“國家發(fā)改委正在會(huì)同行業(yè)協(xié)會(huì)共同研究‘關(guān)于推進(jìn)我國服裝行業(yè)自主品牌建設(shè)的有關(guān)意見’。”國家發(fā)改委經(jīng)濟(jì)運(yùn)行局巡視員張莉昨日透露。

　　中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲也曾指出，中國紡織企業(yè)要走出去，不僅僅是產(chǎn)品走出去，更重要的是品牌走出去，這需要在流通環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新。紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)成為我國紡織產(chǎn)業(yè)重要的“品牌孵化器”。

　　此前，國內(nèi)頗具影響力的57家紡織服裝批發(fā)市場(chǎng)企業(yè)在廣州宣布成立“紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)聯(lián)盟”。此舉被業(yè)內(nèi)視為遏制批發(fā)市場(chǎng)在各地盲目上馬，并強(qiáng)化其培育民族品牌功能的自覺行為。
　　流通環(huán)節(jié)將加強(qiáng)“品牌培育”

　　在國家發(fā)改委昨日舉辦的新聞發(fā)布會(huì)上，張莉稱，我國紡織業(yè)品牌創(chuàng)建和自主營銷能力薄弱，產(chǎn)品出口主要是貼牌加工，自主品牌進(jìn)入國際市場(chǎng)剛剛起步。業(yè)內(nèi)專家稱，品牌打造不僅僅需要技術(shù)創(chuàng)新，更需要市場(chǎng)流通環(huán)節(jié)的“培育”。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在民族品牌難以進(jìn)入國際主流銷售渠道，并屢屢被國內(nèi)高檔商場(chǎng)拒之門外的情況下，紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)將更多地扮演“品牌孵化器”的角色。中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)夏令敏認(rèn)為，從20世紀(jì)80年代起步以來，紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)形成了集貿(mào)式市場(chǎng)、商廈式市場(chǎng)和新型的專業(yè)市場(chǎng)等多種形態(tài)，適應(yīng)了不同時(shí)期的流通需求，并培育出了大批的品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品。

　　“國產(chǎn)的中低檔服裝品牌很難進(jìn)入國內(nèi)的大商城，不少都是從專業(yè)市場(chǎng)一步一步地做起來的。”廣州白馬服裝市場(chǎng)的一位服裝老總謝亞蘭說，該公司經(jīng)營的一些品牌和自主設(shè)計(jì)的一些服裝目前也是如此。中紡協(xié)的數(shù)據(jù)顯示，北京的35個(gè)高檔商店，60%的紡織服裝品是進(jìn)口品牌，頂級(jí)商店中的進(jìn)口品牌則占90%以上；上海淮海路經(jīng)營了2000多個(gè)紡織服裝品牌，但60%是國外品牌。

　　夏令敏稱，專業(yè)市場(chǎng)是有能力“孵化”民族品牌的：一是其經(jīng)營品種繁多，覆蓋原料、面料、輔料、服裝、家紡等產(chǎn)品范疇，形成完整的市場(chǎng)經(jīng)營布局。二是硬件水平整體提升較快，一些專業(yè)市場(chǎng)的形象已趕上或超過了大型百貨商場(chǎng)。三是服務(wù)體系日趨完善，能為商戶、客戶搭建起便捷的交易平臺(tái)。四是資源共享，模式創(chuàng)新；特別是我國東部發(fā)達(dá)地區(qū)的一些市場(chǎng)，它們更加注重與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)資源的整合，發(fā)揮強(qiáng)勢(shì)聚集作用。

　　目前，像廣州白馬服裝市場(chǎng)、沈陽五愛服裝城、浙江紹興的中國輕紡城、安徽四季青服飾批發(fā)市場(chǎng)等專業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)開始向“品牌運(yùn)營商”這個(gè)角色轉(zhuǎn)型，不僅注重自身品牌的打造，也更加注重對(duì)民族品牌的培育。而剛剛成立的中國紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)聯(lián)盟也將把品牌培育與推廣作為一項(xiàng)重要工作來開展。

　　投資熱掩蓋發(fā)展困境

　　但追隨商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展熱潮，紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)的投資也是熱浪撲面，這掩蓋了他們的發(fā)展困境。

　　夏令敏警告：“這些專業(yè)市場(chǎng)已初露盲目投資端倪。”他解釋說，不少房地產(chǎn)開發(fā)商涉足紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)，但大多缺乏對(duì)行業(yè)特點(diǎn)的了解和分析，僅憑數(shù)字推算來確定項(xiàng)目；再加上一些地方政府急于造“政績(jī)”工程，這使得近兩年來專業(yè)市場(chǎng)新開工項(xiàng)目持續(xù)增多，某些市場(chǎng)項(xiàng)目建設(shè)呈現(xiàn)盲目投資態(tài)勢(shì)。據(jù)中紡協(xié)2005年的調(diào)研，具備有效數(shù)據(jù)信息的281家紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)總商鋪有56.6萬個(gè)，經(jīng)營面積達(dá)3300萬平方米，年銷售額近6000億元。

　　有專家稱，這種盲目投資不僅造成了新項(xiàng)目的定位模糊，經(jīng)營管理粗放，商品品質(zhì)低劣，而且還加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。夏令敏說：“專業(yè)市場(chǎng)與專業(yè)市場(chǎng)之間、專業(yè)市場(chǎng)中客戶與客戶之間對(duì)不同資源的競(jìng)相‘掠奪’導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)處于無序狀態(tài)。”

　　廣州白馬物業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理劉一聲對(duì)此深表贊同。他說，目前各專業(yè)市場(chǎng)或多或少都面對(duì)諸如同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)銷售份額減少、轉(zhuǎn)型困惑等共同問題。

　　在此情況下，57家紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)自發(fā)成立了一個(gè)聯(lián)盟組織，其將致力于新型經(jīng)營模式的研究與創(chuàng)新；還將對(duì)行業(yè)門檻———“中國紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)及管理標(biāo)準(zhǔn)”進(jìn)行初步研究；擬從基礎(chǔ)設(shè)施、交易方式、服務(wù)功能、市場(chǎng)管理等方面完善紡織服裝行業(yè)流通體系，推動(dòng)中國紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)的改造、規(guī)范和升級(jí)。