在2015或2020年達(dá)到國際先進(jìn)水平，奠定堅實的基礎(chǔ)，全面提高紡織工業(yè)的質(zhì)量、創(chuàng)新和快速反應(yīng)能力，全面提高國際競爭力。
順應(yīng)“創(chuàng)新”的大勢，中國國際針織展將在展會上展示新技術(shù)、新產(chǎn)品，發(fā)布新趨勢，引領(lǐng)企業(yè)開拓新市場。
新技術(shù)集體亮相
回顧針織行業(yè)發(fā)展的歷史，我們不難看到，正是由于市場需求和廣大消費者的需要，拉動針織行業(yè)走上技術(shù)進(jìn)步與科技創(chuàng)新之路。
過去，由于人們生活水平較低，對針織產(chǎn)品及面料功能的要求不高，針織產(chǎn)品以內(nèi)衣“老三件”為主，對于面料縮水率等并無高標(biāo)準(zhǔn)要求。隨著人們生活水平的逐步提高，廣大消費者對針織產(chǎn)品提出了越來越高的要求，舒適、健康、時尚日益成為針織產(chǎn)品的發(fā)展方向，于是越來越多的新型纖維面世，比如大豆蛋白纖維、竹纖維、牛奶纖維等。
大豆蛋白纖維是以大豆為原料，提取植物球蛋白并經(jīng)紡絲制成的新型再生植物蛋白纖維，具有羊絨般的手感，真絲般的光澤及無可比擬的舒適性，服用性能極為優(yōu)越；竹纖維是中國繼大豆蛋白纖維之后又一種由我國科技工作者獨立研制開發(fā)，并投入生產(chǎn)的新型再生纖維素纖維。以竹纖維為面料生產(chǎn)的針織品因其天然抗菌性、舒適性、滑爽透氣性等優(yōu)良性能受到眾多消費者的青睞，開發(fā)應(yīng)用產(chǎn)品是當(dāng)前紡織領(lǐng)域的發(fā)展趨勢。
牛奶纖維的原料是從液態(tài)牛奶制成奶制品后的奶粕中提取的，經(jīng)過一系列處理后制成牛奶長絲或短纖維。這種面料質(zhì)地輕盈、柔軟、滑爽，具有特殊的生物保健功能。它富含保濕因子，能保養(yǎng)與改進(jìn)皮膚膚質(zhì)，是內(nèi)衣的上佳面料。另外，竹炭纖維、甲殼酯纖維等新型纖維近來也都紛紛登場。
盡管新型纖維層出不窮，但由于上下游產(chǎn)業(yè)鏈缺少緊密聯(lián)系的紐帶，新型纖維的市場推廣似乎不盡人意。曾經(jīng)有新型纖維生產(chǎn)企業(yè)家向記者坦言，與下游企業(yè)合作的路太艱難，不知道如何尋找到愿意嘗試新型纖維的下游企業(yè)。
中國國際針織展專門開辟了新功能展示區(qū)，最新的針織新材料集體亮相，在充分地展現(xiàn)自我的同時，與更多的下游企業(yè)零距離接觸，有效地促成上下游產(chǎn)業(yè)鏈的緊密合作，從而使這些新材料在終端產(chǎn)品上發(fā)揮出更大的威力，為針織行業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上發(fā)揮更大的作用。
新產(chǎn)品爭先登場
在本次展會上“保健功能紡織品”將閃亮登場。
隨著人們生活需求和文化水平的日益提高，著裝理念起了本質(zhì)的變化。服裝對于人們來說早已超出了單純的穿著和保暖的功能，穿出健康成為人們更高的追求，具有保健功能的服裝引起了人們足夠的關(guān)注。具有保健防病、抗菌護(hù)膚等健身效果的功能型服裝；安全衛(wèi)生、無毒無污染的環(huán)保型服裝等,都是消費者對紡織行業(yè)新的要求。
中國針織工業(yè)協(xié)會正是看到保健功能服裝的廣闊前景，與中國保健協(xié)會共同在展會上推廣“保健功能紡織品”。屆時，抗紫外、抗紅外、遠(yuǎn)紅外、負(fù)離子、導(dǎo)電、抗菌 功能紡織品等將一一亮相展會。
