在過(guò)去的2007年，協(xié)會(huì)組織了各種形式的活動(dòng)加強(qiáng)“品牌貢獻(xiàn)率”的深入宣傳與工作落實(shí)。   
　　早在2006年5月，在浙江紹興召開的“全國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)集群工作會(huì)議”上，針對(duì)加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)化解“內(nèi)憂外患”，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式的核心話題，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲提出了“提高科技貢獻(xiàn)率、品牌貢獻(xiàn)率是紡織產(chǎn)業(yè)布局、梯度轉(zhuǎn)移、用好國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，提高競(jìng)爭(zhēng)力的本質(zhì)因素。”   
　　按照《紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》的規(guī)劃，“十一五”是紡織服裝行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，只有轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，才能發(fā)揮出巨大的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益，才能實(shí)現(xiàn)建設(shè)紡織服裝強(qiáng)國(guó)的奮斗目標(biāo)。而轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式的重點(diǎn)就在于，通過(guò)創(chuàng)新提高科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率。   
　　   
　　   
    新聞事件回顧   
   
　　2007年9月11日，中國(guó)名牌產(chǎn)品暨中國(guó)世界名牌產(chǎn)品表彰大會(huì)在北京人民大會(huì)堂隆重舉行。以波司登股份有限公司生產(chǎn)的波司登牌羽絨服為代表的3個(gè)產(chǎn)品榮獲“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”稱號(hào)；同時(shí)，787家企業(yè)的856個(gè)產(chǎn)品榮獲中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)。   
　　在此次表彰大會(huì)上，以波司登、杉杉、雅戈?duì)枴⒀┍�、三槍、紅豆、銅牛、即發(fā)、紅領(lǐng)、虎都、名瑞、金利來(lái)、浪莎、乘風(fēng)、魏橋、德棉、愉悅、恒逸等品牌為代表的中國(guó)紡織服裝行業(yè)共有142個(gè)產(chǎn)品榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，涵蓋了襯衫、T恤衫、針織品、褲子、羊絨大衣、皮衣、童裝、婚紗晚禮服、桑蠶被、針織面料、真絲面料、裝飾布、亞麻布、粘膠長(zhǎng)絲、滌綸長(zhǎng)絲、粘膠短纖維、亞麻紗、精梳紗線等18類產(chǎn)品，約占本次所授中國(guó)名牌產(chǎn)品總數(shù)的17%。   
　　   
　　2007年11月20日，在第十二屆中國(guó)虎門服裝交易會(huì)期間，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)攜手虎門當(dāng)?shù)卣�府，舉辦了“龍聚虎門·中國(guó)服裝榮譽(yù)品牌聯(lián)演”活動(dòng)。聯(lián)演上，前三屆“中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)品牌：波司登、紅豆、美特斯·邦威、七匹狼、太平鳥、新郎希努爾、依文與虎門優(yōu)秀服裝品牌：以純、狐仙、澤黛佳伊，以時(shí)裝秀的形勢(shì)，進(jìn)行了展演，將中國(guó)服裝品牌形象深入人心，讓社會(huì)重新認(rèn)識(shí)這一群品牌的先鋒作用。   
　　   
　　2007年12月12日，由中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的全國(guó)紡織工業(yè)中國(guó)名牌培育工作會(huì)議在北京舉行，顯示出協(xié)會(huì)在新的一年即將到來(lái)之際，對(duì)培育、推進(jìn)紡織中國(guó)名牌工作的高度關(guān)注。   
　　   
　　引導(dǎo)企業(yè)加快品牌建設(shè)的健康發(fā)展，是協(xié)會(huì)推動(dòng)品牌建設(shè)的義務(wù)和責(zé)任。同時(shí)，協(xié)會(huì)提出以科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率作為考核企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合了紡織工業(yè)的特點(diǎn)，把黨中央提出的貫徹科學(xué)發(fā)展觀落到了實(shí)處。   
   
