我國會展業(yè)發(fā)展至今，知識產(chǎn)權(quán)對其影響必將越來越大。想要增強(qiáng)國際會展品牌的核心競爭力，關(guān)鍵就是從依賴國外會展品牌轉(zhuǎn)移到自主創(chuàng)新，研發(fā)出自己擁有知識產(chǎn)權(quán)的新品牌。針對有形商品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)非常簡單．因?yàn)樯唐酚泄潭ǖ纳�產(chǎn)加工工藝、技術(shù)，有特殊的配方原料，有商標(biāo)。然而，由于會展行業(yè)的特殊性，針對展會行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)的范疇不好界定，用知識產(chǎn)權(quán)來進(jìn)行保護(hù)不是很現(xiàn)實(shí)．所以會展企業(yè)要培養(yǎng)核心競爭力，就要培養(yǎng)自主的知識產(chǎn)權(quán)。

    一個(gè)展會品牌不僅僅是一個(gè)商標(biāo)，更是品質(zhì)、文化、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意的綜合體現(xiàn)。品牌最顯著的特點(diǎn)就是與眾不同，標(biāo)新立異，有自己非同一般的個(gè)性。

     一、品牌是會展企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)與無形資產(chǎn)

    會展企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的客體主要有專利、商標(biāo)、廠商名稱、地理標(biāo)志等，顯然．這些知識產(chǎn)權(quán)的客體都是創(chuàng)會展品牌的客體，支撐并決定會展品牌價(jià)值的高低與大小。事實(shí)證明．現(xiàn)代會展企業(yè)最重要的資產(chǎn)已經(jīng)不是設(shè)備與廠房，而是品牌。一場意外可能將會展企業(yè)的有形資產(chǎn)燒個(gè)精光，但是品牌不會受到影響，會展品牌可以恢復(fù)和重建。

     二、品牌是會展企業(yè)知名度與可信度的表現(xiàn)

     品牌展會在一定區(qū)域內(nèi)具有較高的知名度和較大的影響力，普遍能得到業(yè)界的肯定和認(rèn)可。能吸引許多參展商、專業(yè)觀眾的參與，同時(shí)，也具備相當(dāng)?shù)恼刮灰?guī)模。因?yàn)槠放普箷�具有一定的前瞻性和預(yù)見性，有明確的市場和專業(yè)觀眾，而且能提供幾乎涵蓋這個(gè)專業(yè)市場的所有信息，從某種程度上講，它能代表該行業(yè)的發(fā)展方向，擁有較強(qiáng)的聲譽(yù)和可信度。

     三、品牌是會展企業(yè)服務(wù)和功能的有力保證

     會展企業(yè)創(chuàng)品牌，首先必須在完善的功能或規(guī)范服務(wù)上下功夫．以質(zhì)量與特色求生存與發(fā)展。一個(gè)真正高質(zhì)物美的品牌，參展者通過參展會在心目中留下美好的印象，并重復(fù)參展或自發(fā)宣傳。所謂認(rèn)牌購物或選擇服務(wù)提供者實(shí)質(zhì)上就是消費(fèi)者認(rèn)可了品牌的價(jià)值和質(zhì)量．
  信賴生產(chǎn)者或經(jīng)營者的誠信和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

      四、打造會展品牌自主知識產(chǎn)權(quán)的途徑

    國外的會展企業(yè)成批涌入，并大面積搶占市場，我國的會展企業(yè)也期待著走出去。要想在超競爭的市場中生存和發(fā)展，我們就必須突破短期的經(jīng)濟(jì)利益的思維，加大自主知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)力度，快速形成自己品牌的核心競爭力。

    1、營造正確的品牌文化氛圍

    從創(chuàng)會展企業(yè)品牌的角度，系統(tǒng)地引入知識產(chǎn)權(quán)管理理念，并將其提高到戰(zhàn)略管理的高度，放在戰(zhàn)略層次來謀劃。要迅速提高企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)和參展商的知識產(chǎn)權(quán)意識，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)和相關(guān)知識的宣傳普及工作，讓知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識融入會展運(yùn)作的每一個(gè)環(huán)節(jié)和各個(gè)方面并成為自覺的工作準(zhǔn)則和日常行為。使會展場館的設(shè)計(jì)、會展?fàn)I銷、會展服務(wù)符合品牌質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，使會展企業(yè)的宣傳、教育培訓(xùn)和獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)與品牌掛鉤，包括會展企業(yè)商標(biāo)、品牌市場占有率排行等方面，形成特有的會展企業(yè)特有的品牌文化。

    2、建立健全知識產(chǎn)權(quán)管理系統(tǒng)

    建立起知識產(chǎn)權(quán)管理系統(tǒng)，知識產(chǎn)權(quán)情報(bào)系統(tǒng)和知識產(chǎn)權(quán)危機(jī)系統(tǒng)。開展知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略研究，通過搜集競爭對手的相關(guān)信息．為會展企業(yè)制定發(fā)展規(guī)劃和市場策略提供參考資料，重視在國外的專利申請工作。根據(jù)自身市場競爭的需要及同行、對手的發(fā)展趨勢，適時(shí)在國
外進(jìn)行專利申請，以保護(hù)企業(yè)在國際市場上的競爭力。

    3、品牌發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略

    鑒于我國會展企業(yè)技術(shù)水平和世界發(fā)達(dá)國家還有很大的差距在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，建議采取自主創(chuàng)新和模仿創(chuàng)新相結(jié)合，以模仿創(chuàng)新為主自主創(chuàng)新為輔的技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略。自主創(chuàng)新主要、依靠企業(yè)自身的力量完成技術(shù)創(chuàng)新的全過程，關(guān)鍵技術(shù)上的突破要由本企業(yè)實(shí)現(xiàn)；模仿創(chuàng)新是企業(yè)學(xué)習(xí)模仿率先創(chuàng)新者的創(chuàng)新思路和創(chuàng)新行為，吸收創(chuàng)新者的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗的教訓(xùn)．引進(jìn)和購買或者破譯率先創(chuàng)新者的核心技術(shù)和技術(shù)秘密，并在此基礎(chǔ)上改進(jìn)完善，進(jìn)一步開發(fā)。將自主創(chuàng)新和模仿創(chuàng)新相結(jié)合，加快提升我國會展企業(yè)品牌發(fā)展。

    4、品牌發(fā)展的商標(biāo)注冊戰(zhàn)略

    商標(biāo)是品牌的外在表現(xiàn)和標(biāo)記，是會展企業(yè)用以標(biāo)明自己產(chǎn)品個(gè)性的一種特定專用標(biāo)記。所以對于辦的比較好的展覽會使用注冊商標(biāo)是首選，這是我國商標(biāo)法特別加以保護(hù)的。大型會展企業(yè)要注冊國際商標(biāo)，否則，國際搶注就難以避免，品牌就難以保護(hù)。但商標(biāo)注冊必須注意根據(jù)《馬德里協(xié)定》、《巴黎公約》確定的國民待遇原則以及遵循國際慣例和禁用條款進(jìn)行。