展會(huì)直通車
中國國際家紡博覽會(huì)：踏上第二起跑線
就是在人們的熱切期待中，亞洲最盛大、最重要的家用紡織品盛會(huì)——第十二屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì)于2006年8月28～30日在上海如期舉辦。
這一由中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)主辦，中國國際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)、法蘭克福展覽(香港)有限公司共同承辦的博覽會(huì)，某種程度上已經(jīng)相當(dāng)于家紡行業(yè)的春晚，既在一個(gè)固定的時(shí)期給行業(yè)帶來了類似于節(jié)日的喜慶與歡樂，也在為行業(yè)播種著未來豐 收與喜悅的希望。
事實(shí)上，對于家紡這一傳統(tǒng)又新興的行業(yè)而言，其蓬勃發(fā)展也就是最近幾年的事情。經(jīng)過了幾年的造勢和造市，家紡行業(yè)經(jīng)歷了由概念的從無到有、企業(yè)的由小到大，行業(yè)的由弱變強(qiáng)等一系列脫胎換骨的變化。我主觀地將這一頗有 “大躍進(jìn)”式的家紡進(jìn)程歸結(jié)為行業(yè)的第 一次起跑，正是這次起跑，成就了家紡行業(yè)在紡織大業(yè)中三分天下有其一的響當(dāng)當(dāng)?shù)牡匚弧Ｄ敲矗瑥慕裉扉_始，也就是從第十二屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì)開始，中國的家紡業(yè)將開始第二次起跑。
如果說第一次起跑成就了行業(yè)的地位，那么，第二次起跑成就的將是家紡行業(yè)地域勢力的鼎足和英雄企業(yè)的輩出。
事實(shí)上，從本屆展會(huì)來看，第二次起跑已經(jīng)踏出了起跑線…
展會(huì)與行業(yè)血脈一體
在討論第二次起跑之前，我們必須要明確一點(diǎn)就是，家紡展之于家紡行業(yè)，并不是一個(gè)展會(huì)和一個(gè)行業(yè)這樣的并列關(guān)系，二者本是一體，沒有你我之分，有的是十指連心，血脈相連，這與非紡織行業(yè)展有著本質(zhì)的不同。
為什么這么說？其實(shí)我們曾做過無數(shù)次闡釋，所謂重復(fù)就是強(qiáng)調(diào)，這里不妨再簡而述之一遍。眾所周知，家紡展已經(jīng)舉辦了12年，一個(gè)明顯的事實(shí)是，在第一屆家紡展舉辦的那個(gè)年代，全國冠以家紡字頭的企業(yè)甚至超不過三家，社會(huì)大眾甚至不知家紡為何物。沒人認(rèn)為這些被幾近忽略的床單、被罩．毛巾之類的東西還能成就一個(gè)行業(yè)．這時(shí)的博覽會(huì)就已經(jīng)承擔(dān)起了培育和推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的職能，某種程度上講，正是借助家紡展這一啟蒙平臺(tái)，才可能有行業(yè)后期的迅猛發(fā)展。反過來，也正是行業(yè)的突飛猛進(jìn)，促使家紡展顯露崢嶸，從2002年博覽會(huì)的名稱一分為二，到2004年家紡展第一次與面料展分開獨(dú)立舉辦，家紡展伴隨著行業(yè)的輝煌也踏上了自己的黃金旅程。而從2005年開始，伴隨行業(yè)大家紡概念的深入滲透．家紡展不僅在規(guī)模上達(dá)到了7萬平方米，而且在展會(huì)中也淋漓盡致地詮釋了大家紡概念，產(chǎn)品類別全面，產(chǎn)業(yè)走向明確。今年，家紡展又在去年的基礎(chǔ)上，繼續(xù)昂首向前．規(guī)模再增1萬平方米，達(dá)到了超乎人們想象的8萬平方米。