    創(chuàng)新和創(chuàng)意是核心   
   
　　從2001年到2007年，紡織服裝行業(yè)共有37個(gè)目錄，269家企業(yè)獲得了304個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品。但是，269家企業(yè)只占2006年規(guī)模以上的39422家企業(yè)數(shù)量的0.68%，這個(gè)數(shù)字和紡織大國(guó)應(yīng)有的品牌厚度相比，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。   
　　中國(guó)紡織服裝的自主品牌基本上沒(méi)有走出去。中國(guó)品牌對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的控制力也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。北京35個(gè)高檔商店，60%是進(jìn)口品牌，頂級(jí)商店90%以上是進(jìn)口的品牌。現(xiàn)在的服務(wù)貿(mào)易準(zhǔn)入已進(jìn)入新的階段，高檔的品牌在中國(guó)本地化生產(chǎn)，二線品牌也大量進(jìn)入中國(guó)，各種連銷商業(yè)進(jìn)入中國(guó)，這對(duì)中國(guó)品牌的連鎖銷售體系，也將是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)。我們面臨這國(guó)際跨國(guó)品牌和國(guó)際市場(chǎng)保護(hù)主義的雙重?cái)D壓。   
　　從國(guó)際上產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律來(lái)看，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程分為品牌生產(chǎn)、品牌創(chuàng)造、品牌經(jīng)濟(jì)幾個(gè)階段，我們目前還只是品牌加工，即所謂的OEM，這顯然不是我們屹立于世界民族之林的最高標(biāo)準(zhǔn)，這只是我們得到了生存權(quán)的標(biāo)志。如果再不加快轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，那么中國(guó)企業(yè)從事OEM生產(chǎn)為國(guó)際品牌和采購(gòu)業(yè)打工，將來(lái)有可能還要為進(jìn)入中國(guó)的連鎖商業(yè)品牌打工，自己的品牌就可能被消化掉了。因此提升品牌貢獻(xiàn)率是提高產(chǎn)品附加值的有效途徑。   
　　那么，品牌的貢獻(xiàn)率到底有多少？微觀的計(jì)算是很難的，但是從宏觀方面看卻很清楚。目前，中國(guó)的產(chǎn)品在世界市場(chǎng)上得到的效益是跨國(guó)價(jià)值鏈的15%-20%。對(duì)此，杜鈺洲指出：“這個(gè)數(shù)據(jù)至少可以說(shuō)明，中國(guó)服裝品牌未來(lái)還有80%的增長(zhǎng)空間，因此，品牌的貢獻(xiàn)率的空間從宏觀來(lái)說(shuō)是很大的，這也正說(shuō)明了中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在形勢(shì)很好，將來(lái)更好，好日子還在后頭。因?yàn)椋�中�?guó)不僅有一個(gè)好的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，還有可以增長(zhǎng)的空間，這種空間不是靠物質(zhì)消費(fèi)、資源消費(fèi)，而是靠創(chuàng)意和品牌。”   
　　   
　　   
    提高品牌貢獻(xiàn)率勢(shì)在必行   
   
　　然而，創(chuàng)意是提高品牌貢獻(xiàn)率、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式的具體行動(dòng)之一。要建設(shè)品牌文化強(qiáng)國(guó)，就要加快提高企業(yè)的文化創(chuàng)意水平，這是國(guó)內(nèi)企業(yè)目前最缺的。創(chuàng)意的核心在于推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)新，而價(jià)值創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)含義就是要轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式。傳統(tǒng)的粗放型增長(zhǎng)方式是同質(zhì)化產(chǎn)品大規(guī)模生產(chǎn)，互相模仿，帶來(lái)的結(jié)果是效益的遞減和成本遞增。要想轉(zhuǎn)變這種增長(zhǎng)方式，就要通過(guò)創(chuàng)新、創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的使用價(jià)值，讓它在物質(zhì)上有新意，在文化上也有新意，這樣產(chǎn)品才能保持自己的價(jià)格。品牌創(chuàng)新就在于價(jià)值創(chuàng)新，就在于能否實(shí)現(xiàn)邊際效益的遞增、邊際成本的遞減。   
　　品牌的構(gòu)成可以概括為四要素：一是質(zhì)量，二是創(chuàng)新，三是快速反應(yīng)，四是社會(huì)責(zé)任：“質(zhì)量”是品牌的生命，產(chǎn)品的質(zhì)量體現(xiàn)在加工質(zhì)量、勞動(dòng)力熟練技術(shù)程度等方面；“創(chuàng)新”是品牌的靈魂，如果說(shuō)科技創(chuàng)新比較熟悉，那么品牌的文化創(chuàng)意表現(xiàn)在對(duì)色彩、織物的肌理、款式、生活方式等的理解與領(lǐng)悟；“快速反應(yīng)”是品牌的活力，用信息化提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，建立現(xiàn)代化的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，實(shí)行電子化管理、網(wǎng)上交易等都是快速反應(yīng)的體現(xiàn)；“社會(huì)責(zé)任”是品牌的道德標(biāo)準(zhǔn)，資源節(jié)約、環(huán)境友