奔走在寧波的品牌熱土上，記者被深深植根“草根經濟”的寧波品牌所散發出的濃濃香草氣息所感染。雅戈爾、杉杉、羅蒙、奧克斯、太平鳥、海天、波導、方太、歐琳等名牌企業的崛起故事，多為私營業主從無到有的創業史，其背后體現的是一種特殊的歷史和商業文化的力量。這種力量使這片土地孕育出了頗具名氣的甬商。

    所謂“無甬不成市”，深得“猶太人”生意真經的寧波人，是憑借著怎樣的勤奮、果敢與執著，締造了后起“品牌之都”的傳奇呢？

　　星光璀璨的幕后根基

　　有專家曾指出，品牌的打造和發展，是外貿積累到一定程度，具備了發展條件后水到渠成的事。沒有外貿的厚積，發展品牌一定是無從談起的。寧波“中國出口名牌第一市”的地位也正是以寧波外貿的雄厚基礎為依托的。2006年，寧波外貿進出口總額達到422.14億美元。其中，出口總額287.71億美元，占全國出口總額的3％，出口增幅居計劃單列市之首。

    濃厚的外貿氛圍，加之民營經濟肥沃土壤的滋養，寧波市誕生出一批競爭力極強的出口名牌。在寧波20個“商務部重點支持和發展的出口名牌”中，無一不是國內相關行業的出口龍頭企業，有的甚至是行業出口的“單打冠軍”，如“敦煌”線、“貝發”筆、“長城”精工卷尺、“雙鹿”電池、“韻升”八音盒、“海天”注塑機、“華裕”電熨斗……

    這20家企業均是土生土長的民營企業，是寧波民營企業和一般貿易主導外貿出口局面的寫照。除海天注塑機、敦煌線外，其他的18個出口名牌均是日用消費品品牌，這充分表明寧波外貿產品以日用消費品為主的特色，也充分體現出寧波外貿產品中家電、紡織服裝和文具的傳統優勢，以及塊狀經濟產業集聚的特點。

　　一般貿易孕育品牌溫床

　　寧波市外經貿局局長俞丹樺認為，寧波出口名牌的大量涌現與外貿的結構有著因果聯系。2006年，寧波一般貿易出口比重達76%，出口額在全國所有省市中名列第十。對于以市場推銷為特色的一般貿易來說，是否擁有一個知名度高的品牌是產品能否打開市場的重要因素。

　　記者觀察發現，寧波市很多出口名牌正是依托原有的品牌優勢從內銷市場逐漸轉向國際市場，并形成出口優勢的。如奧克斯空調以前一直專注國內市場，2003才開始進軍海外。但依靠其在國內形成的品牌根基和技術優勢，奧克斯迅速在激烈的出口競爭中脫穎而出，2006年出口額達3.2億美元，市場覆蓋130多個國家和地區，自主品牌產品出口占20%。2002年將目光投向國際市場的太平鳥休閑服飾，憑借民營企業靈活的機制和國內市場經營積累的品牌與人才基礎，幾年時間里，服飾出口從零增至近4000萬美元。

　　注冊商標更要用好品牌

　　在本次采訪中，記者聆聽了許多企業在創建和維護品牌方面的有效舉措，粗略歸納有幾點共鳴：

　　目前，寧波很多企業通過自主創新，開發專利技術，為企業創造了良好的經濟效益。比如，寧波韻升擁有60多項國家專利，為企業每年增加1千多萬元利潤。寧波魏山禮品公司的百變魔車專利信息披露后，全國有上百家企業前來聯系合作事宜。

　　“商品未出，商標先行。”成為被訪企業的共識。貝發集團執行副總裁何鵬告訴記者：“貝發筆走到哪里，商標就注冊到哪里，專利就申請到哪里。”目前，貝發已依托制筆行業唯一的浙江省企業工程技術中心，獲得專利545項，國際專利94項，在約80個國家和地區注冊了商標。奇迪電器擁有國內外專利100多項，注冊商標涉及60多個國家和地區。富達電器則有各類專利111項，商標覆蓋50多個國家和地區。

　　“注冊了商標并不意味著企業就有了自主品牌，只有商標隨商品一起進入市場被廣泛使用、被消費者認識,再輔以良好的質量、服務、信譽和宣傳，一些好的商品和品牌才能被人們認可和接受。”寧波寧海縣外經貿局局長江永平的觀點得到了多數企業的認同。維科精華董事長周永國概括為：注冊商標更要用好品牌。