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現階段美國家紡零售市場淺析

  隨著中美貿易關系撥云見日,走向好轉,中美紡織貿易也將迎來曙光。

  
  中國紡織品服裝貿易展覽會(紐約)暨美國紐約Texworld服裝面料展、紐約國際服裝采購展(Apparel Sourcing)及紐約國際家紡采購展(Hometextiles Sourcing Expo)將于2019年7月22日-24日(周一至周三)在紐約賈維茨會展中心3A和3B展廳 舉行。
  
  本屆紐約國際家紡采購展將與全球家紡權威刊物Home Textiles Today進行全面戰略合作,包括展會宣傳,買家邀請和市場調研等方面。
  
   1
  
  2018年美國家紡零售市場特點
  
  美國家紡零售商前11名

 


  
  注:商店類型:
  
  DC="Discount" department store;
  
  DP="Department" store;
  
  DTC="Direct-to-Consumer;
  
  SC="Supercenter(" includes food in merchandisemix);
  
  SP="Specialty" store
  
  快速增長前5名

  
  據統計,美國家紡市場銷量排名前五十的零售商2018年家紡零售額287億美元, 2004年零售額226億美元,2015年零售額277億美元?梢砸姷,美國家紡零售市場還是在緩慢而穩定的增長的。
  
  其中,Walmart 長期占據銷量首位,穩定保持17%左右市場份額,大型商超銷量占據半壁江山,可以說低價銷售占據著零售市場的主導地位。然而市場總體格局穩定的情形下,市場份額的爭奪和競爭依然是白熱化的,Amazon快速增長,線上線下結合趨勢明顯,新零售商不斷涌入。
  
  2
  
  美國市場趨勢預測
  
  --來自紐約家紡市場周的觀察
  
  大型零售商市場份額繼續擴大
  
  Walmart取得10年來最佳銷售業績,家紡產品市場份額穩定保持17%。Supercenter數量超過3500家,Discount Stores400家,Neighborhood Market800家店,旗下美國總門店數量5358家。
  
  與此同時,Target去年開始實施門店改進計劃,改造300家門店,今年及明年繼續以每年300家門店的速度進行改造提升,到2020年將有1000家門店完成改造提升。眾多零售商均表示線上銷售市場份額迅速擴大。
  
  大型市場銷售旺盛,市場份額爭奪激烈
  
  美國迎來19年以來最好經濟形勢,美國零售商協會(NRF)多次預測零售市場保持增長。面對著良好的市場預期,各大零售商們也紛紛開始以新開門店、重新調整商品分類和實體店布局的措施,搶占市場份額。
  
  譬如JC Penny關閉長期來呈現效益不佳的家電部門,擴大其傳統的家居用品部門,重點發展盈利能力強的家紡傳統業務。Big Lots依據市場調研,在紐約市場周宣布擴展家紡產品銷售,并制定未來三年增長規劃,顯示其對家紡市場增長充滿信心。
  
  大型零售商直接采購趨勢明顯加快
  
  "供應鏈是使美國零售商2019年脫穎而出的領域。"(Deloitte(德勤)事務所今年初發表的美國零售研究報告)。愈來愈多的大型零售商開始跳出傳統的制造商-經銷商-零售商模式,直接采購成為了目前企業控制采購成本、擴大利潤空間的主要經營調整方向之一。
  
  其中,JCPenny宣布了關鍵領導層任命。首席采購官Michelle Wlazlo晉升為執行副總裁兼首席采購官。加快各項戰略調整的實施,包括加速供應鏈向直接采購模式的轉變。
  
  生產商進入零售市場的速度加快
  
  為迎合上述零售商供應鏈管理的調整,海外生產企業也開始加速擺脫中間環節。
  
  同時,還有其他領域生產商進入消費市場,例如酒店用品巨頭Standard Textiles宣布進入家紡零售消費市場。
  
  3
  
  貿易戰對美國家紡市場的影響
  
  --來自紐約家紡市場周的觀察
  
  說道美國市場,一定會談到貿易戰,通過紐約家紡市場周的現場觀察,我們分下面兩個角度說起:
  
  采購端
  
  供應鏈的調整:零售商改進供應鏈管理,主要方向在采購模式和庫存、可追溯、物流管理。面對貿易戰的一輪洗牌后,零售商、進口商的當務之急是重新尋求可靠供應商。
  
  產業目前沒有出現大規模轉移的趨勢。雖然市場采購地逐漸多元化,但是中國、印度、巴基斯坦三國的中心地位不會動搖。并且貿易戰其實不僅僅是中美之間簡單的雙邊情況,實則是全球產業鏈與美國之間相對平等的一個調整過程。中國的企業其實無需過多擔心。
  
  市場端
  
  市場情緒趨于穩定。隨著美國本土經濟形勢逐漸好轉,其實消費市場是在變好的。這恰恰是家紡產業期待已久的借機“漲價”的契機。
  
  貿易戰已經涉及多個行業、多個國家,逐漸成為一個時代的常態。我們的出口企業要更多關注產品的發展趨勢和市場需求趨勢,不要受過多的干擾。
  
  總體來說,美國家紡市場需求在經濟發展的形勢下,正處于持續增長的階段。美國市場也在進行著關鍵性的結構調整,但經濟發展周期與調整周期時間相對不可持續,一旦調整趨于穩定,新的格局也將長期維持下去。
  
  現在正是中國家紡企業進一步開拓美國家紡零售市場長期以來最好的時機。機不可失失不再來!

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