家紡盛展推陳出新
                
      2006年度舉辦家紡盛展，無(wú)論是全國(guó)性的還是區(qū)域性的，都表現(xiàn)了極強(qiáng)的創(chuàng)新欲望。在上海舉辦的中國(guó)國(guó)際家紡暨輔料博覽會(huì)，不惜人力、財(cái)力和物力將世界家紡時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)——法蘭克福流行趨勢(shì)第一次搬上中國(guó)舞臺(tái)，我們從流行趨勢(shì)中不僅學(xué)習(xí)到新的設(shè)計(jì)理念和思路，也學(xué)習(xí)到西方知名家紡企業(yè)的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。與此同時(shí)，家紡設(shè)計(jì)大賽深度推進(jìn)、國(guó)外設(shè)計(jì)師集體來(lái)訪……所有這些活動(dòng)無(wú)不圍繞時(shí)尚的主題，將時(shí)尚的內(nèi)涵進(jìn)一步升華、深化。
                
      而在2月份舉辦的中國(guó)針織棉品交易會(huì)，老展會(huì)重新煥發(fā)新活力，給整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出一場(chǎng)品牌集納整合的“美”。2006海寧家紡博覽會(huì)首次舉辦家紡名牌產(chǎn)品評(píng)選會(huì)，推介出一批海寧家紡名牌產(chǎn)品，還舉辦了海寧中國(guó)新農(nóng)村家庭布藝裝飾大賽、海寧中國(guó)軟裝飾造型設(shè)計(jì)大賽，這些活動(dòng)都將充分反映出“布藝名鎮(zhèn)”的布藝文化特色。而在首屆南通家紡展上，由南通市政府舉辦的“疊石橋杯·中國(guó)民族家紡設(shè)計(jì)大賽”更是體現(xiàn)了當(dāng)今中國(guó)民族家紡設(shè)計(jì)水平。在浙江、廣州等地舉辦的區(qū)域展會(huì)同樣表現(xiàn)了新的活力和新的創(chuàng)意。
               
       協(xié)會(huì)引導(dǎo)方向明確
                
      中國(guó)家紡協(xié)會(huì)高擎創(chuàng)新大旗，舉辦了一系列創(chuàng)新活動(dòng)。2月份中國(guó)家紡協(xié)會(huì)四屆二次副會(huì)長(zhǎng)會(huì)議在京召開(kāi)，會(huì)長(zhǎng)楊東輝提出家紡產(chǎn)業(yè)要理性深度發(fā)展的新觀點(diǎn)；同期中國(guó)家紡培訓(xùn)基地在天津落成，進(jìn)一步提升了設(shè)計(jì)師水平；在“中針會(huì)”期間舉辦了“2006中國(guó)家紡面料新趨勢(shì)戰(zhàn)略論壇”，指明了家紡設(shè)計(jì)的趨勢(shì)和潮流；3月份全國(guó)家用紡織品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)在南京成立，進(jìn)一步規(guī)范了行業(yè)秩序；12月份第二屆中國(guó)功能性家紡論壇會(huì)召開(kāi)，深入探討了功能性家紡標(biāo)準(zhǔn)。
                
      零售終端營(yíng)銷創(chuàng)新
                
      在春節(jié)、元宵節(jié)過(guò)后，本報(bào)策劃了“節(jié)后經(jīng)濟(jì)·商場(chǎng)調(diào)查”等系列報(bào)道，記者采訪了北京百貨大樓、雅秀商場(chǎng)、貴友商廈、中友百貨等大型家紡專柜，在京城“暖冬”以及羽絨價(jià)格上漲等因素的影響下，這些零售商場(chǎng)依然持續(xù)了很好的商業(yè)繁榮。
                
      在促銷手段上，各個(gè)商場(chǎng)針對(duì)不同的定位推出了營(yíng)銷策略：雅秀商場(chǎng)主推中國(guó)繡、百貨大樓堅(jiān)守傳統(tǒng)風(fēng)格、中友百貨締造家居生活館、貴友商廈注重材質(zhì)舒適，各個(gè)商場(chǎng)通過(guò)不同的營(yíng)銷手段找尋到合適的利潤(rùn)空間。
                
