1、中國女裝行業現狀分析

　　1.1女裝市場區域特征突出，尚未取得全國性品牌突圍。

　　中國女裝品牌具有強烈的區域色彩，還沒有真正意義上能在全國形成規模和影響的品牌。例如杭州女裝產業，帶有濃重的江南文化氣息；武漢女裝倡導顏色鮮艷、色塊深厚；深圳、廣州則因毗鄰港澳吸取了港澳的時尚元素和設計理念。這些區域品牌發展到一定階段后，就開始直接有選擇地向目標城市發展。中國地域遼闊，風俗各異，南方女性和北方女性在穿著習慣、體型氣質等方面存在差異、對國際流行時尚的接納速度和程度也存在差異，中國女裝經過多年發展依然帶有明顯的區域特征。目前國內女裝高端市場幾乎全部被國外品牌占領，能走出"國門"的女裝品牌廖廖無己。

　　1.2以少女裝系列為開發重點，中老年女裝品牌呈現"盲點"。

　　中國女裝經過多年的摸爬滾打已經基本滿足了女性衣著的需要，但是只有少女裝相對有個性。據《中國服飾報》統計：２００５年女裝市場占有率前十年的品牌主要以年輕女性為主，其顏色、款式和尺寸均不符合中老年女性。中老年女裝品牌成為女裝行業發展的"盲點"，后勁不足且明顯缺乏個性。

　　1.3中國女裝設計力量相對薄弱，品牌定位模糊。

　　1.3.1中國女裝整體設計力量薄弱是中國女裝業難以取得長足發展的主要"瓶頸"之一。設計師是女裝的"靈魂"。女裝就像一扇門，開啟它需要設計師的靈性。而女裝具有設計求新穎、時效性高、周期短、變化快等特點，這務必要求企業具有很強的設計力量和應變市場等方面的能力。僅僅靠走翻版、抄襲的發展路線，注定了中國女裝無法形成自己的品牌風格。如果掩去中國女裝的商標，此品牌與彼品牌產品定位趨同現象突出，互補性差.，缺少自有設計概念。

　　1.3.2中國不少女裝企業是夫妻搭檔家族式管理，優秀服裝人才難以進入，即使進入后期難以適應企業環境，服裝人才流失現象較為嚴重，中國女裝企業離國際一體化的道路尚遠。與西方相比，國內女裝企業研究品牌文化、品牌戰略的較少，他們更關心自己的品牌能不能進哪家商場，能不能招到更多的加盟商，忽略了品牌塑造與品牌定位。相比歐洲著名品牌的文化積淀，中國女裝品牌在設計先導、品牌文化、時尚理念方面差距很大。

　　1.4在女裝產品中，內衣生產的集中度較高，且有一批具有較高的市場占有率的品牌：而時裝方面，深圳、杭州、虎門的女裝也已蔚為大觀并各有特色，但生產的集中度一直較男裝產品低，且品牌穩定性較差、生命周期較短。

　　1.5設備工藝及相關配套滯后制約了中國女裝的逢勃發展。

　　1.5.1部分女裝企業工藝技術及設備較落后；面輔料的配套跟不上服裝業的發展，生產高檔產品的面料在一定程度上依賴進口。

　　1.5.2企業間的產品質量水平參差不齊，部分企業的質量仍不穩定。2005年國家質檢總局對10個省市的177家企業的77種女裝產品質量抽查的情況看，產品抽樣合格率僅為70％。

　　1.6中國女裝"價格戰"愈演愈烈。

　　由于中國女裝盲目款式模仿，銷售形式到最后無非就演變成了大打價格戰、終端的促銷戰。庫存高、周轉慢致使中國女裝企業難免陷入價格戰的漩渦中，消費對女裝品牌的忠誠度較低，市場份額不穩定。
 
