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　　1. 工作與生活平衡
　　
　　根據(jù)美國(guó)棉花公司2019零售和可持續(xù)趨勢(shì)調(diào)查，55%的中國(guó)消費(fèi)者表示因?yàn)槊刻毂仨氉龅哪切┦赂械健俺瑯O壓力”，64%的中國(guó)消費(fèi)者表示白天沒有時(shí)間去做需要/想要做的事情。在全球經(jīng)常感到疲憊不堪的比例高達(dá)54%。因此，許多公司為減輕員工壓力，把允許休閑穿著作為一種工作福利。同樣根據(jù)前述提到的趨勢(shì)調(diào)查，42%的中國(guó)消費(fèi)者拒絕一個(gè)需要穿著正裝的工作機(jī)會(huì)。牛仔正變得越來(lái)越流行，49%的中國(guó)消費(fèi)者每天都穿著牛仔褲工作，27%允許在某些工作日穿著牛仔（例如周五）。消費(fèi)者認(rèn)為，樂(lè)于穿著牛仔工作的原因是舒適，多樣性，時(shí)尚和功能性。另一個(gè)在工作場(chǎng)合受到消費(fèi)者歡迎的是，職業(yè)款式的運(yùn)動(dòng)服裝。63%的中國(guó)消費(fèi)者喜愛穿著感覺像運(yùn)動(dòng)服裝，但是看起來(lái)是職業(yè)工作裝。此外，根據(jù)美國(guó)棉花公司和美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)的全球生活方式調(diào)查，76%的中國(guó)消費(fèi)者常穿的服裝一般是全棉或含棉。他們認(rèn)為棉是最舒適，最柔軟，最可持續(xù)和品質(zhì)最好的。
　　
　　2. 透明的可持續(xù)性
　　
　　根據(jù)美國(guó)棉花公司2019全球透明性調(diào)查，88%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為服裝品牌開誠(chéng)布公的和消費(fèi)者就他們對(duì)環(huán)境的影響非常重要，僅13%的消費(fèi)者相信服裝行業(yè)做的很好，讓消費(fèi)者知道品牌對(duì)環(huán)境的影響。消費(fèi)者找尋更透明的品牌，消費(fèi)者很有興趣知道，產(chǎn)品如何制造（66%），生產(chǎn)對(duì)環(huán)境的影響（62%），產(chǎn)品制造商的可持續(xù)倡議（61%），產(chǎn)品產(chǎn)地（57%），如何回收或再使用產(chǎn)品（55%）。關(guān)于產(chǎn)品回收，自2006年起，美國(guó)棉花公司發(fā)起B(yǎng)LUE JEANS GO GREEN?項(xiàng)目，通過(guò)該項(xiàng)目收集牛仔布，將其從垃圾填埋場(chǎng)轉(zhuǎn)移，并與Bonded Logic，Inc.合作，將其回收為UltraTouch?牛仔絕緣材料。每年，這些絕緣材料被分發(fā)到美國(guó)各地以幫助建筑工作。至今，已經(jīng)收集了近250萬(wàn)條牛仔褲，從垃圾填埋場(chǎng)轉(zhuǎn)移了超過(guò)1230噸紡織廢品。
　　
　　近年來(lái)塑料微粒污染是大家熱議的話題，根據(jù)2019零售與透明性趨勢(shì)調(diào)查，38%的中國(guó)消費(fèi)者意識(shí)到塑料微粒污染，67%的中國(guó)消費(fèi)者表示會(huì)影響自身購(gòu)買。如果發(fā)現(xiàn)購(gòu)買的衣服對(duì)環(huán)境有傷害，63%的中國(guó)消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向更可持續(xù)的品牌。59%的消費(fèi)者會(huì)停止購(gòu)買該品牌。40%的消費(fèi)者會(huì)通過(guò)社交媒體轉(zhuǎn)告他人。26%的消費(fèi)者選擇退貨。因此可見，環(huán)境影響的透明性對(duì)消費(fèi)者很重要，消費(fèi)者特別關(guān)注服裝的最終去向和塑料微粒話題的動(dòng)向。如果品牌缺乏透明性，消費(fèi)者可能會(huì)更換品牌。
　　
　　3. Z世代
　　
　　根據(jù)歐睿的調(diào)查報(bào)告，網(wǎng)上服裝消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，到2018年全球線上服裝銷售達(dá)2690億美元。而Z世代絕對(duì)是移動(dòng)的一代，他們基本線上購(gòu)物。根據(jù)美國(guó)棉花公司和美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)的全球生活方式調(diào)查，中國(guó)Z世代消費(fèi)者愿意使用智能手機(jī)做下列：瀏覽（53%），購(gòu)買（39%），再次購(gòu)買（56%）。他們也更愿意通過(guò)社交媒體獲得著裝理念，更喜歡擁有AI個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)的品牌。然而，線下購(gòu)物對(duì)Z世代依然重要。根據(jù)美國(guó)棉花公司生活方式調(diào)查，71%的美國(guó)Z世代消費(fèi)者享受實(shí)體店的購(gòu)物體驗(yàn)。他們認(rèn)為線下購(gòu)買服裝更方便，快捷，享受到品牌提供的客戶服務(wù)。
　　
　　4. 童裝
　　
　　根據(jù)歐睿的調(diào)查報(bào)告，預(yù)計(jì)從2018年-2023年，中國(guó)童裝市場(chǎng)零售額將增至516億美元，比2018年上升63%，是全球最大的童裝市場(chǎng)。在中國(guó)，隨著中產(chǎn)階層人口的增加，不斷增長(zhǎng)的兒童人均開支，和時(shí)尚關(guān)注度提高，亞洲童裝市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)。另一方面，由于可支配收入停滯，出生率降低等原因，西方童裝市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢。中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買童裝時(shí)，首要考慮因素是柔軟/舒適，其次是容易穿脫/孩子喜歡，其他因素例如耐穿性價(jià)比高也很重要。中國(guó)消費(fèi)者青睞購(gòu)買全棉或含棉服裝。他們認(rèn)為棉舒適，柔軟，低過(guò)敏性，透氣和高品質(zhì)。此外，在購(gòu)買童裝時(shí)，孩子對(duì)父母也有一定的影響。40%的中國(guó)消費(fèi)者允許孩子給出服裝購(gòu)買意見。66%的中國(guó)父母基本或完全和孩子一起購(gòu)買服裝。