12年來，行業(yè)和展會(huì)一同走過了艱難地培育期和發(fā)展期，如今正邁入理智的成熟期。縱觀行業(yè)10幾年的發(fā)展：拋開行業(yè)談家紡展，無從談起；離開家紡展看行業(yè)大勢，斷難透析。那么，在今天，我們?nèi)テ饰稣箷?huì)的走勢，正是在談行業(yè)的走向，因?yàn)槎邔?shí)為一體，家紡展的氣息之變，也正是行業(yè)的脈搏之動(dòng)。
行業(yè)開始第二次起跑
認(rèn)識(shí)到行業(yè)和家紡展血脈一體之后．就讓我們大膽地去描述一個(gè)第二次起跑的壯觀景象吧，因?yàn)檫@將是歷史積淀下來的一種不可阻擋之勢，任何的力量都將是助推這一大勢前進(jìn)的動(dòng)力元素，而永遠(yuǎn)不可能成為逆潮流所向的絆路石。
我們堅(jiān)定地認(rèn)為行業(yè)將開始第二次起跑，是基于這樣的幾大因素(主觀認(rèn)為，非權(quán)威認(rèn)定)。首先就是行業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定與成熟。一個(gè)不成熟的行業(yè)，連走路還在踉踉蹌蹌，又何來的起跑7二就是龍頭企業(yè)的出世。群龍無首帶來的只能是盲從和亂打，這種情況下，企業(yè)發(fā)展不倒退就是最大的進(jìn)步了。三是操盤手的成熟操作經(jīng)驗(yàn)。一個(gè)稚嫩的操盤手，帶來的只能是看不到希望的風(fēng)險(xiǎn)。四是設(shè)計(jì)隊(duì)伍的壯大。正如一個(gè)家紡企業(yè)的老板所說，沒有了設(shè)計(jì)，家紡企業(yè)就是在賣布，能賺到錢才不正常呢。最后一點(diǎn)就是新興力量的擴(kuò)充。沒有新鮮血液的供給，任何一個(gè)行業(yè)的肌體都將疲憊與老化．家紡當(dāng)然也不例外。
而以上五大動(dòng)力因素，在第十二屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì)上．都不同程度地得以體現(xiàn)，這也讓我依稀看到了一種起跑的勢頭。那么，就讓我們將這五大因素逐一分解，靜待讀者判斷吧。
產(chǎn)業(yè)集群崛起家紡展
行業(yè)的壯大與成熟，隨便翻一下近年來的行業(yè)報(bào)告，一些權(quán)威數(shù)據(jù)足以證明一切。而從展會(huì)來說，最明顯的體現(xiàn)就是產(chǎn)業(yè)集群勢力的崛起。中國紡織行業(yè)發(fā)展的一個(gè)突出特點(diǎn)就是集群式發(fā)展，說到家紡，從家紡展這兩年的發(fā)展看，產(chǎn)業(yè)集群勢力正在不斷地壯大，咄咄逼人的勢頭恰恰證明了行業(yè)的勃勃生機(jī)。
本屆家紡展上，余杭、海寧、南通、紹興、桐鄉(xiāng)等五個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)集群均以團(tuán)組形式亮相。其中海寧共有近百家家紡企業(yè)報(bào)名參加家紡展，申請參展面積近萬平方米，幾乎占了將近兩個(gè)展館，成為本屆上海家紡展最大的地方展團(tuán)。再加上余杭、紹興等，五個(gè)集群體幾乎涵蓋了整個(gè)家紡展7大展館中的近4個(gè)展館，親臨會(huì)場，你會(huì)深刻感覺到集群展團(tuán)的奪人氣勢，夸張一點(diǎn)講，他們留給對手的空間，似乎只剩下夾縫而已。這還不夠，就在展會(huì)期間，海寧、余杭更是極盡造勢之能，分別舉辦了別開聲面的新聞發(fā)布會(huì)，奮力打造區(qū)域整體品牌，在有限的博覽會(huì)期間，掀起了極大的聲勢浪潮。
