一、深圳服裝業(yè)發(fā)展歷史

　　1980年特區(qū)成立后，憑借特區(qū)優(yōu)惠政策和毗鄰香港的區(qū)位優(yōu)勢，深圳市政府通過外引內(nèi)聯(lián)，積極開展來料加工、來樣生產(chǎn)、來件裝配和補償貿(mào)易（簡稱“三來一補”）和中外合資、中外合作、外商獨資經(jīng)營（簡稱“三資”）的優(yōu)惠政策和靈活措施，吸引了許多內(nèi)地服裝企業(yè)和港商來深圳投資辦廠。初步奠定了深圳服裝行業(yè)以“三資”企業(yè)和“三來一補”企業(yè)為主體的行業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和以外銷為主、內(nèi)銷為輔的產(chǎn)品經(jīng)銷模式。80年代末期，香港制衣業(yè)加快向內(nèi)地遷移，深圳市政府進(jìn)一步引導(dǎo)外資在深圳直接投資興辦服裝企業(yè)， “三資”企業(yè)和“三來一補”企業(yè)進(jìn)一步成為行業(yè)經(jīng)濟的主體。

　　1994年下半年開始，由于世界經(jīng)濟衰退，國際服裝市場疲軟，深圳服裝行業(yè)生產(chǎn)出現(xiàn)下滑趨勢。市政府采取相應(yīng)的有效措施，正確處理 “三來一補”與整體經(jīng)濟的關(guān)系，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會重新調(diào)整行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，提出 “內(nèi)外銷同時并行”的產(chǎn)銷方針，制定“以設(shè)計為靈魂，以品牌為生命，以市場為導(dǎo)向”的策略，一方面繼續(xù)開拓海外市場，另一方面加大力度開拓國內(nèi)市場，積極推動企業(yè)自創(chuàng)品牌和名牌產(chǎn)品，生產(chǎn)下滑有所緩和。通過這些措施，許多原來以出口為主的服裝企業(yè)，開始自創(chuàng)品牌，開拓內(nèi)銷市場。

　　上世紀(jì)90年代末期，隨著亞洲經(jīng)濟的復(fù)蘇和國內(nèi)服裝市場的興旺，服裝行業(yè)有了進(jìn)一步發(fā)展，特別是民營中小服裝企業(yè)有大幅度的增長。與此同時，深圳服裝服裝協(xié)會也充分發(fā)揮自身職能，鼓勵、協(xié)助、組織企業(yè)開辟內(nèi)銷市場，使企業(yè)避免受單一市場的沖擊。協(xié)會在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，制定了《深圳服裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》，首次提出“五名”工程（名師、名牌、名企、名店名模），著力實施深圳服裝名牌戰(zhàn)略，并向主管部門提交了《深圳市用高新技術(shù)、先進(jìn)適用技術(shù)改造服裝傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)實施意見》，引導(dǎo)企業(yè)利用先進(jìn)適用技術(shù)對服裝設(shè)計、加工等環(huán)節(jié)進(jìn)行改造，促進(jìn)企業(yè)由受托型的來料加工向自營型方向轉(zhuǎn)變，鼓勵沒有自己品牌的企業(yè)創(chuàng)品牌，有品牌的企業(yè)創(chuàng)名牌。為了從根本上改變我市服裝業(yè)對外貿(mào)加工出口的依賴性大，企業(yè)原創(chuàng)設(shè)計與制造能力相對較弱，自有品牌、國際國內(nèi)知名品牌較少偏少的現(xiàn)狀，市政府于2002年出臺了《深圳市紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方案》。這一指導(dǎo)性文件，對于促進(jìn)我市服裝業(yè)發(fā)展已經(jīng)并正在發(fā)揮巨大的作用。經(jīng)過近幾年的不斷努力，我市服裝業(yè)品牌產(chǎn)品出現(xiàn)了持續(xù)、健康、快速增長的良好局面。2004年，深圳服裝產(chǎn)量占廣東省服裝生產(chǎn)量的30%，出口值占廣東省的25%。服裝業(yè)對深圳市國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)率為16%左右，占工業(yè)總產(chǎn)值的9.5%左右，占出口總額的7%。品牌產(chǎn)品及內(nèi)銷比重逐年增加。由上世紀(jì)90年代末的不足20%上升到40%。品牌企業(yè)由100多家增加到600多家，品牌數(shù)由不足200個增加到1200多個。涌現(xiàn)出了一大批知名品牌。

