——李金寶談面料企業品牌建設

      日前，就本報“面料品牌探索系列報道”中涉及的一些問題，記者專訪了中國紡織工業協會科學技術發展部主任、中國印染行業協會理事長李金寶。在國產面料的總量中，印染企業的產量占了80%以上，作為中國印染行業協會理事長，李金寶在接受采訪時一再強調，對品牌問題，自己沒有做過專門的調查和研究，只是在接觸企業的過程中粗淺地涉及到，因此也只能粗淺地談一點自己的體會。
                
      李金寶認為，技術進步和品牌建設，是促進企業發展的兩個車輪，品牌建設對于處在轉軌關鍵時期的中國印染業很重要。因為在品牌建設方面，我們與世界先進水平的差距，明顯大于在技術上的差距。
                
      品牌反映企業的核心能力
                
      李金寶認為，在世界經濟進入信息時代后，企業品牌建設的模式也隨之發生了一系列深刻的變化。21世紀之前品牌的建立，除了靠精湛的工藝、穩定的質量、合理的價位，主要依靠一代接一代的傳承。在品牌建設的漫長過程中，傳承是主導因素而創新是次要因素。一種名牌產品，可以幾十年不變仍然是名牌。現在不同了，一個名牌的崛起僅僅需要幾年的時間。歐美一些有世界影響力的服裝品牌，從創業算起不過10年光景，其營銷額、影響力和發展速度遠遠超過了歐洲著名的百年老店，形成了后來者居上的態勢。究其原因，是發明了連鎖經營等新的商業模式，應用了信息技術和計算機管理，加上現代物流的配送管理，實現了超常規的發展擴張。因此，在21世紀，創新成為企業品牌建設的最重要因素。
                
      李金寶說，品牌建設是建立在不斷創新基礎上的系統工程，但企業的社會化功能卻不可能面面俱到，因此企業的生存狀態，往往取決于它對社會資源的利用和依賴程度，例如政府的經濟政策、銀行的信貸支持、媒體的宣傳廣告、上下游企業的配合等等。總之，企業品牌建設的最終結果，是其影響力在社會上的擴張，而這種外延又取決于企業自身的經濟實力和核心競爭力。從歐美發達國家的紡織工業不斷萎縮而紡織服裝世界級名牌不斷涌現來看，品牌建設與其說是企業的術業有專攻，不如說他們對全球范圍的資源的利用和整合能力比我們強大得多。
                品牌的個性化和文化本質
               
            在談到國內企業的品牌建設時，李金寶說，近年來印染界的大多數企業已經充分認識到品牌建設的重要，但在實際操作中，仍然需要解決一系列具體問題。
               
            李金寶認為，印染企業設計開發能力薄弱和產品的趨同化，是企業品牌建設的主要障礙。品牌體現的是產品反映出來的特質，沒有個性化的產品就不會有叫得響的品牌。但是，紡織品及面料產品的個性化本身是一件困難的事情，除了新穎性、功能性等技術因素外，還有藝術性等時尚因素。我國的印染企業多是生產型企業，在創造性設計方面能力較差，能把技術和時尚完美結合的成功案例很少，在把握時尚元素、挖掘文化內涵方面，我們的企業在體制、機構、人才、經驗等諸方面都亟待提高。
               
            另外，品牌建設不僅需要個性化的產品，更需要將個性化產品的社會意義和文化內涵發掘出來，讓創新的產品成為符合新的生活方式的主流。在這些方面，我們企業的本領和功夫與國際先進水平差距太大。國內印染企業目前已經充分意識到問題的嚴重，不少企業家非常關注自己企業文化的培育和建設，但品牌建設說到底是企業外部的社會效應，而企業文化是企業內在的能力底蘊，如何將企業文化的內涵變為企業實力的外延，我們還缺少手段和辦法。一些頗有實力的企業久有向外擴展的雄心而苦于沒有奏效的措施，不少企業家抱怨在企業文化和品牌建設上花錢不少但成效不大。
                
      品牌的基礎是不斷創新
                
      作為中國紡織工業協會主管科學技術發展的領導，李金寶在談到企業品牌建設時，不斷強調技術進步和科技創新是品牌建設和培育核心競爭力的基礎。
                
      李金寶說，品牌是什么？在老百姓心里，品牌是產品穩定的質量、出色的功能、合理的價位、優質的服務和方便的使用。這些性能的背后必須得有過硬的技術體系作支撐。就是最流行、最時尚、最時髦的產品，也要不斷創新，還要用各種各樣的技術手段來實現創新。從大的方面說，科技進步對推動人類文明和文化的發展起了決定的作用；從小的方面說，企業和產品的創新都離不開裝備和工藝等工程技術的進步。搞品牌建設的最終目的，是為企業能產生更高的利潤，而產生利潤的方式，無論是降低成本還是提高效率，都要依靠科技進步來實現。
                
      李金寶認為，運用高新技術的成果，把它們嫁接和融入到紡織技術中來，或者說用高新技術改造傳統產業，是我們在走品牌建設之路中必須解決的問題。比如計算機技術、網絡技術，本身是相當成熟的，但運用到紡織工業上，還需要解決一系列的問題，有一個融合的過程，高新技術和紡織技術結合起來本身就是一種創新。最近一批優秀的印染企業在ERP的應用上狠下功夫，把電子計算機和信息技術應用在我們紡織工業生產運行的全過程，如企業的設計、管理、物流、營銷、貿易等各個領域。信息化意味著敏銳、精確、系統、高效、快速，是企業現代化的標志。
                
      李金寶特別介紹了日前剛剛通過論證的“數字華紡”項目，該項目包括管理信息化（ERP）、生產自動化（綜合檢測控制信息系統、能源自動監控系統、視頻監控系統）、營銷網絡化和設計數字化等內容。在數字化企業里，幾乎所有的商業關系，以及核心的業務流程都是通過數字化的信息系統進行連接和溝通。同時，企業的核心資產例如智力成果、財務狀況和人力資源也以數字化信息系統的方式進行管理和運作。李金寶說，用信息化全面帶動面料產業的現代化和企業的品牌建設，證明我國印染業的品牌建設工程已經躍上了一個新的臺階。