細(xì)看行業(yè)，也就不難理解了，拿余杭來說，家紡是其傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。目前，余杭共有家紡企業(yè)4642家．織機(jī)2萬余臺(tái)，總資產(chǎn)超過40億元，年產(chǎn)各類裝飾布達(dá)72億米，2005年家紡工業(yè)產(chǎn)值達(dá)122億元，位居全國家紡產(chǎn)業(yè)集群前列。2005年余杭家紡企業(yè)新申請注冊商標(biāo)30余件，截止去年底家紡行業(yè)共有省、市級(jí)著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品近20件，“奧坦斯”、“眾 望”、”雅士居””柯力達(dá)”等已成為行業(yè)知名品牌。海寧更不用說了，現(xiàn)在，海寧許村年產(chǎn)家紡裝飾布10億米，產(chǎn)量名列全國第一；家紡裝飾布銷售覆蓋全國、30個(gè)省、市、自治區(qū)、國內(nèi)市場占有率35％，內(nèi)銷量名列全國第一；家紡產(chǎn)品出口東南亞、中東，南非、歐美等30多個(gè)國家和地區(qū)，出口量名列全國第一；海寧•中國家紡裝飾城總投資2.5億元．占地1 55畝，建筑面積13萬平方米，專業(yè)市場規(guī)模、檔次位居全國同類市場榜首；家紡裝飾布企業(yè)聚集度、專業(yè)化程度、生產(chǎn)設(shè)備擁有量．名列全國前茅；高檔提花裝飾布的質(zhì)量、檔次在國內(nèi)享有很高的知名度，名列全國前茅。據(jù)悉．到“十一五”末，許村鎮(zhèn)家紡業(yè)總產(chǎn)值將超過400億元，家紡市場年成交額超100億元，家紡成品產(chǎn)值占總量35％以上，培育年銷售產(chǎn)值超10億元企業(yè)1家、超3億元企業(yè)20家、超1億元企業(yè)50家、超1000萬元企業(yè)300家。
還有紹興、南通等等眾多的產(chǎn)業(yè)集群，他們已經(jīng)或在不遠(yuǎn)的未來，都可能成為展會(huì)的主勢力群體。
龍頭企業(yè)光芒依舊
盡管集群勢力在展會(huì)上出盡風(fēng)頭，但這并沒有暗淡了一些龍頭企業(yè)的光芒，事實(shí)上，這些龍頭企業(yè)恰恰還增添了集群團(tuán)體的光芒。從上文提到余杭產(chǎn)業(yè)集群中，其龍頭之一的杭州奧坦斯布藝有限公司就以500平方米的最大展位，強(qiáng)勢出擊第十二屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì)。“奧坦斯”以“杭州依特曼家紡有限公司”申請的500平方米展位，成為本屆展會(huì)的最大展位。這只不過是各集群勢力龍頭中的一個(gè)而已，還有海寧玉龍、天屹、紹興的裕隆、眾華、梅盛．南通的凱盛，山東的集群勢力盡管還沒有在展會(huì)中凸現(xiàn)，但其龍頭企業(yè)絲毫不遜色，孚日、文登同樣在展會(huì)威風(fēng)凜凜．這也在無形中成就了展會(huì)的另一道風(fēng)景一場精彩的“主流品牌“盛宴。眾多在業(yè)內(nèi)及消費(fèi)者中鼎鼎大名的品牌齊聚上海家紡展，繼續(xù)引領(lǐng)05-06季中國家紡時(shí)尚之風(fēng)。他們在產(chǎn)品上，極力通過整體與細(xì)節(jié)的融合，在視覺和觸覺上尋求一種平衡感：在展臺(tái)布N I-，或盡顯歐式古典的奢華高貴，或突出東方婉約含蓄的風(fēng)韻．或散發(fā)出現(xiàn)代時(shí)尚的活潑靈動(dòng)．各種充滿想象的表達(dá)方式讓產(chǎn)品看起來更富有張力，從而演繹了家紡展時(shí)尚性、藝術(shù)性及實(shí)用性的完美結(jié)合。
設(shè)計(jì)蔚然成風(fēng)