　　二、深圳服裝業(yè)現(xiàn)狀

　　1、2005年，深圳服裝業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值620億元人民幣，出口45億美元，有服裝企業(yè)3400多家，從業(yè)人員40萬，自有品牌800多個，其中國內(nèi)知名品牌200多個，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)100多個大中城市，在部分大城市一類商場的市場占有率高達(dá)50%以上。

　　2、近幾年，我市服裝業(yè)正快速從低技術(shù)含量、低附加值、出口加工型向高技術(shù)含量、高附加值、自有品牌型發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。自有品牌產(chǎn)品產(chǎn)值由90年代初的不足10%上升到去年的48%，而且這種變化趨勢正在加快。以品牌發(fā)展為主的服裝業(yè)與傳統(tǒng)的出口加工型服裝業(yè)相比，實現(xiàn)了由勞動密集向技術(shù)密集、人才密集、知識密集的轉(zhuǎn)變。

　　3、深圳服裝業(yè)長期適應(yīng)外貿(mào)出口和對外加工的需要，擁有比較好的紡織服裝設(shè)備以及加工水平。 2004年，深圳市服裝行業(yè)擁有各類生產(chǎn)設(shè)備約40萬臺，其中外國進(jìn)口設(shè)備占94%左右。國產(chǎn)設(shè)備占6左右%。總體技術(shù)水平和加工水平在國內(nèi)居領(lǐng)先地位。80多個國際知名品牌在深圳加工。

　　4、深圳毗鄰香港，信息靈敏、交通便捷，使深圳易于通過香港及時了解國際服裝款式、色彩、面料及國際服裝市場的變化動態(tài)，對世界潮流的把握處于領(lǐng)先地位，具有較強的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。同時，在20多年的發(fā)展過程中，培養(yǎng)了一大批中高級工藝師、管理人員和營銷人員。深圳服裝業(yè)具備了其它城市無可比擬的信息和人才優(yōu)勢。

　　5、我市服裝業(yè)經(jīng)過20多年的高速發(fā)展，已逐步形成配套完善的產(chǎn)業(yè)體系和聚集優(yōu)勢，涌現(xiàn)出“安莉芳”、“馬天奴”、“桑迪絲”、“迪絲平”、“紳浪”、“菲妮迪”、“衡韻”、“瑪絲菲爾”、“愛•特愛”、“季德納”、“卡爾丹頓”、“凡思諾”、“歌力思”、“影兒”、“鄧皓”、“天意”、 “城市儷人”“閣蘭秀”、“淑女屋”等一大批全國知名品牌，深圳女裝在國內(nèi)取得了絕對的領(lǐng)先地位。

　　6、現(xiàn)代服裝業(yè)正在向“都市經(jīng)濟”或“總部經(jīng)濟”發(fā)展。資金密集、人才密集、技術(shù)密集、知識密集的設(shè)計與營銷環(huán)節(jié)，逐步成為現(xiàn)代服裝企業(yè)的主體與核心，而勞動密集的加工環(huán)節(jié)則越來越不成為重點。更多的企業(yè)把“總部”或設(shè)計營銷中心設(shè)在深圳這樣的現(xiàn)代化大城市，加工部分或委托或內(nèi)遷。

