去年，中國紡織十大品牌文化推介活動已是第三屆。這項旨在適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化條件下激烈市場競爭的需要，積極推進(jìn)中國紡織品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，加速中國紡織由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”、由“產(chǎn)量大國”向“紡織強(qiáng)國”邁進(jìn)的活動，已經(jīng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。可以說，這是中國紡織工業(yè)協(xié)會為提升整個行業(yè)的軟實(shí)力的一項戰(zhàn)略部署。
　　
    從2005年開始，中國紡織工業(yè)協(xié)會連續(xù)舉辦了三屆“中國紡織十大品牌文化推介活動”。2007年的推介活動中，還舉辦了中國國際紡織品牌文化高峰論壇，美國、日本、比利時、韓國等著名紡織品牌企業(yè)參與，進(jìn)一步拓寬了此項活動的國際視野。實(shí)踐證明：這項活動是紡織行業(yè)倡導(dǎo)文化創(chuàng)造品牌價值，提升紡織品牌的文化含量，增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力，促進(jìn)紡織品牌戰(zhàn)略實(shí)施的有效形式和重要途徑。
　　
    并且，通過品牌文化推介活動，通過企業(yè)自身的實(shí)踐，全行業(yè)在品牌文化建設(shè)方面，形成了完整的框架。

　　理念文化

　　胡錦濤總書記在十七大報告中指出，要“建設(shè)社會主義核心價值體系”，“切實(shí)把社會主義核心價值體系融入國民教育和精神文化建設(shè)全過程，轉(zhuǎn)化為人民的自覺追求。”紡織企業(yè)是社會的細(xì)胞，企業(yè)的文化基因和價值體系建設(shè)決定企業(yè)的健康狀況。紡織行業(yè)企業(yè)文化、品牌文化建設(shè)搞得好的企業(yè)，一條重要的經(jīng)驗，都是十分重視企業(yè)價值體系的建設(shè)。如波司登的核心理念是“立民族志氣、創(chuàng)世界品牌”，“品牌即民牌”；雅戈爾的核心理念是“裝點(diǎn)人生，服務(wù)社會”，喜盈門的核心理念是“科技、綠色、健康、時尚”，“人品決定產(chǎn)品”；紅豆的核心理念是“產(chǎn)業(yè)報國，共同富裕”，“誠實(shí)、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、爭先”；富潤的核心理念是“富國潤民”，“我為你，你為他，人人為富潤，富潤為大家，大家為國家”等等。由于這些企業(yè)的核心理念先進(jìn)，并且不斷轉(zhuǎn)化為員工的自覺行動，都成功打造了企業(yè)和產(chǎn)品品牌。

　　質(zhì)量文化

　　質(zhì)量是品牌的生命。質(zhì)量文化是企業(yè)文化、品牌文化的重要組成部分。高質(zhì)量、高品質(zhì)是企業(yè)追求的，也是顧客想要得到的。中國紡織工業(yè)協(xié)會推介的十大品牌文化企業(yè)，一個共同的突出特點(diǎn)，就是追求創(chuàng)新，重視質(zhì)量，講究品味。上海中大堅持科技興企，1998年成立以來，獲得了200多項國家專利，并榮獲2006年度國家技術(shù)發(fā)明二等獎。山東海龍也是一家高新技術(shù)企業(yè)，信奉“有創(chuàng)造，才能領(lǐng)先；有市場，才有價值”的技術(shù)開發(fā)理念，成功完成“年產(chǎn)45000噸粘膠纖維工程系統(tǒng)集成化研究”項目，榮獲2006年度國家科技進(jìn)步一等獎。安徽華茂集團(tuán)堅持“以質(zhì)量為中心，實(shí)現(xiàn)用戶滿意”的精品戰(zhàn)略，不斷追蹤國際先進(jìn)水平，整體質(zhì)量多年在國內(nèi)行業(yè)中保持領(lǐng)先。

　　營銷文化

　　營銷文化，其實(shí)質(zhì)就是指導(dǎo)經(jīng)營人員處理對外關(guān)系、展示產(chǎn)品和企業(yè)形象的準(zhǔn)則，通過市場行為引導(dǎo)人們消費(fèi)。在這方面，紡織行業(yè)十大品牌文化企業(yè)各具特色，成效明顯。尤其是紅豆集團(tuán)，在西方文化潮水般涌入的環(huán)境下，依然堅持在本民族的傳統(tǒng)文化中挖掘品牌內(nèi)涵，傳播紅豆文化，成功推出每年“紅豆·相思節(jié)”活動，后來又提升為“紅豆·情人節(jié)”，2008年還欲讓“牛郎織女”進(jìn)奧運(yùn)，不僅有效提升了紅豆企業(yè)形象，也有力推動了紅豆產(chǎn)品銷營，2007年銷售收入可望突破150億元。恒源祥針對消費(fèi)者需求的三個層面，即生理需求、物質(zhì)需求、心理需求，潛心研究視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺的五個感官讓人們記住恒源祥的品牌，在中央電視臺作“羊、羊、羊”的廣告堅持至今已達(dá)17年，通過舉辦《同一首歌》、“恒源祥杯絨線編結(jié)大賽”、“尋找萬名愛心父母為孤殘兒童編織愛心毛衣”、贊助2008奧運(yùn)會等，有力地打造了恒源祥品牌形象，促進(jìn)了恒源祥企業(yè)的發(fā)展。