設(shè)計(jì)的蔚然成風(fēng)在本屆展會(huì)中有三點(diǎn)體現(xiàn)，一就是裝點(diǎn)居室家紡設(shè)計(jì)大賽再次進(jìn)發(fā)空前熱情。核心主題為“同一個(gè)夢想”的本次大賽決賽已于7月中旬在上海決出，獲獎(jiǎng)名單及作品在博覽會(huì)期間揭開面紗。本屆大賽無論從國際化程度還是參賽者水平上，都是最好的一屆。美國、土耳其、比利時(shí)、香港等國家和地區(qū)的設(shè)計(jì)者積極參賽，并在這次大賽中取得了不俗的成績。家紡企業(yè)、設(shè)計(jì)師、學(xué)院對“家紡設(shè)計(jì)大賽”的認(rèn)識(shí)越來越統(tǒng)一，參賽意識(shí)增強(qiáng)，報(bào)送的各個(gè)作品在文案、策劃、構(gòu)思、細(xì)節(jié)等方面都較前幾屆完善許多， “家紡設(shè)計(jì)大賽”在企業(yè)、院校設(shè)計(jì)者中權(quán)威性不斷提升。其二就是設(shè)計(jì)師沙龍。一場家紡設(shè)計(jì)師的集體秀在本屆博覽會(huì)上正式開演。其中包括Yellow Label Design、Alvisi e AlvisiI及Faro Disegni SrI作品系列風(fēng)格由古典至現(xiàn)代不一，也有歐洲及美式格調(diào)，有各種織物、布料、圖案及印花。高科技公司如EAT GmbH-The Deslgnscope Company及BIuefox Nadgraphics也帶來一系列創(chuàng)新的紡織設(shè)計(jì)工具及革命性軟件。“設(shè)計(jì)師沙龍”不僅立體化的體現(xiàn)了博覽會(huì)的功能．同時(shí)也讓世界各地才華出眾的設(shè)計(jì)師展示了創(chuàng)新而富有激情的原創(chuàng)作品。其三是展位布置。今年一個(gè)明顯感受是．各個(gè)參展商的展位布置在極盡嘩眾之能事的同時(shí)，幾乎毫不例外地將展位布置的如城墻一般密不透風(fēng)，“禁止拍照”、“謝絕同行參觀“的標(biāo)語更是遍布各大展位的顯著位置．這在說明我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度還有待加強(qiáng)之外，也從一個(gè)側(cè)面說明了企業(yè)設(shè)計(jì)層面的提高．畢竟，只有自己有了原創(chuàng)設(shè)計(jì)，才會(huì)怕被別人抄襲。
職業(yè)操盤手功不可沒
職業(yè)操盤手是比較時(shí)尚的叫法，當(dāng)然指的是我們的主辦方了，這個(gè)話題很不好說卻又不得不說。不好說是因?yàn)檎f多了就有諂媚之嫌．不得不說是因?yàn)橹鬓k方直接決定著一個(gè)展會(huì)的成敗。我們不得不承認(rèn)的一個(gè)說法就是．他們是職業(yè)操盤手，有著遠(yuǎn)見卓識(shí)和職業(yè)精神。家紡展和行業(yè)能有今天，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)和貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)肯定功不可沒。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)理事 長楊東輝的先期造勢和市以及后來的10字箴言，足以指導(dǎo)未來行業(yè)5～10年的發(fā)展，而貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)同樣在展會(huì)的細(xì)節(jié)中不斷推動(dòng)行業(yè)的健康成長。其 實(shí)，上述的每個(gè)元素動(dòng)力，少了職業(yè)操盤手，都將一文不值。
舉個(gè)例子吧，以設(shè)計(jì)的蔚然成風(fēng)來說，中國的家紡行業(yè)起步較晚，在相當(dāng)長一段時(shí)期內(nèi)，我國的家紡設(shè)計(jì)處于模仿西方發(fā)達(dá)國家的階段。中國家紡設(shè)計(jì)大賽在倡導(dǎo)原創(chuàng)方面的引導(dǎo)作用功不可沒。中國的設(shè)計(jì)師越來越注重原創(chuàng)性、注重文化底蘊(yùn)，這種設(shè)計(jì)思路的發(fā)展，正是設(shè)計(jì)大賽引導(dǎo)性、前瞻性的體現(xiàn)，同時(shí)，也儲(chǔ)備了中國家紡行業(yè)的設(shè)計(jì)力量，而這，正是得益于主辦方設(shè)計(jì)大賽的倡導(dǎo)與實(shí)施。