政協(xié)代表委員：同樣的襪子 價(jià)格為何相差幾十倍？

      “廣東有兩家大型企業(yè)，他們的年產(chǎn)值都上百億元，但70%的產(chǎn)品都是給國(guó)際知名品牌貼牌銷售；浙江有個(gè)縣，襪子年產(chǎn)量過(guò)百億雙，他們以自己的牌子出售，每雙市場(chǎng)價(jià)只是人民幣幾元，但同類產(chǎn)品國(guó)際知名品牌每雙卻能賣到100多元……” 

  　　參加全國(guó)政協(xié)十屆四次會(huì)議的顏延齡委員透露，在對(duì)浙江、廣東兩個(gè)沿海省份調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，這兩個(gè)省的一些產(chǎn)品雖在質(zhì)量和樣式上、價(jià)格上具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但卻沒(méi)有自己的品牌，賣不起高價(jià)錢。 

  　　“缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)含量必然不高，但是僅有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)還不夠，還要注意品牌建設(shè)。”岳清友代表說(shuō)，由于沒(méi)有自己的品牌，即使產(chǎn)品質(zhì)量與國(guó)際知名品牌產(chǎn)品完全一樣，但價(jià)格差距卻是以幾倍、甚至是幾十倍來(lái)計(jì)算的。 

  　　據(jù)了解，知名品牌產(chǎn)品在全球品牌中所占的比例不到3%，但市場(chǎng)占有率卻高達(dá)40%，銷售額超過(guò)50%。2003年的一項(xiàng)調(diào)查表明，美國(guó)、歐盟、日本GDP分別約占世界經(jīng)濟(jì)總量的22%、36%、7.5%，全球100個(gè)最有價(jià)值品牌中，他們分別擁有68個(gè)、25個(gè)和6個(gè)。而我國(guó)盡管有170多種產(chǎn)品在全世界的產(chǎn)銷量第一，但卻沒(méi)有一個(gè)世界級(jí)品牌。在全球117個(gè)國(guó)家和地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告中，我國(guó)排名第49位。 

  　　“品牌就是一種新的替代性戰(zhàn)略資源，誰(shuí)擁有品牌特別是知名品牌，誰(shuí)就在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有較大優(yōu)勢(shì)。”吳明熹委員說(shuō)，“知名品牌在人們的心目中往往意味著一流的產(chǎn)品、一流的技術(shù)和高額的附加值，而知名品牌的缺失使我國(guó)的眾多企業(yè)只能依附跨國(guó)公司成為其加工基地、生產(chǎn)車間，處于全球產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)最薄、附加值最低的環(huán)節(jié)。” 

  　　在經(jīng)濟(jì)全球化和知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)加劇的今天，充分認(rèn)識(shí)知名品牌在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用，鼓勵(lì)我國(guó)的優(yōu)秀企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)世界知名品牌，是全面貫徹科學(xué)發(fā)展觀、保持國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。 

  　　吳明熹委員說(shuō)，多年來(lái)，我國(guó)積極推行品牌戰(zhàn)略，為優(yōu)秀企業(yè)培養(yǎng)知名品牌奠定了可靠基礎(chǔ)。一些企業(yè)如海爾、聯(lián)想，已經(jīng)開始走出國(guó)門，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。但總體上看，品牌整體集中度不高，規(guī)模普遍偏小，在品牌運(yùn)作水平上也大都徘徊于中下游水準(zhǔn)，距世界知名品牌還有相當(dāng)差距。 

  　　對(duì)此，吳明熹委員建議，各級(jí)政府在推行品牌戰(zhàn)略時(shí)，需要跳出產(chǎn)品和企業(yè)微觀層面的思維定式，增強(qiáng)培育知名品牌的緊迫感，從國(guó)家繁榮昌盛和民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度出發(fā)，將培育知名品牌作為國(guó)家發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的戰(zhàn)略目標(biāo)列入各級(jí)政府議事日程，充分運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律和行政手段，扶植、保護(hù)和發(fā)展名牌。 

  　　另外，要借鑒國(guó)外培育世界知名品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，如韓國(guó)扶持三星、LG、現(xiàn)代等企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)世界知名品牌，扶持本土企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌。建議國(guó)家制定名牌發(fā)展的中長(zhǎng)期規(guī)劃，有選擇地扶持一批享有一定知名度、具有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和潛質(zhì)的本土骨干企業(yè)，以設(shè)立基金或給優(yōu)惠貸款的方式支持這些企業(yè)實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略。 

  　　同時(shí)，要發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在名牌推介中的作用，幫助企業(yè)開展企業(yè)形象和品牌標(biāo)識(shí)的策劃與宣傳活動(dòng)，著力提升企業(yè)、產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)外知名度、美譽(yù)度。建立企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌的長(zhǎng)效激勵(lì)機(jī)制，應(yīng)對(duì)評(píng)選為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”“中國(guó)馳名商標(biāo)”的企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)。