摘要：

      闡述了展示形象設計與企業形象之間的關系，圍繞展示設計的形象化，就其基本要素、應用要素等方面的統一性進行分析，強化了形象設計在展示設計中的作用。   

      展示形象設計是服務于企業整體形象的設計。其核心是圍繞著企業文化，包括企業經營理念、企業管理理念和企業個性為展示目的來進行的。展示形象設計的過程不單是僅僅涉及到布展實施的過程．同時也是研究人們對展示行為認識的心理過程．研究所涉及到人們對展示設計的結果所產生的感官因素、生理因素和心理因素的認知過程,直至到理性的分析和理解的結果，最終來實現其展示目的的過程。因此，對展示形象設計的研究和探討是具有十分重要的意義。

      展示設計與企業形象的關系   

      企業形象識別系統(corporate Identity System)簡稱“CIS”，是通過將企業理念識別系統(Mind Identity)簡稱“VI”，企業行為識別系統(Behaviour Identity)簡稱“曠和企業視覺識別系統(Visual Identity)簡稱“VI”的整和而形成的。其中，“VI”視覺識別系統是將企業理念及特性視覺化、規范化、個性化的體現。因此，作為展示設計這一特殊手段，能否有效、準確的表述企業文化特征和形象特征．應始終圍繞著企業形象來進行。  

      展示形象設計是為了實現企業總體形象目標的具體細化過程。是企業形象視覺傳達的具體表現，是實現單一或綜合性目標運做的重要手段。在這一過程中能形成統一的感官形象和社會形象．這樣就能夠達到塑造、傳播和提升企業形象的作用。使企業在經營信譽、品牌意識、經營謀略、銷售服務、管理水平、員工素質等企業文化諸多方面都彰顯個性，強化企業的整體形象，造就品牌效應。

      ◆展示設計的形象統一   

      展示形象設計是企業形象的外延和應用。就展示設計的個性體現上有其特殊性，其表現方式是個性目標、綜合手段、特殊運做。但最終實現的目標理念應和企業形象的展示上是完全統一的。

      （一）、視覺形象   

      展示形象設計的視覺形象元素是以企業形象為基礎的，是企業形象的具體表現。在企業形象視覺識別系統的基礎上，以企業“Vl”的基礎系統(標識圖象、標準字體、標準色彩、組合規范、使用規范等)和應用系統為基本要素．應用到展示設計的各個具體環節。展示形象設計所產生強烈視覺沖擊力的形成是通過企業形象、企業精神理念透過展示整體形象設計的視覺傳達系統的展現來實現的．借此來達到傳達企業信息，塑造企業鮮明個性，提升企業形象為目的。

      （二)、基本要素   

      展示形象設計的基本要素是根據企業形象視覺識別系統的基礎系統而產生的。其核心包括：企業標識、企業象征圖形、企業標準字體、企業標準色、企業名稱、企業吉祥物、企業標語以及各部分的組合規范等內容。他充分體現了企業的經營目標，企業經營理念和企業管理理念。在展示形象設計中，基本要素的風格體現必須與企業形象相統一．并在使用中有效地明確，規范地使用，嚴格按照標準規范執行。   

      形象設計，無論從企業標識系統、標準色彩運用和整體形象組合等方面就嚴格按照企業形象的基本要素來進行。只有視覺形象規范統一，才能產生了強烈的視覺沖擊力，達到了強化企業形象宣傳的展示主題目的。

      （三）、應用要素   

      展示形象設計的應用要素是以基本要素為基礎的。在確定了展示形象設計的基本要素后，應按照展示形象設計的實際功能性和目標性制定相關的應用范圍：   

      ●1、展示空間結構部分：整體形象造型，標準色彩的使用，制定功能范圍、特殊裝飾等；   

      ●2、展品展架展臺部分：裝飾造型的統一，標準文字的應用，圖形符號的表現，規范標牌說明、包裝等；   

      ●3、展板內容部分：統一的標識圖形、標準色彩、標準字體、形象圖片、輔助圖形以及相關文字內容的策劃編輯等：   

      ●4、展示宣傳部分：統一形象的企業畫冊、廣告招貼、產品說明的設計、多媒體演示、網絡宣傳的策劃等；   

      ●5、展示服務部分：工作人員服飾，洽談區域設置，功能區配置等；   

      ●6、燈光特效部分：各種燈光的氣氛烘托，特殊展示動態設置等；   

      ●7、其它：主題宣傳活動安排，互動參與、節目表演等。   

      在以上應用要素的設計實施過程中，應注重每一個環節因素的把握。這個過程是展示形象設計的具體應用落實過程，也是局部與整體關系的調整過程。應用落實得是否得當更是關乎到整個形象展示成敗的關鍵。

      在制定整個參展方案的應用范圍時，始終圍繞企業形象這一主題，貫穿到每個應用環節中，嚴格按照形象規范進行落實。從整體造型上突出展示了冶金行業的企業屬性，從局部細節上規范了企業形象的統一性和規范性，強化企業的整體形象和個性特征，從而達到了預期的展示目的和展示效果。

      展示形象設計的作用   

      “展覽是一種社會性大眾文化活動，展覽的主要目的就是為大眾提供某方面的可視性實物和資料的觀賞，并在同觀眾的聯系與交流中取得社會和經濟效益”。筆者認為，展示形象設計過程始終是圍繞著“人”——這一主體而存在的，因此展示形象設計生存和發展的價值也完全取決于人的情緒因素。所以，人為的評價因素就顯得尤為重要。然而，作為展示形象設計的評價很難找到一個平均滿意的結果。因為不同人的情感因素、環境因素、文化因素、民族因素以及地域因素等諸多因素的影響，使其對一具體形式設計的評價結果會存在著一些模糊性和不確定因素。但是，一個充分的事實是可以肯定的，那就是人們認識事物過程中的感知性是呈遞進上升狀態的。例如人們認識事物的過程首先是從“不知”——“認知”——“熟悉”——“深刻”的遞進式記憶過程，這種過程的重復并能產生強烈的刺激時，就更能加強人們對形象認知的情緒效果。阿諾德的認知理論認為：“評價補充著知覺并產生去做某種事情的傾向。雖然所有的評價都有感情體驗的成分，但只有當這種傾向很強烈時，它才被稱之為情緒”。

      情緒對人們認知的體驗過程是非常重要的。所以，筆者認為企業形象設計視覺識別系統的識別理念應是根據人們的這種認知情緒來強化其形象特征的。因此，在展示形象設計的研究探索中，相應的理論應建立在人們感性認知的基礎上，透過人的情緒心理,通過科學化、系統化手段的引導，才能使人們的心理產生理性的分析和理解，才能上升到情感認同的高度。   

      展示形象設計在遵循這一原理的前提下應緊緊圍繞企業形象設計體系，來強化展示形象設計的重要作用。建立現代展示形象設計理念，為展示形象設計提供科學、系統的理論依據，科學規范地引導展示形象設計的發展。從而才能適應當今全球化經濟社會和高速運行的信息化時代的發展，為在激烈競爭中的現代企業的經營發展，品牌形象的樹立發揮出更積極的作用。