近幾年，行業市場及消費端市場的變化十分復雜，從全球產業鏈循環速率到消費者購物方式及偏好，都與以往有所不同。面對瞬息萬變的市場，行業企業紛紛主動調整適應這一系列的改變，積極突圍。
本期intertextile家紡展以毛巾品類市場為例，與大家一起來淺聊市場變化。
原料成本上升 利潤空間壓縮
中國紡織經濟信息網數據顯示，2022年4月中國棉花價格指數為22618.19元/噸，同比增長45.30%。棉花、滌綸等紡織服裝原材料的價格仍然延續上漲趨勢，導致企業的生產成本繼續增加，企業的毛利潤被不斷壓縮。
同時，小型毛巾企業采購原料及設備、廠房、人員投入等方面成本往往相對略低，產品出場價格在不少時候也較大型企業更有競爭力，使得毛巾產品市場份額不斷拆分，相關利潤空間也進一步減小。
中國產業研究院數據顯示，2015?2020年，中國規模以上毛巾企業實現營業收入整體呈下降趨勢，其中2020年中國214家規模以上毛巾企業實現營業收入305.04億元，同比下降8.2%。毛巾頭部品牌孚日股份（002083）的2022年半年報也顯示，其中毛巾系列毛利率同比有小幅下滑。
消費習慣改變 市場配比調整
基于Cotton Incorporated對中國消費者的調查，超過80%的中國消費者認為，他們還需要一段時間才能在商場感到安全，這促使他們更多地在網上購物。
在線購物偏好的激增導致許多品牌和零售商重新構想如何利用實體店空間。大多數消費者表示他們在店內購物是為了獲得體驗，因此品牌和零售商應該重新設計實體店，為消費者創造沉浸式體驗，進而提升品牌在消費者心中的形象。
疫情帶來的不僅僅是消費方式的改變，還有對產品屬性需求的改變，方便食品及一次性用品銷量就有顯著增加。阿里平臺數據顯示，2020年1?11月，阿里平臺上洗臉巾的銷售額將近31.7億元，銷售量超過10754萬件。值得注意的是，據在2020年雙十一期間，一次性洗臉巾的增長率為939.24%，漲勢明顯。這些也在一定程度上對毛巾產品帶來某些影響。
跨界聯名創新 時尚巾品突圍
雖然一次性巾品及壓縮毛巾等產品有著諸多便利，但傳統巾品在家庭生活中的體驗感與地位仍然不可撼動。面對諸多變化，行業企業們通過不斷推陳出新、迎風而上，大型IP聯名、國潮互動、科技賦能、環保屬性......等多種方式紛紛破圈突圍。
2022年秋冬，河北永亮紡織品有限公司跨界非遺，特別將世界非遺“昆曲”和省級非遺“高陽民間織染技藝”的跨界融合，選取北方昆曲劇院的代表劇目《牡丹亭》《紅樓夢》等五部劇目，每條毛巾依據劇目主角形象設計出精美IP。
孚日集團股份有限公司旗下的潔玉毛巾與中國原創卡通形象品牌“吾皇萬睡”合作，運用喜運爆發主題圖庫元素，提煉設計元素運用到毛巾上，富有濃濃的國風氣息，符合當下流行的國潮風。
三利集團服飾有限公司特別推出以珍稀野生動物為題材的有機棉系列毛巾產品，旨在向消費者倡導珍愛生態環境，守護共同的家園。有機棉系列是三利近年主推的差異化產品。
為了能夠有效提醒用戶更換毛巾，養成健康的衛生習慣，河北美顏紡織品制造有限公司特別研發了一款智能標簽毛巾，其通過顏色變化指示毛巾最佳使用期。
在intertextile家紡展現場和家用紡織品的產業版圖中，巾品始終是十分重要的類別之一。不論時代和技術演繹出多少“新生代”的擦拭巾品，消費者還是會將安全、親膚、衛生作為選購的重中之重，留戀于傳統巾品的熟悉觸感。在intertextile家紡展現場，就每每吸引眾多巾品企業展出，群星閃耀、百花齊放，充分覆蓋各個下游需求，巾品展區內隨處可見熱烈的商貿接洽，而每一處對接都在參與推動著巾品產業鏈上下游的大循環。
intertextile家紡展
中國國際家用紡織品及輔料博覽會由中國紡織工業聯合會主辦，中國家用紡織品行業協會、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會、法蘭克福展覽（香港）有限公司承辦。
作為行業的旗艦展會，intertextile家紡展多年形成的行業支撐力、企業聚合力、買家輻射力、效果傳播力一直是行業前行的助推器，企業突破發展的源動力，平臺集結上下游全領域資源優勢，與國內一百多個地方省市家具協會、室內裝飾協會、相關專業市場聯動商貿，引導響應企業突破瓶頸，突破困境的共同訴求。
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毛巾產品消費提示：
（一）購買時的常識
1.查看標識。選擇標識內容全面、規范的產品。標識內容應包括廠名廠址、產品名稱、規格型號、纖維成分及含量、維護方法、執行的產品標準、安全類別等信息。拒絕購買標識不全、無廠名、廠址等“三無”商品。
2.比較價格。本次監督抽查價格和合格率成正比。消費者在購買時不能一味貪圖便宜。條件允許的情況下，單價40元以上的面巾和100元以上的浴巾質量更有保證。
3.查看做工、面料。檢查產品的織造、縫制、印花等工藝有無問題。建議選擇純棉產品。
4.兼顧手感和吸水性。不要過分追求毛巾的柔軟度，柔軟度太好的毛巾，可能是過多地加入柔軟劑等助劑，會降低毛巾的吸水性。選購嬰幼兒毛巾產品時，盡量選擇淺色提花類產品。
（二）使用時的常識
1.專人專用、專巾專用
毛巾容易造成交叉感染，建議專人專用、專巾專用，根據需要配置不同用途的毛巾產品。
2.正確洗滌、定期消毒
毛巾因經常處于潮濕狀態而極易滋生有害細菌、螨蟲等微生物，長期使用的話，不僅達不到清潔效果，還會給人們的身體健康帶來危害，所以要經常洗滌、日曬或紫外線消毒，并正確存放。洗滌時要注意水洗標上的洗滌方式。晾曬時掛在干燥通風處，自然晾干或熱風烘干。
3.及時更換
毛巾頻繁使用易造成毛圈層殘留垢漬，不容易清洗干凈，衛生指標下降，消費者應根據使用頻率及時更換，建議至少三個月更換一次。
本文部分信息來源：
時代財經
中國質量新聞網
中國紡聯流通分會
中家紡