　　7、我市服裝業(yè)正在加快技術(shù)改造和產(chǎn)業(yè)升級步伐。已經(jīng)建成運營的“深圳市服裝研究開發(fā)中心”，是目前國內(nèi)設(shè)備最先進(jìn)、規(guī)模最大的行業(yè)公共技術(shù)服務(wù)平臺，對于用高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)改造提升服裝業(yè)，已經(jīng)并正在起到良好的推動作用。位于我市龍華，占地140多萬平方米，開國內(nèi)服裝領(lǐng)域先河的“深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地”也已開工建設(shè)。基地對于推進(jìn)我市服裝業(yè)的升級將起到不可估量的作用。相信3－5年時間，深圳服裝業(yè)一定能跨上與信息社會相適應(yīng)的新臺階。

注：1、1979-1987年的數(shù)據(jù)是根據(jù)深圳市統(tǒng)計局統(tǒng)計的限額以上的服裝工業(yè)企業(yè)；
2、1988-2005年的數(shù)據(jù)是根據(jù)深圳市服裝行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計的全行業(yè)服裝工業(yè)企業(yè)。
3、產(chǎn)值、出口值均按當(dāng)年價計算。

　　三、深圳服裝業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實環(huán)境和發(fā)展優(yōu)勢

　　20多年來，深圳服裝品牌從無到有，不斷發(fā)展壯大，逐步形成顯著的集群優(yōu)勢。

　　1、技術(shù)優(yōu)勢

　　深圳服裝業(yè)長期適應(yīng)外貿(mào)出口和對外加工的需要，擁有比較好的紡織服裝設(shè)備， 2004年，深圳市服裝行業(yè)擁有各類生產(chǎn)設(shè)備約40萬臺，其中外國進(jìn)口設(shè)備占93%左右。總體技術(shù)水平和加工設(shè)備水平在國內(nèi)居領(lǐng)先地位。

　　2、觀念與運作機制優(yōu)勢

　　深圳作為改革開放的前沿陣地，對世界潮流的把握處于領(lǐng)先地位，服裝設(shè)計理念、款式創(chuàng)新、面料選用、加工工藝、市場營銷等方面走在全國的前列。深圳服裝特別是女裝以總量大、品種全、款式新、面料好、做工精、質(zhì)地優(yōu)等特點逐漸形成自己的風(fēng)格，得到國內(nèi)外許多大中城市消費者的青睞。

　　深圳的服裝企業(yè)從起步始就按市場經(jīng)濟規(guī)律運作，政企分開徹底，政府干預(yù)少，企業(yè)引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)、工藝、營銷和管理經(jīng)驗，運行機制靈活，適合服裝業(yè)自由競爭的需要。

　　3、產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢

　　廣東省是我國第一服裝大省，服裝業(yè)起步早，發(fā)展完善，目前已形成較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢。深圳依托珠江三角洲大經(jīng)濟區(qū)，服裝業(yè)和周邊地區(qū)互補，融入以深圳的中高檔時裝，虎門的中低檔成衣、中山的休閑裝、佛山的童裝、普寧的布料、廣州和虎門的物流為骨架的完整的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈之中；深圳品牌服裝骨干企業(yè)800多家，其中100多家全國知名品牌，構(gòu)成了深圳服裝整體形象，在國內(nèi)逐步享有較大的知名度和美譽度。這些都非常有利于企業(yè)的生長和品牌的發(fā)展。

　　4、區(qū)位及信息優(yōu)勢

　　深圳毗鄰香港，是發(fā)展服裝業(yè)得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢。信息靈敏、交通便捷，使深圳易于通過香港及時了解國際服裝款式、色彩、面料及國際服裝市場的變化動態(tài)，設(shè)計生產(chǎn)融中外理念于一體的服裝款式，成為發(fā)展自有品牌，占領(lǐng)和開拓國內(nèi)外市場的基地。