為了使“保健功能紡織品”得到更廣闊的市場發(fā)展空間，中國針織工業(yè)協(xié)會還將與保健協(xié)會共同完成“保健功能紡織品”標(biāo)準(zhǔn)的制訂與檢測，積極推動輔助醫(yī)療用紡織品在商場的銷售。
新趨勢樹流行風(fēng)向標(biāo)
我國針織行業(yè)發(fā)展較晚，但近20年來，隨著我國紡織行業(yè)的不斷擴(kuò)大，針織產(chǎn)業(yè)也得到了迅猛發(fā)展。作為紡織業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)之一，如今針織業(yè)已逐漸成為一個較大的行業(yè)，在我國的紡織產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了重要的位置。針織產(chǎn)品由原來內(nèi)衣產(chǎn)品發(fā)展到豐富的各類針織服裝產(chǎn)品，包括運動衣、T恤、休閑裝等，還包括毛針織產(chǎn)品和用在家用紡織品上的經(jīng)編織物。在行業(yè)不斷發(fā)展過程中，盡管各種門類的針織產(chǎn)品形成了各自的流行趨勢發(fā)布，但作為針織行業(yè)整體的流行趨勢發(fā)布卻是千呼萬喚終未出。
流行趨勢發(fā)布的國際慣例通常是利用相關(guān)權(quán)威專業(yè)展會的平臺，紗線、面料、服裝流行趨勢的預(yù)測與發(fā)布早已為業(yè)界所熟悉，同時也成為設(shè)計師理念、企業(yè)生產(chǎn)乃至商家訂貨的重要依據(jù)。
在本屆中國國際針織博覽會期間，中國針織工業(yè)協(xié)會將首次發(fā)布“中國針織流行趨勢”，這無疑將是我國針織行業(yè)的一個重大里程碑事件，從此針織行業(yè)將有了自己的流行風(fēng)向標(biāo)。
體驗式營銷迎來新市場
經(jīng)濟(jì)演進(jìn)的過程隨著消費型態(tài)的改變，已從過去之農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變至“體驗式經(jīng)濟(jì)”。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)主要注重產(chǎn)品的功能強大、外型美觀、價格優(yōu)勢，體驗經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)以服務(wù)為重心，以商品為素材，從生活與情境出發(fā)，塑造感官體驗及思維認(rèn)同，以此抓住消費者的注意力，改變消費行為，并為產(chǎn)品找到新的生存價值與空間。經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會型態(tài)的變遷息息相關(guān)，隨著科技、信息產(chǎn)業(yè)日新月異的發(fā)展，人們的需求與欲望，消費者的消費型態(tài)也相應(yīng)的受到了影響。
為了及時適應(yīng)消費者消費形態(tài)的變化，針織企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行營銷創(chuàng)新，實行多元化營銷模式，才能提高對市場的控制力。
體驗式營銷就是市場的突破口。
體驗式營銷乃從一個主題出發(fā)并且所有服務(wù)都圍繞這個主題，這些“體驗”和“主題”并非隨意出現(xiàn)，而體驗式營銷人員所精心設(shè)計出來的。營銷人員不再孤立的去思考一個產(chǎn)品（質(zhì)量、包裝、功能等），要通過各種手段和途徑（娛樂、店面、人員等）來創(chuàng)造一種綜合的效應(yīng)以增加消費體驗。
體育運動品牌“浩沙”正實踐著體驗式營銷。
