新世界國(guó)際自開(kāi)業(yè)至今，不斷地書(shū)寫(xiě)新的奇跡：從招商到業(yè)界的影響，各個(gè)主題館的順利開(kāi)張和良性經(jīng)營(yíng)，商戶(hù)的極大信任和不斷升值的地產(chǎn)。這些因素的架構(gòu)都有個(gè)相同的支撐點(diǎn)，那就是大量的女裝品牌進(jìn)駐和交易業(yè)績(jī)。在這一過(guò)程中，女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)凸顯。
             
    女裝　服裝銷(xiāo)售的主力
             
    如今，女裝銷(xiāo)售細(xì)分化程度高，時(shí)尚性突出。當(dāng)今的女裝市場(chǎng)早已不是上世紀(jì)90年代“職業(yè)裝”打天下的局面，市場(chǎng)細(xì)分化程度很高，各個(gè)品牌的服裝都是窄定位，除了針對(duì)的年齡層次不同外，職業(yè)、收入、受教育程度等也是生產(chǎn)者在選定目標(biāo)顧客群時(shí)的考慮因素。同時(shí)，女裝的風(fēng)格成為競(jìng)爭(zhēng)和設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，女裝的款式種類(lèi)豐富，時(shí)尚附加值較高。因此，目前我國(guó)女裝的產(chǎn)業(yè)集群主要集中在大城市，如北京、上海、杭州、深圳等。
             
    縱觀新世界國(guó)際所網(wǎng)絡(luò)的女裝品牌，量大、面廣，針對(duì)的消費(fèi)者群相對(duì)來(lái)說(shuō)跨度比較大。新世界國(guó)際董事長(zhǎng)黃偉曾說(shuō)過(guò)：“能把女裝品牌招進(jìn)來(lái)，而且做得好，那么其它的也就不是什么難題了。”這話(huà)說(shuō)得極有水準(zhǔn)，而且也體現(xiàn)了新世界國(guó)際對(duì)于核心經(jīng)營(yíng)理念的駕控能力。
             
    透視中國(guó)女裝行業(yè)的現(xiàn)狀，特別是高檔層面女裝行業(yè)的現(xiàn)狀，我們不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)女裝行業(yè)在經(jīng)過(guò)了前幾年的高速發(fā)展以后，已進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的時(shí)期，競(jìng)爭(zhēng)與淘汰不可避免地成為這個(gè)階段的主題。
            
            　　行內(nèi)人都清楚，從歐洲成功的高檔女裝品牌與國(guó)內(nèi)高檔女裝品牌的比較可見(jiàn)，歐洲品牌同國(guó)內(nèi)品牌在相同環(huán)節(jié)的處理上有著不同的模式和方法。歐洲品牌在品牌的飽滿(mǎn)度和品牌個(gè)性上有著自己的獨(dú)特之處。國(guó)內(nèi)品牌要有目標(biāo)市場(chǎng)才能實(shí)現(xiàn)需求、產(chǎn)品、渠道等方面發(fā)展。
             
    在一片漲價(jià)聲中的最低價(jià)
             
    據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，在武漢的王府井、太平洋、摩爾百盛、北京華聯(lián)等幾大賣(mài)場(chǎng)，今年女裝的價(jià)位的確有所上升，尤其是裙裝、吊帶、內(nèi)衣的價(jià)格浮動(dòng)較為明顯。去年，買(mǎi)一條中檔品牌的連衣裙大約在400元左右，而現(xiàn)在要花700元左右才能買(mǎi)得到。
             
    與此同時(shí)，由商場(chǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)在王府井、太平洋、摩爾百盛都有銷(xiāo)售的著名中檔少女裝品牌，其一款長(zhǎng)袖藍(lán)色T恤的上市價(jià)，在2006年4月時(shí)為229元，而到了2007年5月，類(lèi)似的“藍(lán)色經(jīng)典款”漲到了299元。
             
    另一個(gè)在武漢王府井百貨、仁和春天均有銷(xiāo)售的韓裝品牌，去年一條混紡無(wú)袖單色連衣裙的價(jià)格為1400元左右，而今年的類(lèi)似款式漲到了2000余元。
             