　　5、人才優(yōu)勢

　　在20余年的高速發(fā)展過程中，深圳服裝業(yè)涌現(xiàn)出一批中高級工藝師、管理人員和營銷人員，他們是在長期的生產(chǎn)經(jīng)營過程中成長起來的，大多有外加工企業(yè)工作經(jīng)歷，較多地接觸國外先進(jìn)的理念和工藝，積累了豐富的經(jīng)驗，是深圳服裝業(yè)的寶貴財富。

　　6、公共平臺優(yōu)勢。

　　為了扶持深圳服裝產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)步發(fā)展，深圳市政府出資籌建了服裝業(yè)公共技術(shù)服務(wù)平臺——深圳市服裝研究開發(fā)中心。深圳市服裝研究開發(fā)中心旨在通過引進(jìn)、研究、開發(fā)服裝業(yè)高新應(yīng)用技術(shù)，吸收國際先進(jìn)的品牌理念、管理理念和營銷理念，建立一個融技術(shù)、設(shè)備、培訓(xùn)、示范、推廣為一體的行業(yè)公共技術(shù)平臺，以此推動服裝業(yè)加快技術(shù)改造和技術(shù)創(chuàng)新步伐，實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，盡快形成新的活力和規(guī)模效應(yīng)，提高行業(yè)經(jīng)濟增長的質(zhì)量和效益。同時推動企業(yè)在設(shè)計、生產(chǎn)、管理、營銷方面盡快采用先進(jìn)的CAD/CAM、ERP等數(shù)碼系統(tǒng)，迅速提高自身的生產(chǎn)技術(shù)水平和市場管理的水平，增強品牌核心力，擴大市場份額。鼓勵并支持率先引入新的管理觀念和經(jīng)營理念的企業(yè)，以點帶面，使深圳服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入與信息時代相適應(yīng)的新境界。

　　7、會展優(yōu)勢。

　　“中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會”成功地舉辦了五屆，目前已成長為國內(nèi)第二大服裝展，“深圳國際時裝周”舉辦了兩屆，也在業(yè)內(nèi)樹立了良好的口碑，前者以靜態(tài)展示和交易為主，后者以動態(tài)展示和發(fā)布為主，均具備了成為名牌展會的良好條件。交易會與時裝周已成為深圳的城市名片，對于提升深圳作為時裝之都的知名度，繁榮服裝文化，拉動服裝業(yè)快速、健康發(fā)展起到了巨大的促進(jìn)作用。

　　四、服裝業(yè)在深圳國民經(jīng)濟中的重要地位

　　服裝業(yè)是深圳市排在電子產(chǎn)品制造業(yè)后的第二大產(chǎn)業(yè)(見圖4.2)。服裝業(yè)對深圳市國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)率為15.7%，占工業(yè)總產(chǎn)值的10%，占出口總額的6.8%。深圳服裝生產(chǎn)量占廣東省服裝產(chǎn)量的30%，出口值占廣東省的25%。

      深圳服裝長期以外銷為主，目前有80多個國外名牌服裝在深圳加工。2004年，深圳服裝出口總值40億美元。作為傳統(tǒng)優(yōu)勢出口產(chǎn)業(yè)，深圳服裝出口額逐年增長（見圖4.3），目前出口國家和地區(qū)已超過100個，除港澳、美國、歐洲、東盟國家等主要出口國家或地區(qū)外，近年還新開拓了韓國、澳大利亞、俄羅斯及中東、東南亞等地市場。深圳紡織服裝工業(yè)發(fā)展成為我國主要的服裝生產(chǎn)和出口基地之一。 

 

      深圳市政府和有關(guān)部門歷來重視服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，把服裝業(yè)列為本市的優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，并給予重點扶持。在《深圳市紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方案》中，明確提出要加快對深圳服裝產(chǎn)業(yè)的改造提升步伐。2005年品牌服裝企業(yè)由現(xiàn)在占服裝企業(yè)總數(shù)的20%提高到30%，爭取使深圳成為區(qū)域性的在國內(nèi)外有相當(dāng)知名度的服裝設(shè)計、生產(chǎn)、加工、銷售中心。

 

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