近些年，非織造布及其終端產(chǎn)品體現(xiàn)出很大的增長潛力，成人失禁用品就是其中之一。隨著全球老齡化進(jìn)程加快，成人紙尿褲的市場需求也越來越大。
成人紙尿褲目前的市場規(guī)模如何？
未來是否也能和當(dāng)年嬰兒紙尿褲一樣
實現(xiàn)在短時間內(nèi)的持續(xù)爆發(fā)？
數(shù)據(jù)分析
根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，成人失禁產(chǎn)品的全球零售額在2019年達(dá)到近100億美元，2020年預(yù)計將達(dá)到110億美元，這一數(shù)字到2024年預(yù)計將超過140億美元。成人失禁產(chǎn)品成為了吸收性衛(wèi)生用品市場的明星。伴隨著中國社會老齡化的加速和中國家庭消費升級的大趨勢，中國成人紙尿褲行業(yè)正在發(fā)生快速變化。來自中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國成人失禁用品市場規(guī)模繼續(xù)保持兩位數(shù)的高速增長，市場規(guī)模復(fù)合年均增長率達(dá)到15.5%。
市場需求和消費欲望
需求和消費欲望是市場存在的首要條件。過去，人們還不知失禁用品為何物。但時至今日，隨著社會的進(jìn)步，成人失禁用品不僅已經(jīng)出現(xiàn)，而且正朝著科技化、人性化的方向發(fā)展，在技術(shù)上已經(jīng)可以為廣大消費者提供日趨完美的失禁解決方案。同時，伴隨著生活水平的不斷提高，消費者的需求意識正在覺醒，消費欲望不斷增強，這就為成人失禁用品市場的成熟打下了堅實的基礎(chǔ)。
隨著社會養(yǎng)老機制的完善，老人們追求舒適的生活境界和高標(biāo)準(zhǔn)的生活質(zhì)量，自身也擁有較好的購買力，傾向于自已花錢購買成人失禁等用品。同時，我國獨生子女家庭中退休老年人也在增加，80后及90后的年輕人收入水平已今非昔比，也會給家中老人購買養(yǎng)老的衛(wèi)生用品。
消費者需要什么樣的產(chǎn)品？
消費者對包括紙尿褲在內(nèi)的泌尿、失禁等健康護(hù)理的需求不斷細(xì)分和升級，紙尿褲行業(yè)一定會針對細(xì)分的人群研發(fā)出越來越多的細(xì)分的產(chǎn)品。最終勝出的，一定是有強大技術(shù)積累、對用戶需求洞察最深刻、能找到消費痛點的創(chuàng)新型企業(yè)。
目前市面上的成人紙尿褲品牌品類繁多，在挑選成人紙尿褲時，很多消費者并不知道如何挑選適合自己的產(chǎn)品？
醫(yī)生和行業(yè)人士建議，在選擇成人失禁用品時，了解使用者的身體情況很重要。對于重度的失禁人群，特別是臥床不起的病人，應(yīng)該選用吸收性強、防側(cè)漏的產(chǎn)品，防止褥瘡的發(fā)生，產(chǎn)品外觀則在其次。兩邊帶有粘貼耳朵的膠貼式紙尿褲是比較好的選擇，方便護(hù)理人員進(jìn)行更換。對于有活動能力的使用者，產(chǎn)品除了要求吸收速度快、不側(cè)漏外，由于使用者可自行更換產(chǎn)品且有外出社交的需求，建議選擇內(nèi)褲式的拉拉褲或呵護(hù)巾等輕微失禁產(chǎn)品，輕薄便捷，可縮短更換時間，增加更換頻次。不同的挑選準(zhǔn)則，也意味著僅成人紙尿褲市場也已經(jīng)產(chǎn)生了明確的內(nèi)部細(xì)分。
由于成人紙尿褲的使用特性，產(chǎn)品吸收量、材質(zhì)、是否有護(hù)膚功能等同樣受到重點關(guān)注，并且已有部分企業(yè)抓住了細(xì)分的鑰匙。國內(nèi)一家成人紙尿褲生產(chǎn)商負(fù)責(zé)人介紹，大品牌的成人紙尿褲產(chǎn)品在原料、工藝上都有堅實的保障，消費者可放心選擇。為了適合不同的群體使用，一些成人失禁用品還進(jìn)行了更為細(xì)致的區(qū)分，例如根據(jù)男女生理構(gòu)造差異，設(shè)計了分為男性、女性用的產(chǎn)品。男性產(chǎn)品采用倒三角的產(chǎn)品形態(tài)，符合男性生理結(jié)構(gòu)。女性產(chǎn)品針對不同的尿量及使用場景（白天/夜晚）有不同的吸收量和尺寸設(shè)計。
以失禁嚴(yán)重程度舉例說明細(xì)分市場：由于當(dāng)前消費者對輕微失禁產(chǎn)品認(rèn)知不足，一些輕微失禁人群會使用多層折疊的衛(wèi)生紙、毛巾、衛(wèi)生巾等來緩解漏尿的尷尬。這些產(chǎn)品由于并非針對嚴(yán)格意義上的失禁問題所設(shè)計和生產(chǎn)，所以在應(yīng)對漏尿問題時，產(chǎn)品吸收性、干爽度不夠，尿液對皮膚產(chǎn)生的刺激常對局部皮膚產(chǎn)生不良影響，尿液蒸發(fā)后產(chǎn)生的氨還會帶來刺鼻的氣味，而專業(yè)生產(chǎn)的輕微失禁產(chǎn)品吸收性更佳，還有一定的中和異味功能，從體積、厚度、吸收量等方面針對性都更強。
毫無疑問，成人失禁市場的增長潛力加劇了行業(yè)的競爭，各大品牌也加大了針對這一市場的創(chuàng)新力度。
如何精準(zhǔn)定位、如何把脈市場、如何解決工藝，如何降低投資風(fēng)險等一系列問題都已成為企業(yè)關(guān)心的重點。
CINTE21將持續(xù)發(fā)揮國際影響力，聚集國內(nèi)外重點企業(yè)，幫助非織造企業(yè)把脈成人失禁用品市場需求，在機遇與挑戰(zhàn)并存的當(dāng)下，為企業(yè)指明更準(zhǔn)確的投資方向。
