作為國內服裝大省的福建，２０世紀８０年代初期，其服裝產品即在國內享有舉足輕重的地位，人們曾經用“鋪天蓋地萬式裝”來形容石獅服裝制造業的繁榮景象。
            　　
     但這一良好的勢頭到２０世紀９０年代初發生了變化，當浙江、廣東等地的服裝品牌接連崛起的時候，福建的品牌卻在市場中聲息漸弱。一部分企業實施多元化戰略轉移投資，另一部分企業將視線轉向國外市場，還有一部分企業因為企業管理跟進速度慢而錯過了我國服裝業發展最快的９０年代中期階段，被其他地區的“后起之秀”拋在后面。

     品牌崛起的年代
            　　
     轉機出現在１９９０年代末。從浙江吹來的一股形象代言人之風驟然興起，但讓人意想不到的是，這股風來到福建后快速升級，“明星＋廣告”狂轟濫炸。
            　　
     走在石獅的大街上，到處可以看到一些例如金豪雀、群豪精英、皇寶的品牌宣傳海報，上面寫著類似于“ＣＣＴＶ５合作伙伴”的字樣。
            　　
     “語不驚人，死不休”，福建品牌開始異軍突起。據了解，福建男裝七匹狼、柒牌、利郎、勁霸、九牧王、云墩、希尼亞等，每年在央視的廣告投入動輒幾千萬元，宣傳氣勢逼人，在業界人士眼中，其氣勢大有趕超當年的溫州服裝、壓過廣東的跡象。一大批休閑服企業紛紛創牌，廣告鋪天蓋地，形象越做越好，網絡越做越大。
            　　
     此時，企業管理模式和經營模式的突破，更是為福建服裝企業注入了“強心劑”。現在，福建許多品牌企業的專賣店都是統一形象、統一定價，并逐步開始進軍一線市場，開形象店。
            　　
     不同于溫州的特許經營方式，福建男裝以總代理的方式為主發展經銷，從三、四級城市開始拓展市場。如柒牌就是從三、四級城市發展起來，逐步開拓一、二級市場，最后向一級市場進軍；帝牌服飾也在北京開設了直營店。　
            　　
     一片繁華的背后，一些業內人士對福建服裝業的發展表示了擔憂：同樣的運營模式，類似的服裝風格，大家一哄而上，是件很危險的事情。一些服裝企業開始尋找創新之路。據了解，去年石獅不少服裝企業積極適應國際市場的高要求，一些骨干服裝企業加大了對發達國家市場的拓展力度，在英、法、德及加拿大、荷蘭、挪威等２０多個國家設立了辦事窗口，并針對發達國家的特殊需求加強了“目標款式設計”，從速度、效率等方面入手，增強服裝企業的競爭力。
            　　
     必須有強有力的資本支持才能保證企業長久的可持續發展，但福建的服裝企業大都是家族式企業，企業成立初期融資渠道過于單一，這也成為現在制約其發展的主要羈絆。在很多企業眼里，融資對于企業做大做強不失為一個最佳途徑。福建服裝企業經過多年的發展，管理運作逐步趨向于規范化，“如果說企業有條件，而且有項目需要大筆資金，那么通過上市這種方式能迅速擴大企業規模和影響力，不需要國家再出臺什么政策，全部規范化操作。”福建云墩服飾有限公司董事長戴群說。
            　　
     上市風潮漸起
            　　
     上市無疑會使服裝企業實現比較大的跨越。通過資本平臺，有利于福建品牌與國際先進品牌進行正面競爭。服裝產業是一個十分龐大的市場又是一個很傳統的產業，國內單個企業所占有的份額都很小，上市對其自身國際化的品牌戰略及資本運作方面起到很大的推動作用。
            　　
     “企業發展到一定的程度，上市是必然的選擇，上市可以為企業的未來提供資本運作的平臺，這也是產品經營與資本經營的重要區別，使企業更具公信力且便于資金運轉，投資有利的項目。”喬丹（中國）有限公司服裝事業中心總經理倪振年說。據業內人士透露，上市對于喬丹（中國）有限公司來講“只是時間問題，如果不出什么意外，預計明年底將在深圳掛牌”，而這也將使喬丹成為第一家在國內Ａ股上市的運動服裝品牌。
            　　
     閩南擁有一批知名的休閑男裝企業如利郎、七匹狼、九牧王、卡賓等，除此以外，僅在泉州、晉江、石獅就聚集著安踏、喬丹、特步、３６１°、匹克、鴻星爾克等一批在國內有一定影響力的運動品牌。
            　　
     這些企業的上市情況，形勢一片大好。其中七匹狼于２００４年８月成功登陸深圳中小板塊、鴻星爾克于２００５年１２月在新加坡上市，安踏今年７月份在香港成功上市。另外，據媒體報道，特步（中國）已委任摩根大通和瑞銀為保薦人，最快今年年底前在香港上市，將集資３億美元。屆時，該公司將成為繼李寧（２３３１．ＨＫ）及安踏體育（２０２０．ＨＫ）后，第三家赴港上市的內地運動品牌公司。知情人告訴記者，未來２－３年內，僅福建運動品牌起碼要有５－６家企業在國內外上市。“但囿于國內上市企業較多、資格審核嚴格、必須排隊等因素的影響，目前來看，福建大部分企業都選擇了在香港或海外上市，導致內地資本市場的優質公司資源流失。”證券分析師李婕說。
            　　
     值得關注的是，不僅僅是服裝企業，輔料企業福建潯興拉鏈公司２００６年１１月也已在國內Ａ股市場上市。而站在交易所門口排隊的，更是包括興業皮革、利郎等一大批已經或正在進行股份制改造準備上市的公司。相較浙江省的杉杉、雅戈爾、報喜鳥，福建省的服裝上市企業有望在今后幾年內從數量上超過服裝第一大省——浙江。
            　　
     福建服裝企業上市之風蔚然興起，離不開地方政府的大力支持。今年年初，泉州市政府表示，今年晉江將重點注意把握國內資本市場發展的新機遇，按照“改造儲備一批，重點培育一批，優選申報一批，發行上市一批”的思路，落實企業改制上市優惠政策，強化跟蹤、指導、服務，力爭２００８年上市公司增至１０家、２０１０年增至１５家，打造證券市場的“晉江板塊”。
            　　
     知情人士稱，地方政府的態度是鼓勵、支持，每家成功上市的企業將有可能獲得幾百萬的現金獎勵，同時在稅收政策上享受特殊待遇。而行業協會的責任是幫助企業尋找和篩選合適的券商和中介機構，對企業進行上市輔導。“以匹克為例，近期就有多個券商與企業接觸，希望承接上市推薦的業務。”福建當地有關人士告訴記者，“近期不少香港投資機構陸續到福建考查企業情況，香港資本市場對內地服企的興趣很大。”