同樣，就設(shè)計(jì)師群體來說，正是在家紡協(xié)會(huì)的努力斡旋下，家紡注冊設(shè)計(jì)師被國家勞動(dòng)和社會(huì)保障部認(rèn)定為新型專業(yè)技術(shù)職稱，后又批準(zhǔn)了《家用紡織品設(shè)計(jì)師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，這自然也能夠調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)師的積極性了。而作為中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì)的主辦單位之一，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織分會(huì)，在多年倡導(dǎo)專業(yè)性，貿(mào)易性的基礎(chǔ)上，在家紡展同樣開始大力提倡時(shí)尚性，其目的就是要通過展會(huì)和行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)，在家紡界營造重視原創(chuàng)、重視設(shè)計(jì)的風(fēng)氣。今年家紡展的主旨就是力促時(shí)尚，把今年歐洲法蘭克福家紡展做的流行趨勢移植到上海，并繼續(xù)舉行設(shè)計(jì)大賽和設(shè)計(jì)師沙龍。同時(shí)， 兩個(gè)單位一起，不斷地舉辦高水準(zhǔn)的家紡發(fā)展論壇，今年的論壇旨在探討家紡產(chǎn)品流行趨勢與設(shè)計(jì)，演講嘉賓可謂是名家薈萃，意大利紡織品設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席Fulvio Alvisi先生就07／08秋冬提花面料的流行趨勢發(fā)表自己的見解；國內(nèi)知名設(shè)計(jì)師吳海燕詮釋了國內(nèi)家紡流行趨勢；國際羊毛局從羊毛床上用品市場趨勢、日本家紡市場概述、睡眠舒適度研究三個(gè)方面進(jìn)行探討。
新興力量風(fēng)起云涌
本屆展會(huì)上，來自中國絎縫家紡名城浙江省浦江的2 1家絎縫家紡企業(yè)集體亮相，著實(shí)吸引了我們的關(guān)注。這真可謂是異軍突起，又為家紡行業(yè)的壯大奉獻(xiàn)了一支新興力量。從去年9月開始，浦江縣開始積極向中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)申報(bào)中國絎逢家紡名城的稱號(hào)，在經(jīng)過多次了 解和實(shí)地查看企業(yè)之后，今年5月，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)批復(fù)了浦江縣的申報(bào)要求，同時(shí)入選為產(chǎn)業(yè)集群新的試點(diǎn)單位。
據(jù)了解，浦江的絎逢家紡企業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，已形成骨干企業(yè)為龍頭，千家加工點(diǎn)為載體、數(shù)萬人加工隊(duì)伍為依托的完整生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。目前浦江有絎逢家紡企業(yè)319家，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、日本、韓國以及法國、德國等歐洲國家。2005年絎縫家紡產(chǎn)業(yè)鏈完成工業(yè)生產(chǎn)總值402 億元，工業(yè)產(chǎn)值億元以上的企業(yè)有6家，5000萬以上的有8家，在政府的積極引導(dǎo)下，家紡展上，21家企業(yè)統(tǒng)一布置，形成了一個(gè)特色明顯的浦江絎縫家紡展區(qū)。也許，未來的家紡展上，象浦江絎縫這樣的新生勢力還會(huì)不斷地出現(xiàn)。
