展會直通車
沒有創新就沒有展覽
說到中國會展經濟發展中的痼疾,無非有這樣幾個主要問題,一是重復辦展造成資源浪費,效益低下;二是管理滯后,爛展泛濫,造成很多展會辦得如同農貿市場,街頭攤市;三是知識產權保護觀念淡薄,展品剽竊抄襲成風,面孔陳舊。其實,這些問題歸總起來只有一個,就是從組展商到參展商都缺乏創新意識。
我們先看重復辦展問題。所謂重復辦展無非有兩個概念,一是展會名稱重復,相互模仿,以“名”比拼,比如你叫“中國某某展”,我就叫“國際某某展”;你叫“北京某某展”,我就叫“上海某某展”,或者以“大”唬人,或者以地域惑人。二是展會內容重復,你辦鞋展,我也辦鞋展;你有襪子展,我也要有襪子展,互相攀比,跟風追風。會展經濟看似熱鬧,其實很多展覽從展商到展品,甚至主辦單位都是一副模樣。
沒有個性,缺少差別,不懂得錯位經營,是重復辦展的主要問題,而原因就是辦展、組展商沒有創新意識,就會跟著別人的屁股后面盲目模仿,步其后塵。而他們的辦展思路和理念就是:“別人辦這個掙錢了,我怎么就沒想到?”其實,等你想到,也學到了,這已不是什么新鮮的東西。
再說爛展問題。一個成熟或成功的展會,一定都有自己創新的管理與運行模式,那是經過多年智慧打磨出來的成果。不想經過這種智力的磨練,就想一味照搬照仿,再加上急功近利的驅使,結果必然是學又學不像樣,仿又仿不到位,辦得展不像展,市不像市,就剩下了“先把錢抓到手再說”的一條思路。實際上這也是把展會逼進了死路。所以,一般爛展,肯定都是一些缺乏創新者制造的垃圾,根本看不出有什么“管理”、“創意”之類的智慧火花。
然后說到展品剽竊、陳舊之風。其實這個問題不說也很明了,很多展會越辦越萎縮,知識產權官司不斷,關鍵就是展品面孔陳舊,不善更新,再加上法制觀念淡薄,只能拿別人的產品填補自己的愚鈍與蒼白。
從展覽的起源來說,最早是一些善于創新的人發明了新的產品,出于推廣和交換的需要而組織到一起,所以展覽的原始功能就是用來展示自己新產品的樣品。否則,大家都有一樣的東西,還用得著把大家都集中到一塊去浪費時間嗎?由此可見,展覽的本源是從形式到內容都滲透著創新精髓的社會活動。即使在經濟、信息及流通網絡高速發達的今天,會展經濟也依然是一種需要創新意識支撐的經濟。而且,因為創新才有了越來越擴展的會展主題,才會有越來越豐富的各種展品被推向市場。同樣,沒有創新的展覽肯定也不會有生命力,沒有創新的展品,也不會有吸引力。由此來看,我們要解決會展經濟當前的難點問題,不僅要從體制、制度、管理上加強規范,還必須樹立永遠創新的理念與意識。

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