2005年對于我國童裝行業來說可謂是風起去涌，行業正處于轉型期的起始年，產業結構、市場結構、產品結構、企業結構都在發生著巨大變化，甚至是本質性改變。2005年，童裝行業的戰國時代已拉開了大幕。2006年，市場重組、行業重組成為企業發展的機遇和關鍵期，將為企業在一輪洗牌競爭中脫穎而出奠定基礎。 

    目前我國年產童裝46億件，占全國服裝總產量的近10%，其中梭織童裝16億件，針織童裝30億件。國內共計消費童裝21億件。全國童裝消費約400億元，占全國童裝總消費的3%。  

    2005年，我國童裝行業主要呈現出以下幾個特點：  

    1、品牌個數激劇增多；  

    2005年童裝市場中品牌表現極為活躍。新品牌層出不窮，品牌個數急劇增多。究其原因有四：第一、隨著2005年批發市場升級、童裝零售業飛速發展，以品牌為契機的銷售成為了童裝銷售的主流形式，企業紛紛在05年展開品牌攻勢；第二、由于童裝消費市場成長迅猛，很多成人裝企業甚至業外企業看好童裝使得童裝行業投資擴大；第三、部分外貿企業完成了原始資本積累，將新的利潤增長點轉向國內；第四、海外品牌在05年加強了搶灘中國市場的攻勢。近兩年，我國童裝品牌個數至少較2002年翻了兩番。中國服裝網上登記的童裝企業個數較2003年增加了近30倍，其他專業服裝、童裝網站童裝企業注冊個數也有幾倍甚至十倍以上的增長。廣東省、浙江省、福建省三個童裝大省以產業集群和專業市場催生出很多具有一定市場競爭力的品牌。杭州市還有一家專門的童裝品牌托管企業應運而生，開設了我國首個具有較大規模的童裝品牌專營店。

    2、商場價格趨零理性；  

    在競爭壓力、行業提升、產業鏈完善和市場成熟等作用下，05年童裝產品價格總體趨于理性。一方面，批發市場銷售方式逐步轉變為以品牌為中心的模式，批發市場內產品價格惡戰情形被有效抑制，批發市場價格有所回溫，批發市場內產品價格已基本一致下滑，05年批發市場價格指數下半年逐漸攀升，基本達到04年同期水平；另一方面，童裝零售業內參與競爭企業個數增多，價格高居不下情況得到抑制，價格穩中緩落。在北京大型商場中，今年童裝普遍較往年有降價趨勢，大多數品牌常年“打折銷售”，特價花車產品受歡迎，根據全國商業信息中心統計表明，05年北京重點零售商場童裝價格較去年下降了9.75%。國內大型零售商場熱銷的童裝品牌已經從高價位的國外品牌轉為價位比較合理的國內品牌，在北京銷售產量前十名的品牌全部為國產中檔品牌，而銷售前十名中也只剩下亞卡迪、阿迪達斯、加菲貓、耐克四個國外品牌。  

    3、設計水平顯著提高；  

    品牌戰中設計和風格成為制勝關鍵，企業紛紛在設計方面狠下功夫，產品的差異化程度大大提高，產品設計的時尚化、國際化方面也朋明顯進步。品牌市場中，雷同作品已比較少見，很多品牌已經形成了自有風格。在店面設計方面也力求突出特色。很多品牌高薪聘請國際設計師領銜設計，擁有二十人以上設計室的童裝企業也不在少數。很多品牌在消費群體中取得了較大程度的定位認可，在北京提起既都市化時尚化而又經濟的童裝，很多人會想到派克蘭蒂；春節期間購買中式服裝的消費者會直奔小孩兒柜臺；一些人專門尋找小豬班納去購買逗趣可愛的童裝。正是這些品牌設計獨到，風格鮮明，才會受到消費者的追捧，剛才列舉的正是北京05年億元商場銷售的童裝三甲。當然，很多企業都做到了設計突破和風格確立，未來競爭的佼佼者必將在這些不跟風、不盲從的品牌中產生。  

    4、“成熟”品牌走出批發市場，以品牌為契機的多元化市場格局逐步形成；  

    對于很多從事品牌經營的企業來說，批發市場已經成為昨日黃花。盡管批發市場的形式已經發生了質的變化，但該類營銷模式仍然不能適應企業對提升品牌檔次的要求。“成熟”品牌紛紛走出批發市場，向更高的市場層次邁進。  

    5、合作頻繁  

    2005年，國際合作驟然增多。從收購海外卡通形象品牌，到實質性品牌合作，市面上不斷涌現出的蒙娜麗莎、天線寶寶、奧特曼、OSHKOSH、芭比、亞卡迪等等海外血統的異域風格足以讓消費者眼花繚亂。甚至有水孩兒與Cat-imini等兩個法國頂級童裝品牌開展了純進品性合作，在為國人展示世界最高檔次產品、國際最前沿童裝設計的同時，為品牌國際合作開辟了先河。目前，以卡通、影視形象品牌為主的半數國際品牌合作還是采用收購某國外品牌使用權，自行設計、研發、制造、銷售這個模式；另一主要模式是成為某海外品牌某級別代理，采用國外設計，進行加工和銷售，蒙娜麗莎等國際品牌就是采用類似代理模式。 

    6、質量倍受關注，“環保”成為賣點；  

    2004年，“甲醛”超標被炒得火熱，致使05年，“環保”問題甚受企業重視。不少企業打出“環保”牌和“質量”牌，甚至掛出環保吊牌，以贏得消費者的信賴，加菲貓品牌甚至打出世界最權威、影響最廣的紡織生態標簽Oeko-Tex Standard100。2005年國家質量監督管理部門對童裝的抽查結果顯示，甲醛超標率較03、04年大大下降。企業對面、輔料選擇和產品做工方面也顯示出很大關注。總體來看，童裝產品選材日臻考究，加工質量明顯提高。  

    根據行業發展趨向，2006年童裝行業可能會出現以下特征： 

    1、新的市場品牌格局將逐步展開，個別品牌的市場忠誠度將逐步確立，行業主導力量將逐漸形成，行業洗牌初見分曉；  

    2、國際合作再攀高峰，合作方式不拘一格； 

    3、國內競爭壓力加大，同樣產品，價格攀升可能性不大；  

    4、中、大童服裝空白被關注、填補。