綜合五點(diǎn)來看．集群勢力在展會(huì)上地位凸現(xiàn)基本預(yù)示了中國家紡區(qū)域力量崛起并將成為主流的現(xiàn)實(shí)與未來，龍頭企業(yè)在展會(huì)上的耀眼本色同樣預(yù)示著行業(yè)英雄的即將橫空出世，這究竟是展會(huì)呈現(xiàn)的表面現(xiàn)象還是行業(yè)發(fā)展的必然所在，也許有待觀察，也許已經(jīng)可以做出判斷。
極致苛求下的取舍
我們姑且把這樣的趨勢當(dāng)成一種必然。家紡展走到今天，取得的進(jìn)步和成績有目共睹。那么，面對行業(yè)發(fā)展的一種大勢，家紡展又該如何定位自己？我們曾將面料展做過一個(gè)“場”的比喻，會(huì)聚優(yōu)秀企業(yè)，鍛造英雄出世。家紡展又何嘗不是呢。但集群勢力在展會(huì)上如此大行其 道，究竟帶來了什么？我們只能試圖以一種別樣的角度去思考，而無法給出一個(gè)明確的結(jié)論，畢竟，家紡展目前的路，已經(jīng)具有了一個(gè)歷史的烙印，自有后人評(píng)說。
上文提過，集群勢力中，僅海寧就有近100家企業(yè)參展，海寧的家紡集群實(shí)力的確不俗，但100來家當(dāng)?shù)仄髽I(yè)登上家紡展的大舞臺(tái)，又究竟成就了什么？ 打造了區(qū)域品牌，推進(jìn)集群的快速深入發(fā)展，這是值得肯定的地方。但如果將來演變成是給小企業(yè)一個(gè)賺錢的機(jī)會(huì)，給大企業(yè)一個(gè)展示的機(jī)會(huì)，那么則又另當(dāng)別論了。五大產(chǎn)業(yè)集群占據(jù)了整體展會(huì)一半以上的面積，而這其中有相當(dāng)?shù)拿娣e是被中小企業(yè)占據(jù)著，客觀來說，盡管弘揚(yáng)了區(qū)域品牌的主題，卻也無形中降低了一定的展會(huì)水準(zhǔn)。我們并非排斥中小企業(yè)，讓一個(gè)展會(huì)拒絕中小企業(yè)參展，在我們的國情下好比癡人說夢，貽笑大方。但這也促成我們對家紡展的一種思考：對于眾多的中小企業(yè)，是取還是舍，如何取又怎么舍，取舍之度又該如何把握？
談了中小企業(yè)，再談大中型企業(yè)，有一些優(yōu)秀企業(yè)似乎走著一條“超脫”行業(yè)的另類路子，不可否認(rèn)明星代言+廣告轟炸這樣的初級(jí)模式也的確催生了一些品牌企業(yè)，但他們并沒有將家紡展作為成就其發(fā)展壯大的平臺(tái)，一直游離于家紡展之外。對于這樣的一些相對比較優(yōu)秀的企業(yè)，我們的展會(huì)又究竟該取還是舍，這同樣有個(gè)度的思考。
這些對家紡展而言著實(shí)是棘手的問題，因?yàn)檫@似乎要在一個(gè)展會(huì)上同時(shí)造出兩個(gè)場，營造兩種似乎截然不同的氛圍，一個(gè)是將小角色造就成大人物，一個(gè)是將大人物推向顯赫乃至更高的地位。家紡展走到今天，這個(gè)平臺(tái)不能說沒有駕馭兩個(gè)場的能力，但同時(shí)兼顧二者而且還要游刃有余．還要達(dá)到預(yù)期的效果，自然需要具備極強(qiáng)的內(nèi)功，否則搞不好還會(huì)傷了自己的元?dú)狻?nbsp;
如果說是行業(yè)的大勢將家紡展推向了第二起跑線，那么，我們不得不去思考這些問題了，而且不僅僅是思考，還要馬上采取切實(shí)可行的措施了，因?yàn)橛芯湓捳f的好．叫時(shí)不我待。畢竟，這個(gè)推動(dòng)之手是市場，而非人為。
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