     2、中國女裝未來五年發展趨勢

　　2.1市場環境分析。

　　2.1.1.中國GDP保持增長為中國服裝市場的發展創造良好的環境。

　　我國經濟已進入了一個新的經濟景氣周期，中國經濟發展勢頭良好。有關專家預測2006年我國GDP增長5.5％，各個行業都能從增長中獲得收益。GDP增長的巨大慣性會在相當一段時間內發揮作用，中國服裝市場顯示出巨大的發展后勁。中國服裝企業中有相當一部分已經步入了國際化經營的初始階段，開始注重自有品牌的建設。2007年，服裝產業發展形勢將繼續看好。

　　2.1.2中國對外出口持續增長。

　　伴隨著貿易壁壘的降低，服裝產業的國際貿易日增，自由貿易一體化將是中國女裝發展的大勢所趨，建立"合作、發展與公平貿易"將是全球服裝產業的時代特點。

　　近四年來中國女裝行業整體呈持續上升形勢，產量每年呈平穩增長的趨勢。根據中華全國商業信息中心統計的"2005年1-12月全國重點大型百貨商場服裝銷售情況"表明，2005年全年女裝銷售8，283.39萬件，同比增長23.1%。這說明2005年全年女裝總體銷售很好。

　　2005年1-12月份梭織女裝累計出口52.06億件，累計出口額182.95億美元，同比增長20.84%。金額為93.6億美元，比上年增長17.8％。

　　2.2市場開拓分析。

　　2.2.1城市女性服裝市場發展廣闊、市場潛能巨大。

　　根據《中國服飾報》對北京、上海、廣州、深圳、成都、南京６個城市的女性調查顯示：女性行政人員在服裝上的消費最高，女性白領次之，這些女性大多在３０歲以上。學生每年也有近千元的服裝消，被訪者在每１０次逛街中有８、９次必進服裝商店。

　　根據零點調查公司調查：中國女性消費者花在購買服裝服飾方面的支出占家庭日用消費品總支出的比例最高，其次是通訊、旅游、花妝品，書籍等。由此可見，隨著女性消費者獨立經濟能力的日趨提高，追求品質著裝已成為新時代女性消費者的著裝新理念，中國女裝市場蘊含巨大潛能。

　　2.2.2農村市場亟待開發。

　　目前中國農村居民服裝購買力偏低，農村居民衣著消費支出在總體消費性支出中的比重與城市居民相比，低３個百分點左右，與城市各大服裝市場及服裝專賣店的銷售氣氛相比，農村小城鎮的服裝店生意相對冷清。隨著農民收入的不斷提高和生活質量的不斷改善、隨之接觸外界新鮮事物的機會不斷增多，許多年輕人同樣也開始追求服裝的品位和品牌，因此中國農村服裝市場發展余地較大。

　　2006年1-5月份累計，社會消費品零售總額30390億元，比去年同期增長13.2%。服裝鞋帽針紡織品類增長20.8%

　　2.2.3中老年服裝市場有望取得突破。

　　根據國家統計局統計：中國將進入老齡社會，６５歲以上的人口已達到９３７７萬多。

　　現代消費者著裝講究個性化，追求自我風格，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求越來越高，使得市場產生了分化，不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。現代老年人衣著觀念已經發生了很大的變化，她們逐漸開始追求時尚的余熱，但是由于中國老齡服裝市場過分單調，相當一部分老年人在服裝市場上無法購買合適的服裝，中老年服裝市場有待開拓。中老年女性服裝更強調文化內涵，提供恰當的選購服務是贏得中老年女性消費者口碑的關鍵。

　　如今，一些國內外企業紛紛推出中年女性中高檔服裝，應大、愷撒、圣諾蘭等還推出了完全適合中年女性的中高檔品牌服裝，這勢必將對中國女裝市場產生較大的沖擊力

     2.3中國女裝品類發展趨勢。

　　2.3.1休閑服裝繼續旺銷。

　　隨著國際服裝休閑潮流的經久不衰，休閑類服裝將繼續熱銷，休閑風格的設計理念將逐漸滲透到服裝市場的各個領域，使傳統的服裝體現出更濃厚的現代社會休閑色彩。現代社會工作族在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境也為休閑服裝的旺銷奠定鋪路石。