　　速度文化

　　當(dāng)今時代是速度經(jīng)濟(jì)時代，激烈的市場競爭使時間的價值含量不斷上升。現(xiàn)在，傳統(tǒng)競爭因素在不斷減弱，市場競爭越來越突出表現(xiàn)為時間競爭、速度競爭、信息競爭，取決于誰能最先順利為消費(fèi)者提供其所需要的商品或服務(wù)，用“第一速度”在“第一時間”滿足客戶的需求。因此，要主動適應(yīng)“快魚吃慢魚”的國際競爭新格局的要求，時刻關(guān)注國內(nèi)外紡織新產(chǎn)品、新工藝、新技術(shù)和新興市場成長的情況，把握產(chǎn)品需求、價格變化和貿(mào)易壁壘等方面的動向，及時采取適當(dāng)?shù)膽?yīng)對措施，建立快速反應(yīng)機(jī)制，抓住發(fā)展機(jī)遇，主動開拓市場，化解經(jīng)營風(fēng)險。要注意管理手段的更新，通過提升信息化管理水平來提升企業(yè)的快速反應(yīng)能力。協(xié)會推介的十大品牌文化企業(yè)，用成功的實(shí)踐證明，他們不是等待機(jī)會，而是抓住機(jī)會、創(chuàng)造機(jī)會。

　　誠信文化

　　品牌產(chǎn)品應(yīng)以誠信、信譽(yù)為保證，做到產(chǎn)品可靠、形象可信、性格可親。品牌企業(yè)追求的應(yīng)是合格的企業(yè)公民，在通過規(guī)范、合法的經(jīng)營活動來創(chuàng)造利潤、回報投資者的同時，要切實(shí)承擔(dān)起對職工、對社會、對環(huán)境的責(zé)任。協(xié)會推介的十大品牌文化企業(yè)，都是注重誠信文化建設(shè)的。如意把“至誠至善“看作是企業(yè)文化的靈魂；孚日堅持“以德立品、以信鑄牌”；海龍強(qiáng)調(diào)“和信致遠(yuǎn)”，把“為生活、為事業(yè)、為社會”作為企業(yè)的宗旨；華芳把“用誠心創(chuàng)造滿意，用真情凝聚和諧”作為座佑銘；鳳凰把“回饋員工、回報社會”作為企業(yè)必須履行的責(zé)任，……他們都樹立了良好的社會形象。現(xiàn)在，市場競爭雖然十分激烈，但誠信依然是第一位的，以誠待人，合作競爭，利益共享應(yīng)當(dāng)成為市場競爭的主流，“立身以德為本，治企以信為本，服務(wù)以誠為本”應(yīng)成為企業(yè)堅持的準(zhǔn)則。要通過持續(xù)不懈的努力，把誠信文化融入品牌、融入市場、融入社會，塑造知名產(chǎn)品的良好品牌形象和卓越企業(yè)的社會形象。

　　和諧文化

　　構(gòu)建和諧社會，必須以和諧文化為支撐。企業(yè)是經(jīng)濟(jì)社會的基石，在推進(jìn)社會主義和諧社會建設(shè)中，必須注重和諧文化建設(shè)，以企業(yè)的和諧促進(jìn)社會的和諧。富潤集團(tuán)的經(jīng)常性思想政治工作60條，為建設(shè)和諧文化提供了有益的借鑒。工業(yè)協(xié)會表彰的100家和諧企業(yè)建設(shè)先進(jìn)單位，為行業(yè)樹立了榜樣。他們的經(jīng)驗表明，建設(shè)和諧文化，要注重構(gòu)建企業(yè)內(nèi)部的和諧，提倡相互尊重、相互關(guān)心、相互體諒、相互幫助的道德風(fēng)尚，培育坦誠、大度、寬容、開放、進(jìn)取的心理素質(zhì)，形成權(quán)利公平、機(jī)會公平、規(guī)則公平、分配公平的機(jī)制，創(chuàng)造平等競爭、注重效率、團(tuán)結(jié)協(xié)作的氛圍，促進(jìn)企業(yè)與員工共同成長。構(gòu)建企業(yè)與社會的和諧，樹立誠信、守法、公正的企業(yè)形象，努力向社會和用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，認(rèn)真承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益協(xié)調(diào)發(fā)展。建企業(yè)與企業(yè)的和諧，努力創(chuàng)造和諧相處、合作競爭、互利共贏、共同發(fā)展的環(huán)境，防止商業(yè)欺詐、惡性競爭。構(gòu)建企業(yè)與自然的和諧，搞好環(huán)境治理和節(jié)能減排，以實(shí)際行動促進(jìn)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會建設(shè)。
　　回首過去的一年，全行業(yè)品牌文化建設(shè)成效顯著；展望未來，不斷加大品牌文化建設(shè)的指導(dǎo)力度，總結(jié)經(jīng)驗，表彰先進(jìn)，推動行業(yè)軟實(shí)力的不斷提升，仍將是協(xié)會的工作主線之一。