在上海經濟連續保持兩位數增長和消費品市場規模不斷擴大的良好環境下，2004年上海市場零售各種服裝1.42億件，比上年增長4.7%，其中針織內衣零售量為4,893萬件，比上年增長7.3%。2004年上海市場羊毛衫零售量為1,333萬件，比上年下降7.8%。2005年1-10月份上海各種服裝零售量為1.29億件，比上一年同期增長9.1%，其中針織內衣零售量為4,210萬件，比上一年同期增長6.0%，羊毛衫零售量為1,134萬件，比上一年同期增長15.3%。  

      市場主要呈現以下特點：
 
      市場集中度較高 

      經常在上海零售市場出現的男襯衫品牌達140個，而針織內衣品牌則多達460個，盡管品牌眾多，但市場份額主要集中在少數優勢品牌上。2004年上海零售市場前十位合計市場占有率，男裝為23%，女裝為11%，童裝為43%，西褲為42%，羊毛衫為31%，羊絨衫為70%。 

      男裝中，花花公子和培羅蒙市場占有率分別為4.01%和2.61%；女裝中，迪貝絲市場占有率為1.15%、美加美為0.69%；童裝中，笑咪咪、博士蛙名列前茅，市場占有率分別為7.44%和6.40%；西褲中，虎牌、一見棒、川弘、地牌市場占有率分別為6.68%、5.96%、5.25%和3.89%；羊毛衫中，恒源祥、雅達、鳳凰市場占有率分別為4.36%、3.90%和2.97%；羊絨衫中，鄂爾多斯市場占有率高達15.91%；羽絨服中，花花公子占了7.92%；男皮鞋中，花花公子市場占有率為5.09%、G.V為4.07%、遠足為2.66%；女皮鞋中，藍棠市場占有率為1.99%；童鞋中，兄妹貓市場占有率高達15.43%。 

      服裝市場的競爭不僅表現在各品牌之間，還反映在各商場之間。大店、名店憑其優良的購物環境、商譽等吸引顧客。隨著服裝品牌意識的增強，一些服裝廠商或在百貨商廈、購物中心中設立專柜、專廳，或自己開設專賣店、旗艦店，形成了商廈與品牌專賣店并駕齊驅的局面。 

      消費層次擴闊 

      隨著收入的增加，生活的改善，人們穿著的檔次在穩步提高。上海服裝消費是高、中、低檔并存。幾千元一件的國際頂級品牌襯衫有人穿，幾十元、十幾元一件的襯衫也不乏消費者。 

      從總體上來講，上海居民消費層次在不斷提升，但各個季節消費結構卻不相同。以男襯衫為例，2004年零售市場需求中，單價在100元以下的襯衫占34.07%，單價在100至200元的襯衫占36.02%，單價在200元以上的占29.91%，但單價200元以上的襯衫9月份、12月份的需要量占三分之一以上，而3月份、6月份只占四分之一左右；單價100元以下的襯衫，9月份、12月份的需要量均不到30%，而6月份則超過40%。 

      2004年上海男襯衫零售平均單價，1月份、10月份、12月份較高，分別為166.16元、168.86元和176.58元，而3月份、6月份、7月份較低，分別為145.18元、142.29元和144.25元。 

      頂級品牌趨升 

      近幾年國際頂級品牌服裝加速進入上海市場，現已進入上海的各類奢侈品中，服裝占了一大半。 
    據上海市商業經濟研究中心調查，上海奢侈品牌中，服裝類占了55%，運動服飾類占了8%。在2004年男裝零售額中，阿瑪尼已占了1.74%。在各種奢侈品牌中，來自法國的占了23%、意大利占19%、美國占15%、日本占10%、德國和瑞士各占7%，英國占6%。 

      季節差異趨緩 

      服裝大多是季節性商品，消費一向具有顯著的季節性。但近年來，服裝需求的淡旺季有逐漸淡化的趨勢。共主要原因是：空調器的社會擁有量逐漸提高，使用逐步普及，居民家庭、辦公場所、賓館、飯店、會場、商場、地鐵、出租車、公交車也大多有空調，"空調鏈"的形成改變了服裝穿著的傳統變化；暖冬天氣的出現，各種薄型保暖內衣的推陳出新，使人們冬季穿著由臃腫變為輕便；一些商家的反季節促銷，淡季大削價，也使服裝需求季節淡旺變化趨于平緩。 

      以2004年上海零售市場為例，4月份、5月份和10月份是男襯衫的銷售旺季，季節指數分別為125.56、132.53和118.39；2月份、12月份是男襯衫的銷售淡季，季節指數分別為72.18和79.55；1月份、11月份、12月份是針織內衣的銷售旺季，季節指數分別為165.13、115.15和150.75，2月份、8月份、9月份是針織內衣的銷售淡季，季節指數分別為66.97、74.03和71.77。