走得更近才能看得更真
       ——徐迎新“盤點”首屆中國紡織品服裝貿易展（德國）           

中國紡織工業協會副秘書長、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會副會長徐迎新

      中國紡織工業協會在美國紐約成功舉辦七屆中國紡織品服裝貿易展覽會的基礎上，于今年11月首次舉辦了中國紡織品服裝貿易展覽會（德國），在業內引起不小的反響。展會不僅發揮了行業辦展的專業優勢，使我國紡織業增加了一個與歐洲產業界面對面交流合作的機會，而且集中塑造了中國紡織服裝的整體形象，向歐洲業界推介了中國自主品牌。組團出展回國后，中國紡織工業協會副秘書長、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會副會長徐迎新接受了記者的采訪，盤點了此行辦展的收獲與感受，并就如何深入拓展國際市場對企業建言。

      同樣是由行業協會主辦的“走出去”的展會，此次歐洲展與美國紐約展相比，在塑造我國紡織產業的國際形象、推介企業品牌、促進貿易等方面具有同樣的功能，但因歐洲和美國各自市場的需求特點與產業發展存在差異性，所以也有很多不同。徐迎新認為，此行德國展最大的收獲體現在，一是向歐洲市場推出了一批中國名牌，二是以展會為平臺，加強了與歐洲產業間的接觸，為中歐雙方在未來市場謀求共贏增加了一個對話、交流與合作的窗口。他說，我國對美紡織品貿易的一大特點是出口數量大，因此“美國展”主要突出的是貿易功能。歐洲的紡織產業有其鮮明的特點：法國、意大利、西班牙等國在高級成衣與流行面料產品方面具有顯著的優勢，德國在高新技術產業用紡織品方面明顯領先。針對這一特點，展會期間舉辦了中德兩國的紡織產業研討會，與德國行業組織、廣大企業進行對話，突出了展會在加強雙方產業間的理解與交流方面所起到的重要平臺作用。

中國紡織品貿易德國展新聞發布會現場

      從參展企業構成看，來自山東、江蘇、浙江、廣東、上海、北京等地的近60家紡織和服裝企業參加展覽。展品種類豐富，涉及服裝、面料、家用紡織品等多個門類，其中服裝占了近7成。雖然參展企業數量不是很多，但基本上是行業內有代表性的企業。展會期間，國內品牌通過“中國服裝品牌聯合展演”這一動態展演的形式，使中國服裝的品牌形象得到整體推介，取得了很好的推廣效果，因此這一有效的推廣手段也將引入美國紐約展中。此外，作為產業集群特色鎮之一的廣東東莞大朗鎮，在收獲了幾屆美國紐約展后，也被列入德國展的“首發陣營”。款式新穎、花色品種多樣、做工精良的毛衫產品，在展會上引起了當地采購商的極大興趣。國內參展企業普遍在展會上結識到了新客戶，為未來的市場拓展打下基礎，這些也充分體現了行業和企業“走出去”的重要性。徐迎新強調，站得更高才能看得更遠，走得更近才能看得更真——行業協會已把走出國門的交流平臺搭建起來，接下來還需要企業更積極主動地參與和嘗試。
               
      展望紡織專業展未來的發展趨勢，徐迎新說，雖然信息技術與電子商務的迅猛發展，已成為貿易發展的一大趨勢，但“面對面”的傳統型貿易展會仍具有不可比擬的優勢，作為展會的主辦者，要把信息技術的快捷優勢和高效手段與傳統展會相結合，使展會得以保持長久的生命力與市場活力。

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