    今年，成都的服裝尤其是女裝漲價(jià)跟進(jìn)貨源頭不無(wú)關(guān)系。有經(jīng)營(yíng)者坦言，今年服裝的進(jìn)貨價(jià)格就比往年普遍上浮了20%~30%。當(dāng)然，好面料、大品牌、正品服裝、時(shí)尚型女裝漲幅更大。成都很多以流行百貨為定位的商場(chǎng)，其中1/3~1/4的品牌都來(lái)自廣東。而今年，廣東許多服裝印染、紡織、加工的工廠招工都不足。正是由于人手的奇缺、勞動(dòng)力成本的上漲、產(chǎn)量的減少，直接導(dǎo)致女裝價(jià)格從批發(fā)的源頭，就開(kāi)始走高的現(xiàn)實(shí)。
             
    內(nèi)衣價(jià)格今年也有走高的趨勢(shì)。因?yàn)橛行┓�裝面料的原材料是石油加工產(chǎn)品，而去年以來(lái)，國(guó)際原油價(jià)格居高不下，服裝面料跟隨原油價(jià)格上漲相對(duì)有個(gè)滯后期，經(jīng)過(guò)層層傳遞之后，今年上半年正是服裝面料高漲的峰期。原油價(jià)格上漲致使3年來(lái)服裝面料、輔料價(jià)格上漲了20%。
             
    而新世界國(guó)際的高明之處卻在于，這里的女裝在同類(lèi)產(chǎn)品中價(jià)格是最低的。
             
    為女裝品牌做嫁衣
             
    目前，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)女裝企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了品牌的重要性。視覺(jué)藝術(shù)是吸引顧客的第一要素，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)正悄悄影響著品牌的業(yè)績(jī)。
             
    這一點(diǎn)在新世界國(guó)際就體現(xiàn)得很明顯，場(chǎng)館風(fēng)格的迥異和風(fēng)格化的布局，專(zhuān)為突出品牌特色而營(yíng)造的寬松環(huán)境。這就是無(wú)形中營(yíng)造的競(jìng)爭(zhēng)力，這同時(shí)又是最重要的。
             
    很多服裝企業(yè)在做品牌的時(shí)候，需要根據(jù)自身的實(shí)力，制定不同的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。品牌的打造和經(jīng)營(yíng)不能靠模仿，而要靠理念和方法的創(chuàng)新。
             
    有的女裝牌子，東西做得很普通，但是卻做得很有價(jià)值感，當(dāng)顧客發(fā)現(xiàn)它的價(jià)格低于預(yù)期價(jià)格，就比較容易實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，這是商業(yè)成功在設(shè)計(jì)上的體現(xiàn)。當(dāng)設(shè)計(jì)做到這一步時(shí)，設(shè)計(jì)也開(kāi)始真正地與品牌有關(guān)系了。
             
    服裝品牌是不可以復(fù)制的，卻是可以學(xué)習(xí)的。反過(guò)來(lái)，品牌的價(jià)值也是可以遞減的，比如一個(gè)賣(mài)得不錯(cuò)的牌子，它可能借鑒了一個(gè)國(guó)際上的大牌，去掉了一些不適合中國(guó)消費(fèi)者的元素，變得容易上身，讓人覺(jué)得穿起來(lái)感覺(jué)很好，因而賣(mài)得就好。這就是做減法，你把別人的牌子的一個(gè)問(wèn)題，用商業(yè)的手段簡(jiǎn)化了，就成功了。這也是通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)做的，它讓一個(gè)商品的議價(jià)能力提高了。這個(gè)不只是設(shè)計(jì)師的才華的問(wèn)題，而是才華與商業(yè)的最佳契合。
             
    新世界國(guó)際女裝的經(jīng)營(yíng)理念是有創(chuàng)新能力的，它通過(guò)新的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)塑造自己與其他經(jīng)營(yíng)者的差異，塑造自己行業(yè)領(lǐng)先的品牌形象。這種行為是張揚(yáng)的，它符合這個(gè)時(shí)代的個(gè)性。
             
    新世界國(guó)際在用心經(jīng)營(yíng)眾多女裝品牌的同時(shí)，他們是在真心地為那些女裝品牌做嫁衣，他們是厚積薄發(fā)的，而且知道怎樣苦練內(nèi)功才是成就經(jīng)營(yíng)者的最佳成功之路。