近幾年，經濟的快速發展，人民生活水平的不斷提升。人們對生活品質的要求也是越來越高，因此消費觀念也朝著時尚，健康、品位的方向發展，對家用紡織品的需求不僅在數量上，而且在質量上，藝術品位上都不斷提出新的要求，這為家紡行業創造了較大的增長空間。

　　目前，傳統家紡行業中存在兩大問題。第一，傳統行業的家紡產品，沒有做出自己的特色，不乏高價請明星代言的，但真正有號召力的品牌還沒有形成，太多小而無章的品牌充斥著家紡行業。第二，整個行業存在價格混戰的跡象，只是一味的降價，在降低價格的同時，質量也得不到保證了，這種行業里的惡性競爭需要品牌理智的面對，找準自己的定位與市場。在眾多千篇一律的家紡產品品牌中，記者發現，一支新的力量正成為消費者鐘愛的選擇——健康生態的家居產品，對于家紡產品，床單、內衣等等，都屬于私密性的東西，不存在個人對于名牌的炫耀。那么，它的舒適度、健康度、環保度就成為人們著重考慮的因素。而在家紡業打響了生態家紡產品第一炮的是由竹宜家家紡品牌研制的竹纖維，其成分都是從竹子里提煉出來的元素，產品一經上市便吸引了眾多消費者的眼球。竹纖維這種二十一世紀紡織產業最具震撼力的科技成果，顛覆了傳統家紡的面料，將生態概念首度引入家紡產業，讓健康與舒適達到了和諧的統一。被譽為國家火炬計劃一級推廣產品.

　　據了解，竹纖維對其原料的挑選是非常講究的，通常得以3-4年的新竹為原料，它保留了竹子抗菌、除螨、清熱、解毒的特性和天然清香，而且不含任何化學添加劑；還因為其具有良好的透氣性、吸濕性，獨特的回彈性、瞬間吸水性，被人們稱贊為“會呼吸的生態纖維”，這種材料用于家紡產品中，為家紡的變革創新找到了新的出路，也為家紡產業規模化大營銷時代的到來做好了鋪墊。

　　近幾年來，家紡行業雖然存在許多的問題，但大社會環境的需求仍然在上漲，導致了家紡行業的產值以每年20%的速度增長，2004年達到了4480億元(全社會口徑)。而根據預測，今后幾年，汽車、住房、餐飲、教育、結婚等仍將是家紡用品的消費熱點，因為他們都與家紡產品有著較密切的關系。并且家紡產品已經開始成為結婚、喬遷、商務等時尚送禮方式。中國每年有28%的農村人口轉化為城市居民，生活質量的改變必然帶來更高品質家紡用品的消費。同時，中國目前一年還有1000萬個以上的家庭喬遷新居。作為新家布置的重要一環，更新和添置家紡用品也是不可或缺的。家用紡織更大的市場是中國城市鄉鎮數以億計的家庭日常消費，“輕裝修、重裝飾”是現代家居的主流思想，家用紡織品作為室內軟裝飾的一個重要組成部分,隨著生活水平的提高，其消費潛力更是大幅提升，并且越來越注重檔次、品味和品質。這就要求像竹家紡這類時尚健康、創意且有品質的家紡品牌的大量涌現，面對如此巨大的潛在市場和消費者個性化的需求，企業需要大批的設計人才、創新技術，去做大、做好自己的品牌，而竹家紡這種以生態產品立足的綠色產業品牌，跳出傳統家紡惡性競爭，另辟蹊徑的作法，將成為市未來家紡業新的產值增長點。