從去年開始，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念呈發(fā)散狀在中國服裝業(yè)內(nèi)長驅(qū)直入。人們無法用冷靜的心態(tài)面對已然來到身邊的這場創(chuàng)意競賽，它也一定會改變些什么，我們的生活也許就在這場創(chuàng)意的影響之下，來一場質(zhì)的變化。
               
     不創(chuàng)意，拿什么來競爭
                
    有朋友前一陣子拿著他不遠(yuǎn)萬里托人從美利堅(jiān)快遞過來的電子產(chǎn)品itouch，滿足地炫耀著，這個(gè)只有兩個(gè)鍵的小東西確實(shí)很吸引人，讓人有種觀感的滿足和觸摸的欲望。它的成功靈魂就叫創(chuàng)意。
                
    創(chuàng)意正在無孔不入，或許這樣說比較貼切，在今天，沒有創(chuàng)意的產(chǎn)品不僅會很快會貶值而且會消失掉。不創(chuàng)意，就會立即遭淘汰。
                
    前幾年大家一門心思想把一件事做好，比如做設(shè)計(jì)，比如做市場。要做的事情不僅實(shí)在而且面面俱到，把自己累得夠嗆。時(shí)裝周，博覽會，訂貨會一樣接一樣，年年都是老套路，根本沒時(shí)間去創(chuàng)意。可現(xiàn)在不行了，不創(chuàng)意就可能沒飯吃。昨日跟一業(yè)內(nèi)打拼多年的服裝設(shè)計(jì)師閑聊，他竟然說，如果再拿不出跟別人不一樣的設(shè)計(jì)和思路來，趁早轉(zhuǎn)行做別的算了。
                
    作家龍應(yīng)臺曾把“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這個(gè)詞解析為“上游創(chuàng)意，下游產(chǎn)業(yè)”。很顯然，中國正處在創(chuàng)意的下游，甚至是產(chǎn)業(yè)本身的下游。一方面，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的規(guī)矩方圓中走出的社會存在著巨大的創(chuàng)意留白，創(chuàng)意工業(yè)青黃不接；另一方面，嗷嗷待哺的中國市場對來自五湖四海的創(chuàng)意有著極佳的食欲和胃口，不管自己最后會不會消化不良。僅向物質(zhì)世界敞開了26年懷抱的中國社會還處于“準(zhǔn)”消費(fèi)時(shí)代，而創(chuàng)意工業(yè)是消費(fèi)時(shí)代的產(chǎn)品。補(bǔ)課是必要的，不然拿什么來填充。
                
    據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在每天創(chuàng)造220億美元產(chǎn)值，并以5%的速度遞增。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)漸成浪潮，并伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化席卷世界。實(shí)踐證明，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和程度，已經(jīng)成為一個(gè)國家或城市綜合競爭力高低的重要標(biāo)志。中國正在成為世界上較大的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)地。當(dāng)國家大劇院的“巨蛋”、國家體育場的“鳥巢”、央視的“扭曲之門”前后腳地進(jìn)駐京城安營扎寨之時(shí)，有人發(fā)出感慨：在早已變異了的紅墻綠瓦之間，國外建筑師的作品有步驟地安家落戶，北京，已經(jīng)成為這些創(chuàng)意的絕佳試驗(yàn)場。
                
    在這場不得要面對的創(chuàng)意游戲中，你不會玩再掌握不了技巧，都將是一件悲哀的事。
                
    這個(gè)時(shí)代有些無情，一下子就把人拎進(jìn)了某種潮流。但創(chuàng)意是件好事，它首先是基于品牌的需要，要有利于品牌的發(fā)展。誰的創(chuàng)意能令消費(fèi)者著迷，誰就有了說服力。創(chuàng)意有了生命力，會不會看上去更充滿力量。
               
     創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)不僅是有源之水
                
    創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)源地英國的經(jīng)驗(yàn)給我們提供了一個(gè)思路：政府引導(dǎo)，市場運(yùn)作，通過非贏利性的公共服務(wù)平臺整合社會資源，搭配相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展。
                
    目前，中國的創(chuàng)意階層雖遠(yuǎn)未成形，但已是呼之欲出。與舊的經(jīng)濟(jì)與文化體制的轉(zhuǎn)型相伴，出版人、設(shè)計(jì)師、廣告人、經(jīng)紀(jì)人、建筑設(shè)計(jì)師、報(bào)人等文化人群最終將完成自身角色的轉(zhuǎn)型，成就中國的第一批真正意義上的創(chuàng)意人。不僅如此，中國當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)研究仍舊處于宏觀向“中觀”過渡的階段，在深度與廣度上遠(yuǎn)未進(jìn)入“微觀”階段，其根本原因正是在于中國創(chuàng)意階層尚未形成以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形態(tài)尚未成熟。
               
     比較同意這個(gè)說法：不賺錢的創(chuàng)意是沒有價(jià)值的，好的創(chuàng)意不是空想的，是有源之水。
                
    法國高級時(shí)裝公會主席戈巴赫就曾表示，法國的時(shí)尚創(chuàng)意來源于高級時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及時(shí)尚設(shè)計(jì)大師們的推動，而中國的服裝發(fā)展則依靠強(qiáng)大的國內(nèi)消費(fèi)市場以及現(xiàn)代生產(chǎn)工業(yè)體系的發(fā)展。“資本和技術(shù)主宰一切的時(shí)代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來臨。”這是今天美國從硅谷到華爾街的流行語；韓國打出了“資源有限，創(chuàng)意無限”的標(biāo)語；日本喊出了“創(chuàng)意關(guān)系到國家興亡”的口號；發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已成為中國紡織服裝業(yè)從“制造大國”走向“創(chuàng)造大國”的必由之路。
                
    說回到本土，中國的創(chuàng)意時(shí)尚產(chǎn)業(yè)剛剛起步，真正反映到時(shí)裝產(chǎn)業(yè)還需要些時(shí)日。從政府職能部門到服裝制造企業(yè)，要做的事情很多，因?yàn)椋�服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不是一個(gè)簡單的口號，而是需要一個(gè)總體規(guī)劃。
               
     因此，貫通產(chǎn)業(yè)上下游和完善產(chǎn)業(yè)鏈成為中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。
                
    中國現(xiàn)在已經(jīng)具備紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)與設(shè)計(jì)師的技術(shù)創(chuàng)新與時(shí)尚創(chuàng)意，那么如何將萌芽階段的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與創(chuàng)新產(chǎn)品，以更互動地方式走向生產(chǎn)，走向社會，把創(chuàng)新變成效益，把創(chuàng)意變成生意，這才是重中之重。
                
    創(chuàng)意，絕不是跟當(dāng)下無關(guān)的事。就算它可能會向左走，也可能會向右走，可它依然很吸引人。我們可以用一種純粹的心情，來看待這場創(chuàng)意變革的完整性吧。