　　2.3.2女裝個性化逐漸凸顯。

　　服裝已經成為表達自我個性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個性化服裝是一種主流時尚。色彩搭配和款式設計已成為影響服裝銷售的關鍵因素。另外，個性化服務將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現專門設計等深層次的個性化服務，滿足不同層次的消費者需要。

　　2.3.3健康服裝將成為消費亮點

　　毛針織制品是最貼近人體的生活用品之一，它的衛生與安全直接導致人們身體健康。我國是毛針織制品生產大國，年生產毛針織服裝１４億件以上，具有一定生產規模的企業就達幾千家。崇尚健康、講究衛生意識越來越多地體現在消費者的日常生活中，同時也激活了一大批新的市場需求，不少商家也敏銳地捕捉到其中的商機。有抗抑菌作用的女性服裝將成為今后消費市場的新亮點。

　　2.4女裝市場定位及戰略發展分析。

　　2.4.1服裝市場更加細分化

　　女性服裝的定位更加清晰化和明確化。18歲以下及18-25歲的年輕女性、25-35歲的青年白領、35-50歲的高級白領甚至50歲以上的女性都可以找到適合自己年齡和職業的著裝。女性服裝的型號也將根據不同年齡女性的生理特征得到進一步的改進。

　　2.4.2女裝向多品牌戰略發展。

　　女裝以緊隨時尚、個性消費的特征決定了女裝不會是大規模、大批量的產業。因此女裝企業為了滿足不同市場的差異化需求，就會選擇多品牌戰略。比如"艾格"擁有的另一個品牌"艾格周末"、"江南布衣"與法國設計師合作注冊了一個更職業化的高端品牌、"威絲曼"傾情推出"ART"等、

　　2.4.3女裝銷售人員更加專業化和職業化。

　　在女裝市場競爭日趨白熱化的今天，提高女裝銷售人員的專業知識和業務知識，已經成為衡量企業生存和發展的關鍵指標。一個優秀的銷售人員能給企業帶來豐厚的利潤。西方發達國家已經開始挑選服裝學院的畢業生做專職女裝銷售人員，因為他們懂面料、色彩、搭配、測量等專業知識，輔以相關的業務技能培訓，可以針對不同的消費者推薦個性化的服裝款式和色彩，將服裝改進的建議及時反饋給企業。

　　2.5中國女裝色彩及面料、款式流行趨勢。

　　2.5.1色彩流行趨勢。

　　中國女裝將以紅、橙、粉、白、金色為主流，在突出服裝柔美的同時，更顯女性清純優雅的高貴氣質。

　　2.5.2女裝面料流行趨勢。

　　科技含量高及混紡成份占據了面料市場的主導地位，就春夏系列而言，一些格子花型，帶提花的淺色調面料是服裝設計師的首選；而秋冬系列的高級女裝成衣也將偏好低成份羊絨比例，淺灰，淺黑色系。另外，針織類，低圓領風格毛衫也將成為女裝一大特色。

　　已經被人們遺忘多年的兔毛產品，如今又重新成為女裝時尚亮點。很多知名品牌都將選用輕、薄、暖的兔絨制作的服飾，從而更顯高貴典雅、鮮活艷麗的特性，是高品位成熟白領享受生活、張揚個性、體現自我價值的最佳選擇。

　　隨著經濟貿易一體化的不斷推進，國內服裝市場的進一步完善，中國女裝企業仍需要苦練內功，提升企業管理、營銷水平，加強品牌管理的力度，這樣才能在在未來嚴峻的國際女裝市場競爭中脫穎而出。

　　中國女裝市場的前景是美好的，但道路是艱辛的－中國女裝的發展任重而道遠！