      專訪首度創(chuàng)新人物
                
      對(duì)于家紡產(chǎn)業(yè)而言，很多時(shí)候我們?nèi)钡牟皇遣呗詫用娴氖袌?chǎng)定位和品牌規(guī)劃，也能按照行規(guī)以慣性的溝通方式一成不變地實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)，可為什么我們?nèi)匀槐г谷狈�營(yíng)銷創(chuàng)新？為什么我們總是深陷同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥潭不能自拔？在采訪這些創(chuàng)新人物中，他們給出的答案是出于對(duì)慣例的過(guò)分尊重，對(duì)終端接觸過(guò)于輕浮以及對(duì)市場(chǎng)偏好研究過(guò)于藐視等等。
                
      推出的這些創(chuàng)新人物，大都是“第一個(gè)吃螃蟹”的勇士：董獻(xiàn)民打破終端格局、唐華清試探掘金雷區(qū)、許豐偉肩挑兩個(gè)產(chǎn)業(yè)、秦瑞崗擺脫低端經(jīng)營(yíng)等等，從這些家紡精英的身上，我們感悟到創(chuàng)新其實(shí)是一種智慧和膽量。
                
      代理商的品牌選擇
                
      對(duì)于家紡經(jīng)銷商或者代理商來(lái)說(shuō)，有時(shí)對(duì)于中小型經(jīng)銷商而言，找到一個(gè)好的品牌，不僅能使自身的銷售業(yè)績(jī)以及利潤(rùn)得到極大的提升，而且也可以利用這一好的產(chǎn)品來(lái)帶動(dòng)整個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)的建立、健全，從而使自己得到長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。
                
      本報(bào)采訪的恒源祥家紡公司總代理?xiàng)詈推健⒘_萊家紡總代理曹淑清、水星家紡代理商林賢巡、大視野家紡代理商王國(guó)全，他們從品牌選擇、商場(chǎng)進(jìn)駐、專賣店陳設(shè)到售后服務(wù)等方面，講述了在代理過(guò)程中的真實(shí)感受，給即將選擇或者打算選擇家紡代理的后來(lái)者提供了有益借鑒。
                
      直面國(guó)際的新策略
                
      面對(duì)花花公子、皮爾卡丹、鱷魚(yú)等國(guó)際一線品牌紛紛登陸中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，本報(bào)策劃了“直面國(guó)際找尋距離”的系列報(bào)道，從現(xiàn)象分析、出路解困和戰(zhàn)略思考等方面給中國(guó)家紡企業(yè)提供了理論思索和市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)。從中我們看到了自身存在的“短板”與不足，也意識(shí)到與國(guó)外大牌存在的真實(shí)差距，我們的出路在于彼此間通力合作，而不是妄自菲薄。
                
      推出家紡特刊新形態(tài)
                
      針對(duì)每年一屆的中國(guó)國(guó)際家紡博覽會(huì)，本報(bào)今年特別策劃推出了“家紡特刊”新形態(tài)，確立了展會(huì)會(huì)刊的報(bào)道思路：高端訪問(wèn)、品牌榜樣、時(shí)尚風(fēng)標(biāo)、競(jìng)秀舞臺(tái)、財(cái)智人物、經(jīng)營(yíng)韜略等欄目，深得業(yè)界的認(rèn)同和贊賞。
                
      成本高壓下的新出路
                
      中國(guó)家紡企業(yè)在飛速成長(zhǎng)的過(guò)程中，遭遇了成長(zhǎng)的“天花板”，土地緊張、成本上漲、環(huán)境惡化等一系列的不利因素束縛著家紡企業(yè)的發(fā)展。不同的企業(yè)根據(jù)自身情況選擇了不同的突圍模式。家紡企業(yè)應(yīng)該追求和營(yíng)造共存共榮、和諧共生的環(huán)境，并充分相信伙伴，尊重競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。