“優(yōu)質(zhì)、時尚、動感、舒適”主題是“浩沙”品牌永恒的形象。無論內(nèi)衣、還是健身服和泳裝，“浩沙”所有系列的產(chǎn)品無非是這一主題形象的忠實體現(xiàn)。同樣，現(xiàn)在已遍布全國各城市商業(yè)中心的“浩沙”專賣網(wǎng)點，通過裝修設(shè)計人員的精心打造，專職人員簡約、實用的陳列，使每家專賣店（柜）更具“優(yōu)質(zhì)、時尚、動感、舒適”的品牌主題，所有的顧客均能在隨意、輕松、舒適的環(huán)境中充分享受購物的樂趣。
為了使更多的消費人士更加具體地體會到“浩沙”的主題形象，公司每年通過贊助各類頂級的模特兒大賽，健美大賽、選美比賽、體育比賽和電視體育節(jié)目，使“浩沙”的形象更為具體地展現(xiàn)在世人的面前，品牌不斷提升。
與此同時，“浩沙”在北京、南京等中心城市開設(shè)了數(shù)十家會員制健身俱樂部，為品牌的VIP客戶及會員提供極為優(yōu)良的健身場所，成為“浩沙”溝通客戶、回饋市場信息及浩沙客戶體驗其健身服裝的理想場所。
正是感受到了撲面而來的體驗經(jīng)濟(jì)的氣息，此次針織展將極力倡導(dǎo)浩沙這種體驗式主題銷售模式，從一個更高的層面上引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行營銷創(chuàng)新，抓住市場先機。
精彩活動應(yīng)接不暇
本次展會期間將舉辦中國針織行業(yè)創(chuàng)新論壇并將首次頒發(fā)針織產(chǎn)品創(chuàng)新獎。
展會期間將邀請華東地區(qū)重要商家與品牌針織企業(yè)面對面洽談，幫助雙方建立更為廣泛的客戶渠道。
設(shè)立專門區(qū)域展示經(jīng)編服裝設(shè)計大賽優(yōu)秀作品。
開展中國內(nèi)衣服飾文化對話，內(nèi)衣企業(yè)將圍繞品牌、設(shè)計、技術(shù)等話題進(jìn)行充分地交流與探討。
舉辦其它相關(guān)技術(shù)活動、品牌推介、商業(yè)論壇等。
商企結(jié)合和產(chǎn)業(yè)上下游結(jié)合創(chuàng)造新的商機
作為一個涵蓋了內(nèi)衣、T恤、運動休閑服裝、襪類、新型纖維、功能性面料、輔料等既有中間產(chǎn)品又有終端產(chǎn)品的專業(yè)展會，如何搭建一個好的平臺，切實幫助企業(yè)通過展會開拓國際國內(nèi)市場，建立廣泛的客戶渠道是展會能夠成功與否的關(guān)鍵。為此，主辦方將利用行業(yè)背景和自身的強大資源主要從以下幾個方面對展會進(jìn)行推廣：
1． 與同期舉辦的家紡展聯(lián)手，共同赴北京、廣州、成都、南京、杭州、武漢六城市，邀請重要商家與新聞媒體進(jìn)行商業(yè)推廣。
2． 利用多年來各專業(yè)展會與華東地區(qū)及全國重要商家建立的渠道進(jìn)行定向邀請。
3． 在全國相關(guān)針織專業(yè)市場投放廣告并進(jìn)行重點邀請。
4． 利用主辦方多年積累的龐大數(shù)據(jù)資源在展前進(jìn)行多輪廣泛的海外與國內(nèi)專業(yè)觀眾邀請。
5． 充分發(fā)揮媒體作用，隨展會組織進(jìn)程在各類專業(yè)和主流媒體上就不同主題與亮點進(jìn)行廣泛和多樣化的新聞宣傳及投放廣告。
6． 與家紡展互動，現(xiàn)場在兩展間開通免費往返班車為專業(yè)觀眾參觀提供最大的便利。
有著太多的創(chuàng)新，有著太多的期許，8月，我們將共同見證針織行業(yè)一個與眾不同的高品質(zhì)展會。
新聞聯(lián)系：
中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會
劉麗華 蒲靖
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